《新媒体运营（微课版 第2版）》娄悦

《新媒体运营（微课版第2版）》娄悦【文字版_PDF电子书_】

书名：新媒体运营（微课版第2版）
作者：娄悦，王紫薇，田睿
出版社：人民邮电出版社
译者：无
出版日期：2024-05-01
页数：202
ISBN：9787115639554

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内容简介：

本书从新媒体运营、引流和变现的角度出发，系统介绍了新媒体运营的知识和技能，全书共9个项目，包括新媒体运营概述、新媒体运营的定位、微信运营、微博运营、社群运营、短视频运营、直播运营、其他新媒体运营、新媒体运营数据分析。本书通过项目任务讲解相关知识点，化理论为实践、化抽象为具体，并配有任务实训，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握新媒体运营的方法。

本书既可以作为高等职业院校和应用型本科院校相关专业新媒体课程的教材，也可以作为广大新媒体运营从业人员的参考书。

作者简介：

娄悦，浙江旅游职业学院新媒体负责人，长期从事新媒体教学工作。王紫薇，武汉城市职业学院电商负责人，长期从事电商教学工作。

摘要：
《新媒体运营（微课版第2版）》是娄悦结合多年教学实践与行业经验编写的一部系统性、实操性极强的新媒体运营教材。全书紧扣新媒体行业的发展脉络，以“理论够用、实践为先”为核心理念，通过微课化、模块化的内容结构，帮助读者快速理解新媒体运营的底层逻辑与具体方法。文章将围绕本书的内容体系、核心理念、实操价值以及教学与行业意义四个方面展开系统阐述，深入分析该书在新媒体运营学习与实践中的独特优势。通过对书中知识框架、案例设计、技能训练和应用场景的剖析，全面呈现《新媒体运营（微课版第2版）》在培养新媒体思维、提升运营能力方面的重要价值，为相关专业学生、从业者以及培训机构提供清晰的学习参考与实践指引。

一、新媒体运营体系构建

《新媒体运营（微课版第2版）》在内容体系构建上具有鲜明的系统性特征。作者从新媒体行业的整体生态出发，对新媒体运营的核心要素进行了清晰梳理，使读者能够在学习初期就建立起完整的认知框架。

书中将新媒体运营拆解为内容生产、平台运营、用户管理、数据分析等多个模块，每个模块既相互独立，又彼此关联。这种模块化设计有效降低了学习门槛，帮助初学者循序渐进地掌握复杂的新媒体运营逻辑。

在体系构建过程中，作者注重理论与实践的平衡。相关概念并非停留在抽象层面，而是通过具体运营场景加以说明，使读者在理解理论的同时，能够直观感受到其在实际工作中的应用价值。

此外，微课版的形式使知识点更加碎片化、精炼化，符合当下学习者的阅读与学习习惯。这种结构设计不仅提高了学习效率，也增强了知识的可复用性和可操作性。

二、运营思维与核心理念

娄悦在书中反复强调新媒体运营不仅是技术操作，更是一种系统性的运营思维。《新媒体运营（微课版第2版）》通过大量分析，帮助读者理解新媒体背后的传播逻辑和用户逻辑。

书中明确指出，优秀的新媒体运营应以用户为中心，围绕用户需求进行内容策划和平台布局。这种以用户价值为导向的理念，为读者树立了正确的运营方向。

在运营思维的培养上，作者特别重视数据意识的建立。通过对阅读量、转化率、互动率等指标的讲解，引导读者学会用数据评估运营效果，并据此不断优化策略。

同时，本书还强调持续学习和快速迭代的重要性。新媒体环境变化迅速，运营者只有具备开放心态和学习能力，才能在激烈竞争中保持优势。

三、实操内容与案例解析

《新媒体运营（微课版第2版）》的一大亮点在于其丰富的实操内容。书中通过大量贴近真实场景的案例，帮助读者将理论知识转化为实际操作能力。

案例涵盖微信公众号、短视频平台、社群运营等多种新媒体形态，内容紧跟行业发展趋势，具有较强的现实指导意义。读者可以从中学习到不同平台的运营特点和方法。

在具体操作层面，书中对内容选题、文案撰写、活动策划等环节进行了详细拆解。这种“步骤化”的讲解方式，使读者能够快速模仿并应用到自己的运营实践中。

此外，作者还通过案例反思和问题分析，引导读者总结经验教训。这种教学方式不仅传授方法，更培养了读者的分析能力和独立思考能力。

四、教学应用与行业价值

作为一本教材型著作，《新媒体运营（微课版第2版）》在教学应用方面表现突出。其内容结构清晰，知识点分布合理，非常适合作为高校和职业院校相关课程的教学用书。

微课版设计便于教师进行课堂讲解和课后拓展，学生也可以根据自身进度进行自主学习。这种灵活性提高了教学效率和学习体验。

从行业角度来看，本书为新媒体从业者提供了一套可参考、可复制的运营方法论。无论是初入行业的新手，还是希望提升能力的在职人员，都能从中获得实用指导。

在新媒体行业人才培养日益受到重视的背景下，《新媒体运营（微课版第2版）》为连接教学与实践搭建了一座重要桥梁，具有显著的现实意义。

总结：

总体来看，《新媒体运营（微课版第2版）》娄悦以清晰的体系、务实的理念和丰富的案例，系统呈现了新媒体运营的核心内容。它不仅帮助读者理解新媒体的运作逻辑，更注重能力的培养与思维的塑造。

在新媒体行业不断演进的背景下，本书为学习者和从业者提供了稳定而可靠的知识支撑，具有较高的教学价值和实践价值，是一本兼顾理论深度与实操广度的优秀新媒体运营读物。

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