《华与华超级符号案例集2》（同一个创意套路又诞生上百个经典案例，20年来不断创新推动中国各个行业）华杉 & 华楠【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理

如何自学 占星术 占星教程网盘 塔罗牌教程百度网盘

《华与华超级符号案例集2》（同一个创意套路又诞生上百个经典案例，20年来不断创新推动中国各个行业）华杉 & 华楠【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事，20年来，华与华始终与中国秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。

翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

作者简介：

华杉

1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国杰出广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销着作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠

华杉的弟弟

目  录：

序言 营销传播的哲学问题

洽洽 掌握快消品牌营销关键技术 003

华莱士 永不挑战麦当劳，通过博弈赢得自己的未来 035

人本帆布鞋 超级符号建立品牌定价权 067

SKG 打造时尚品牌，建立流量大水库 095

奇安信 从 0 到 1：华与华企业战略标杆案例 127

老娘舅 华与华五年计划第二年 145

梦百合0压床垫 外贸代工企业如何从 0 到 1 建立自主大品牌 199

鲜丰水果 不要品牌识别系统，要刺激信号系统 231

附 录 2020 华与华百万创意大奖赛现场回顾 259

浏览器不支持脚本！

华与华 华杉 华楠

摘要： 《华与华超级符号案例集2》是华杉与华楠在总结20余年品牌实践经验基础上推出的一部重量级经济管理著作。本书以“超级符号”为核心方法论，系统呈现了同一个创意套路如何在不同行业、不同品牌中反复验证并持续成功的全过程。通过上百个经典案例，作者揭示了品牌如何借助文化母体、社会共识与视觉符号实现低成本、高效率的传播与增长。全书不仅是对华与华方法论的再次升级，也是对中国本土商业环境和消费心理的深度回应。它既有战略高度，又具实操价值，为企业管理者、品牌从业者和创业者提供了一套可复制、可落地的品牌打造路径。本文将从理论体系、案例价值、行业影响与实践启示四个方面，对该书进行系统阐述，全面解析其在中国经济管理与品牌建设领域的重要意义。

一、超级符号理论内核

《华与华超级符号案例集2》的核心在于对“超级符号”理论的进一步深化。所谓超级符号，并非简单的标志或口号，而是能够承载集体记忆、文化共识与商业诉求的综合表达。华杉与华楠认为，真正有效的品牌传播，必须借助社会早已存在的认知资源，而不是凭空创造复杂概念。

在书中，作者系统梳理了超级符号的形成逻辑，从文化母题、语言结构到视觉呈现，层层拆解符号如何被消费者快速理解和记住。这种方法论强调“减少解释成本”，让品牌在第一时间进入消费者心智，占据清晰的位置。

相比第一本案例集，本书在理论层面更加成熟。作者不仅总结了成功经验，也反思了方法适用的边界，指出超级符号并不是创意的偷懒，而是对社会共识的深度研究和精准调用，这使理论本身更具学术深度和实践可信度。

二、经典案例系统呈现

案例是本书最具阅读价值的部分。《华与华超级符号案例集2》收录了上百个横跨食品、餐饮、制造、互联网、文旅等多个行业的真实项目，完整呈现了从问题诊断到方案落地的全过程。

通过这些案例，读者可以清晰看到同一创意套路在不同场景中的灵活运用。例如，如何从一个日常词语中提炼品牌口号，如何将传统文化元素转化为现代商业符号，作者都通过具体项目加以说明，避免空洞说教。

更重要的是，这些案例并非简单的成功展示，而是包含了决策逻辑与执行细节。书中反复强调，超级符号不是灵光乍现，而是建立在大量调研、推演和验证之上的系统工程，这种真实感极大增强了案例的参考价值。

三、中国行业实践影响

20年来，华与华方法深刻影响了中国多个行业的品牌建设路径。《华与华超级符号案例集2》从宏观视角总结了这些影响，展现了方法论如何随着时代变化不断进化。

在消费升级与媒介碎片化的背景下，企业普遍面临传播成本上升、品牌同质化严重的问题。本书提出的超级符号路径，恰恰为中国企业提供了一种“回到常识”的解决方案，即从大众熟悉的文化和语言中寻找突破口。

书中还特别分析了不同行业对超级符号的接受度差异，指出制造业、区域品牌和传统行业，往往更容易通过符号化表达实现突破。这种基于中国市场现实的总结，使本书在经济管理领域具有鲜明的本土价值。

四、管理与实践启示

从管理角度看，《华与华超级符号案例集2》不仅是一本品牌书，更是一部关于企业决策与组织协同的实践指南。作者强调，超级符号的成功离不开企业内部的高度统一。

书中多次提到，品牌战略并不是营销部门的专利，而是需要从创始人到基层员工形成共识。超级符号一旦确立，就应成为企业一切行为的出发点，这对管理者的战略定力提出了更高要求。

对于创业者和中小企业而言，本书的启示尤为直接。它证明了在资源有限的情况下，依然可以通过正确的方法实现品牌突围，为读者提供了一条可学习、可复制的成长路径。

总结：

总体来看，《华与华超级符号案例集2》是一部兼具思想深度与实践厚度的经济管理著作。它以超级符号为切入口，系统总结了中国品牌在复杂市场环境中实现增长的底层逻辑，既回应了时代变化，也坚守了商业常识。

通过大量真实案例和清晰的方法论阐述，本书不仅记录了华与华20年的探索成果，也为中国企业未来的品牌建设提供了重要参考。无论是理论学习还是实战应用，这本书都具有长期价值。

本文由nayona.cn整理

点击联系需要东西方神秘学学习资料，专业的咨询

只要网页介绍资料，全部都有，还有很多还没来得及更新
每天更新200-300款资料
全网最大最全的神秘学资料平台
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷

           

联系我们

关注公众号

打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫

雅书

对占星塔罗感兴趣关注公众号