《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖

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《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新媒体广告与文案写作、新媒体广告的类型 、新媒体广告的策划、新媒体广告的运作、新媒体文案的写作、主流新媒体平台文案的写作、商务文案的写作等知识，以帮助读者更全面地掌握新媒体广告的策划与新媒体文案的具体写作，提高读者的策划和写作能力。

本书可作为高等院校电子商务、新媒体等课程的教材，也可作为从事新媒体广告与文案工作相关人员的参考书。

作者简介：

周颖，山东传媒职业学院网络新闻与传播专业负责人，主持省级教学资源库建设一项，主讲山东省在线精品课程《电视摄像》1门，主持校级精品课程《新媒体文案创作与传播》1门，参与省级在线精品课程3门，主讲山东省社区教育优秀课程资源2门，主编及参编教材3本

目  录：

项目一 认识新媒体广告与文案写作 1

学习目标 1

学习导图 1

案例导入 2

任务一 认识广告与新媒体广告 2

一、任务目标 3

二、相关知识 3

(一)广告的含义与构成要素 3

(二)广告的特征 4

(三)广告的分类 4

(四)新媒体广告的含义与特征 7

(五)新媒体广告的分类 8

三、任务实训 10

四、任务考核 11

任务二 新媒体广告的传播 12

一、任务目标 12

二、相关知识 12

……

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新媒体广告 文案写作

摘要：在新媒体迅速更迭、传播环境高度碎片化的当下，广告与文案写作已不再只是单向输出的信息表达，而是融合了平台机制、用户心理、内容创意与商业目标的系统工程。《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖一书，正是在这样的时代背景下，对新媒体广告传播规律与文案创作方法进行了系统梳理与深入解析。全书以理论为基础，以实践为导向，既回应了新媒体广告生态的现实需求，也为广告、传媒、市场营销等相关专业的学习者和从业者提供了清晰的方法路径。本文将围绕该书的内容体系、理论价值、实践指导意义以及教学与行业应用四个方面展开详细论述，力求全面呈现其学术深度与应用价值，揭示其在新媒体广告与文案写作领域中的重要地位。

1、新媒体广告理论体系

《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖在理论建构上，充分结合了传播学、广告学与新媒体研究成果，形成了较为完整的新媒体广告理论框架。作者并未停留在传统广告理论的简单延伸，而是将新媒体的技术特征、平台逻辑与用户行为纳入理论分析之中，使理论体系更贴合当下媒介环境。

书中对新媒体广告的概念界定较为清晰，强调其互动性、数据化与精准传播的核心特征。通过对社交媒体、短视频平台、内容社区等多种媒介形态的分析，作者指出新媒体广告已经从“信息告知”转向“内容共创”，这为后续文案写作理念的更新奠定了理论基础。

此外，周颖在理论阐述中注重逻辑层次的递进，从宏观的新媒体传播环境，到中观的平台机制，再到微观的文案创作策略，层层展开。这种结构化的理论呈现方式，不仅增强了教材的学术严谨性，也提升了读者的理解效率。

值得一提的是，该书在第2版中对部分理论内容进行了更新与补充，回应了短视频、直播带货等新兴传播形态的发展变化。这种动态修订，使理论体系保持了时代敏感度，也体现出作者对新媒体广告实践持续观察与反思的学术态度。

2、文案写作方法解析

在文案写作方法的讲解上，《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖体现出鲜明的实践导向。作者将文案写作视为一种“策略性创作”，强调在创意生成之前，必须明确传播目标、受众画像与平台属性，从而避免空泛与无效表达。

书中系统梳理了新媒体文案的常见类型，如品牌文案、产品文案、活动文案与社交互动文案等，并针对不同类型提出了相应的写作要点。这种分类方式，使读者能够在实际操作中快速定位问题，提高文案创作的针对性。

在具体写作技巧方面，作者重点强调标题的重要性，认为标题是新媒体文案的“第一传播入口”。通过大量案例分析，书中总结了吸引注意力、激发兴趣与引导点击的多种标题写作方法，为读者提供了可直接应用的操作模板。

同时，周颖并未忽视文案的情感表达与价值传递。她指出，新媒体环境下的用户更倾向于与“有温度”的内容建立连接，因此优秀文案应在信息传递之外，注重情感共鸣与价值认同的构建。这一观点，使文案写作从技术层面上升到内容文化层面。

3、案例分析与实践指导

案例教学是《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖的一大亮点。书中选取了大量来自真实新媒体平台的广告与文案案例，涵盖品牌传播、产品推广与社会化营销等多个领域，增强了内容的现实感与代入感。

这些案例并非简单罗列，而是结合理论进行深入剖析。作者通过分析案例的创意来源、传播路径与效果反馈，引导读者理解成功文案背后的逻辑机制，从而实现从“看案例”到“学方法”的转变。

在实践指导层面，书中设置了多种训练模块，如写作练习、情境模拟与思考题等。这些内容有助于读者在阅读过程中同步进行实践操作，强化知识内化效果，体现了教材“学用结合”的设计理念。

此外，第2版在案例更新上紧跟新媒体发展趋势，引入了短视频脚本、信息流广告与社交话题运营等新内容。这不仅提升了教材的实用性，也使其更符合当前新媒体广告岗位的能力需求。

4、教学价值与行业意义

从教学角度来看，《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖具备较高的课程适配度。其内容结构清晰，理论与实践比例合理，既适合作为高校广告学、新媒体专业的核心教材，也可作为相关课程的辅助读本。

书中语言表达通俗而不失专业性，能够有效降低初学者的理解门槛。同时，通过案例与练习的结合，帮助学生在学习过程中逐步建立新媒体广告思维，提升综合创作能力。

在行业应用层面，该书对新媒体广告从业者同样具有参考价值。无论是品牌策划人员、内容运营人员，还是新媒体编辑，都可以从中获得系统化的创作思路与方法支持。

更为重要的是，周颖在书中强调广告伦理与社会责任，提醒从业者在追求传播效果的同时，应关注内容的社会影响。这种价值引导，使该书在行业实践中具有更为长远的意义。

总结：

总体而言，《新媒体广告与文案写作（第2版）》周颖以其系统的理论框架、清晰的方法解析与丰富的实践案例，构建起一套符合新媒体传播环境的广告与文案写作知识体系。它不仅回应了新媒体快速发展的现实需求，也为相关领域的学习与研究提供了可靠的参考文本。

在新媒体不断演进的背景下，该书所强调的策略思维、用户意识与内容价值，具有持续的指导意义。无论作为教材还是工具书，其综合价值都值得肯定，为新媒体广告与文案写作的规范化与专业化发展提供了重要支撑。

本文由nayona.cn整理

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