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如何活用行为经济学：解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策 |PDF, EPUB, MOBI, AWZ3| 电子书,ebook 《简介》
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如何活用行为经济学 |PDF, EPUB, MOBI, AWZ3| 电子书,ebook
《简介》
日本亚马逊网站经济类书第1名！
解决个人的烦恼，设计出更好的公共政策，钥匙就在这里！
2017年诺贝尔经济学奖的得奖理论——行为经济学（Behavioral economics），确实是很有趣而实用的一门知识，因为它正视了我们不理性的一面！
本书教我们如何使用「推力」（nudge），来确保人们既有选择的自由，还能做出更好的决定，或引导出更好的行为
经济学的传统假设是，人们都是「经济人」（homo economicus）——他们是自利的，拥有很强的计算能力，能运用所有已知的资讯，合乎逻辑地做出决定。
然而从1980年代开始，行为经济学的研究指出，人类其实有各式各样的偏误（bias），因此人的行为并不总是合乎逻辑，经济人的假设是有破绽的。而这些反常的、不合逻辑的行为，反映出人类的心理倾向，就成为行为经济学的探讨主题。
例如，大家都认为应该要储蓄，为老后的生活做好准备，但实际上通常做不到；期限内必须完成的家庭作业、或是工作，常常拖到最后一刻才开始做；又例如，订下了减重的计画，但是往往坚持不下去，很快破功……这些都是典型的行为经济学的特性，也是人性的一部分。
这本书将介绍最重要的行为经济学的观念：
1. 展望理论（prospect theory）：包括确定性效应、损失趋避、框架效应等
2. 现在偏误（present bias）：人们习于拖延该做的事
3. 社会偏好（social preferences）：人们会受到他人的效用或行为的影响
4. 捷思法（heuristic）：面对不熟悉的问题，人们往往会根据个人的经验法则，用直觉推论方式去做出决策。
由于人的这种心理、行为的特性，行为经济学不使用金钱的诱因或惩罚的手段，而是透过「推力」的设计（例如运用承诺机制、社会规范、同侪效应、人的规避损失的心理、利用基本设定值、强调互惠性等等），可以引导人们做出更好的行为，特别是在个人工作及生活上、健康医疗、公共政策等领域，本书会介绍一些应用的实例，可以反思，如何将这些想法运用在自己切身的问题上，更有利于自身的发展与决定，也能在政策推展上更有效果。
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摘要：本文主要介绍了如何活用行为经济学来解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策。通过对行为经济学的四个方面进行详细阐述，包括理解人性，运用推力，引导行为和设计政策，展示了如何利用行为经济学的原理来改善个人和社会行为。
1、理解人性
在理解人性方面，行为经济学通过研究人们的行为模式和决策过程，揭示了人们在经济领域中的行为偏好和心理特点。例如，人们往往更关注眼前的利益而忽视长远的利益，这种偏好被称为“即时满足性”。了解到这一点后，我们可以通过设计制度和政策来纠正这种偏好，如设置储蓄计划和提供奖励机制来鼓励人们进行长期投资和储蓄。
此外，行为经济学还揭示了人们对风险的态度和对亏损的厌恶。通过了解人们对不同风险选择的态度，可以制定相应的政策来引导人们向理性的决策靠拢，如提供风险教育和推出保险产品。
最后，行为经济学还揭示了人们对社会公平的追求。通过认识到人们对公平的需求，我们可以设计出更公正的政策，如纳税制度的改革和社会福利的分配。
2、运用推力
运用推力是指通过激励措施来改变人们的行为。行为经济学通过研究人们对奖励和惩罚的反应，以及他们对激励的敏感程度，为制定激励措施提供了依据。
例如，行为经济学中的“锚定效应”表明，人们受到某个参考点的影响，会进行相应的调整。基于这一理论，我们可以通过设定适当的锚点来影响人们的决策，如设定合理的价格标准和工资水平。
此外，行为经济学还研究了人们对选择的感知和决策过程。了解到人们的选择偏好和信息获取方式后，我们可以通过提供更多的选择和信息来引导人们做出更好的决策，如提供产品对比和消费者教育。
3、引导行为
引导行为是通过调整环境和设置选择条件来影响人们的行为。行为经济学研究了人们在不同环境和条件下的行为变化，为设计合适的选择环境提供了指导。
例如，行为经济学中的“默认选项”效应表明，人们往往会选择默认的选项。因此，通过设置合适的默认选项，可以引导人们做出更好的选择，如将器官捐赠设为默认选项来提高器官捐献率。
此外，行为经济学还研究了人们的决策受到情绪和社会影响的影响。通过了解人们在情绪和社会环境下的行为变化，我们可以设计相应的政策来引导人们做出更好的决策，如利用社会认同和群体压力来改善环保行为。
4、设计政策
设计政策是指根据行为经济学的原理，制定出更有效的政策来引导人们做出更好的行为。行为经济学通过研究人们的行为偏好和决策过程，为政策制定者提供了指导和建议。
例如，行为经济学中的“注意力偏差”表明，人们对特定信息更为敏感。因此，政策制定者可以通过突出某些信息来引导人们的注意力，如在烟盒上印制健康警示标签来减少吸烟。
此外，行为经济学还研究了人们对不同政策的反应和行为变化。通过了解人们对政策的反应，我们可以优化政策设计，提高其效果和可持续性。
总结：通过理解人性、运用推力、引导人们的行为和设计政策，我们可以更好地利用行为经济学的原理，解读人性，改善个人和社会行为。行为经济学的应用不仅可以提高个人的决策质量和生活品质，还可以为政府和组织制定更有效的政策和策略。
本文由nayona.cn整理
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