《在时间中修行：我的奢侈品从业25年》廖信嘉

《在时间中修行：我的奢侈品从业25年》廖信嘉【文字版_PDF电子书_】

书名：在时间中修行
作者：廖信嘉
出版社：浙江大学出版社
译者：无
出版日期：2025-4
页数：396
ISBN：9787308259477

6.6
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内容简介：

如今谈到宝珀，大众对它的认知是“有调性、有内涵的奢侈腕表品牌”“宝珀理想国文学奖”。从有钱富贵阶层到缺钱文学青年，很多人都认识并喜爱这个品牌。能消费宝珀的人群赞叹它服务的细致入微、产品的精雕细琢和高品质，自发地赞誉它是“天地良心珀”;尚不能消费得起宝珀的年轻一代，亦通过“宝珀青年计划”，从多个领域接触和认同了这个品牌的价值主张。

让品牌传播渗透多个圈层可能不难，真正有难度的是在每个圈层都形成自发性的消费者忠诚度;有难度的是让处在不同社会地位、不同经济状态、不同人生阶段的消费者都喜爱同一个品牌;有难度的是一个品牌的经营者，能在二十多年的时间里，无论市场环境的好与坏，都用自己的坚定、耐心与野心，让一个海外品牌在本土市场精准地传达出价值主张，在销售和品牌两个维度都交出傲人的答卷。宝珀做到了，而本书作者廖信嘉就是这一切的幕后推手，宝珀在中国内地市场从0到n的缔造者。

作为有着近3个世纪历史积淀的品牌，宝珀在2000年年初进入中国的时候，由于品牌在中国内地的认知度不高，推广预算有限，打开中国内地市场的过程可以用“举步维艰”来形容。廖信嘉作为“宝珀中国区的1号员工”，一个人就是一支队伍，与其他品牌一同参加活动，座位总是被安排在不起眼的位置;与经销商们打交道，名字总是不被记住，需求优先级也总是被排在最后，开家新店真的很难，得到的回复经常是“以后再看看有没有合适的机会”。

宝珀在中国内地就是从这般诸多挑战中起步的。从初期攻破经销商渠道、下门店到一线观察并亲自培训店员;到逐渐有起色之后，搭建直营渠道、敢于拒绝不符合品牌定位的店铺选址、用细致入微的标准重新定义什么才是奢侈品线下服务、谨慎选择文化大使实现品牌在各个圈层的消费者认同、坚持内容营销上的长期主义;再到近年来，创下“1秒售罄”的线上销售神话，在品牌推广上多次成为业内“第一个吃螃蟹的人”。如作者所言，他25年的人生与宝珀在中国内地的发展融为一体。在时间中修行与成长的，不仅是这位宝珀中国区副总裁，也是宝珀这个品牌。

本书是宝珀在中国内地市场25年的一次回眸，更是廖信嘉作为国内奢侈品行业的实战派，首次分享品牌打造经验和管理心得。在书中，他以自己如何一步步打造宝珀在中国内地市场知名度的真实经历现身说法，内容涵盖了品牌策略、内容营销、用户忠诚度培养、渠道建设、门店选址与经营、团队管理等品牌经营的方方面面。从开局的艰难到今天的成绩，这些经验，相信可以给奢侈品行业的从业者，给有志于打造顶级品牌的各行业人士带来启发。

作者简介：

廖信嘉(Jack Liao)

斯沃琪集团中国管理委员会成员、中国高端品牌委员会主席，宝珀中国区副总裁

在奢侈品行业深耕多年的实战派领导者，在中国内地奢侈品市场发展早期便已入局，至今已有25年的行业沉淀。自2001年加入宝珀以来，从“宝珀中国区的1号员工”做起，凭借卓越的销售业绩和敏锐的市场洞察力，于2006年被提拔为宝珀中国区品牌经理，开始全面负责宝珀在中国内地的品牌运营工作。十年磨一剑，于2015年被提拔为斯沃琪集团中国高端品牌委员会主席，成为集团历史上首位获此殊荣的宝珀员工。2019年，被正式任命为斯沃琪集团中国管理委员会成员，承担集团业务运营至今。

在他的带领下，宝珀在中国内地市场的影响力与日俱增。他策划并实施了一系列堪称业内里程碑事件的品牌活动：“第一枚被故宫博物院收藏的当代腕表”成就了瑞士钟表与中华文化结合的高光时刻;宝珀理想国文学奖已是跨界合作的典范，在文学圈广受赞誉;100只单价近8万元的限量款宝珀腕表开售1秒便售罄的“秒罄”事件，创造了当时电商平台奢侈品腕表在1秒内的最高销售额纪录，成为腕表营销史上的经典案例。

