《国货崛起：传统品牌如何突围》吕秀兰【文字版_PDF电子书_】
| 书名：国货崛起：传统品牌如何突围 作者：吕秀兰 出版社：电子工业出版社 译者：无 出版日期：2024-01 页数：248 ISBN：9787121469244 |
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内容简介：
与其用"最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡(VUCA)时代，即易变的(Volatile)、不确定的(Uncertain)、复杂的(Complex)、模糊的(Ambiguous)时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。
作者简介：
吕秀兰鸿星尔克副总裁，擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款打造、数字化营销上有深度实践和成功案例，全国职业经理人协会授予"中国杰出经理人(CEO)”称号。服务鸿星尔克期间的三次革新：组织革新、商品革新、营销革新，搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略。实现全渠道营销完美落地，保障品牌可持续发展。
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摘要：《国货崛起：传统品牌如何突围》吕秀兰的文字版PDF电子书从多个角度深入探讨了中国传统品牌在当今市场竞争中的策略与挑战。本文将从品牌复兴的历史背景、市场营销策略、消费者心理变迁以及技术创新四个方面进行详细阐述，揭示出中国国货崛起的原因与路径。
1、品牌复兴的历史背景
中国传统品牌的复兴并非偶然，它扎根于深厚的文化底蕴与经济发展的历史背景。自改革开放以来，中国经济的快速发展为传统品牌的复兴提供了坚实的基础。随着国家政策的支持和市场环境的变迁，越来越多的传统品牌开始重振旗鼓，寻求在全球化竞争中立足之道。
中国传统品牌的复兴还受到消费者对本土文化认同感的提升影响，人们对于具有历史积淀和文化底蕴的品牌逐渐产生了新的认知和情感共鸣。
随着国内市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌复兴的历史背景也在不断演进，呈现出多层次、多维度的发展态势。
2、市场营销策略的创新
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，传统品牌正在积极探索创新的市场营销策略。这些策略不仅包括传统的广告宣传和促销活动，还涉及到社交媒体的运用、内容营销的发展以及与新兴科技的结合。
通过数字化营销和数据分析，传统品牌能够更精准地洞察消费者的需求和行为习惯，从而调整产品策略和市场定位，提升品牌的市场竞争力。
此外，品牌的国际化布局和全球市场的拓展也成为传统品牌市场营销策略创新的重要方向。
3、消费者心理变迁与需求升级
随着经济社会的发展，消费者的心理需求和消费行为也发生了深刻的变化。传统品牌需要深入理解消费者的心理变迁，适时调整产品设计、服务模式和营销传播策略。
消费者对品质、环保、健康等方面的关注度日益增强，这为传统品牌提供了开发新产品、推出新服务的机会。
在消费者需求升级的背景下，传统品牌通过创新和持续改进，不断提升产品的附加值和竞争力。
4、技术创新的推动作用
技术创新对于中国传统品牌的发展起到了重要推动作用。从生产制造到产品设计，再到市场销售和客户服务，传统品牌正在加速与科技的融合。
人工智能、大数据分析、物联网等新技术的应用，使得传统品牌能够更加高效地进行生产管理和供应链优化，提升产品的品质和交付速度。
技术创新还为传统品牌带来了与消费者互动的新方式，通过智能化、个性化的服务满足消费者日益增长的个性化需求。
总结：
中国传统品牌在面对全球市场竞争的挑战中，通过深耕本土文化、创新市场营销策略、理解消费者心理变迁以及技术创新的应用，逐步走向了新的辉煌。传统与现代的结合不仅推动了品牌的发展，也促进了国货在国际舞台上的影响力。
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