其职业生涯荣誉等身，包括钟表行业“最佳营业金齿轮奖”中国内地唯一当选者、胡润百富20周年行业领军杰出人物、《商业周刊》新商业公民奖，带领中国区团队夺得“宝珀全球最佳团队奖”等。

摘要：本文以《在时间中修行：我的奢侈品从业25年》廖信嘉为核心线索，系统梳理了一位资深奢侈品从业者在时代变迁、行业更迭与自我修行中的真实历程。文章从个人成长、行业洞察、品牌精神与时间哲学四个层面展开，既呈现了廖信嘉在奢侈品领域二十五年的实践经验，也揭示了奢侈品行业背后关于耐心、审美、价值与人性的深层逻辑。通过对长期主义的坚持、对专业精神的打磨以及对文化内涵的反思，本文试图说明：真正的奢侈并非浮于表面的价格与符号，而是在时间中不断修炼的心性与格局。这不仅是一部个人职业回顾，更是一种关于人生节奏、商业伦理与精神修行的深度表达。

一、时间淬炼的职业之路

廖信嘉的奢侈品从业之路，起始于行业尚未被大众充分理解的年代。在那个信息并不对称、市场尚未成熟的阶段，从业者更多依靠直觉、学习能力与对美的敏感度前行。时间成为他最重要的老师，每一次选择与坚持，都是在为未来积累厚度。

二十五年的职业生涯，并非一条笔直向上的曲线，而是伴随着市场起伏、品牌更替与个人角色的不断变化。廖信嘉在不同阶段承担过不同职责，从一线销售到管理岗位，每一次身份转变都迫使他重新理解奢侈品的意义与价值。

正是在这种长期的浸润中，他逐渐形成了稳定而清醒的职业观。与其追逐短期的成绩，不如在时间中打磨专业能力，让经验自然沉淀为判断力。这种对“慢”的尊重，构成了他职业道路最重要的底色。

二、奢侈品行业的深层洞察

在廖信嘉看来，奢侈品行业从来不是单纯的商品买卖，而是一种高度依赖信任、文化与情感连接的产业。消费者购买的并非只是产品本身，更是一段被精心建构的叙事和价值认同。

随着市场的发展，奢侈品逐渐从小众走向大众，行业的挑战也随之加剧。廖信嘉敏锐地意识到，规模化与稀缺性之间的张力，是每一个奢侈品牌都必须面对的课题，而从业者则需要在商业与精神之间寻找平衡。

他强调，真正成熟的行业洞察来自长期的一线观察，而非短期数据分析。通过对消费者行为的细致体察、对品牌历史的反复研读，才能理解奢侈品行业为何必须以时间为核心资产。

三、品牌精神与人文价值

《在时间中修行》并未将焦点仅放在商业成功上，而是反复强调品牌精神的重要性。廖信嘉认为，奢侈品牌之所以能够跨越时代，正是因为其背后有清晰而稳定的价值观作为支撑。

在日常工作中，他始终提醒自己与团队：品牌不是营销口号的集合，而是一套需要被长期践行的信念体系。无论是产品设计、客户服务还是内部管理，都应当围绕这一精神展开。

这种对人文价值的重视，也体现在他对匠人精神的尊重上。在廖信嘉看来，奢侈品真正的魅力来源于对细节的极致追求，而这种追求只有在尊重时间与劳动的前提下才能成立。

四、在时间中修行的人生哲学

将“修行”引入职业叙述，是廖信嘉对人生与工作的独特理解。他并不将修行视为脱离现实的概念，而是将其落实在日复一日的选择与行动之中，在时间的流逝中不断校准自我。

面对行业的快速变化，他始终保持一种内在的定力。这种定力来源于对长期主义的笃信：只要方向正确，节奏不必急促。时间终将回馈那些真正尊重它的人。

最终，《在时间中修行》呈现出一种超越行业的启示意义。它提醒读者，无论身处何种领域，都可以通过耐心、专注与自省，在时间中完成对自我的塑造。

总结：

整体而言，《在时间中修行：我的奢侈品从业25年》不仅记录了一段个人职业史，更映射出一个行业从萌芽到成熟的全过程。廖信嘉以亲历者的视角，将时间、专业与价值观紧密结合，为读者提供了一种理解奢侈品行业的深度路径。

更重要的是，这本书所传递的并非成功学意义上的经验复制，而是一种关于如何与时间相处的生活智慧。在快速变化的时代背景下，这种“慢而笃定”的修行态度，显得尤为珍贵。

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