《华与华超级符号案例集》（同一个创意套路诞生上百个经典案例，19年来不断颠覆中国各个行业！）华杉 & 华楠【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理

如何自学 占星术 占星教程网盘 塔罗牌教程百度网盘

《华与华超级符号案例集》（同一个创意套路诞生上百个经典案例，19年来不断颠覆中国各个行业！）华杉 & 华楠【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。

华与华百万超级创意大奖赛(简称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。

翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

作者简介：

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国着名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销着作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

目  录：

序　言　创意改变命运

足力健

从细分的市场定位到广阔的事业领域

第一章　从0到1，从1到100

第二章　重新定义企业战略

第三章　开辟广阔的事业

第四章　创意决胜战略

超级符号方法：华与华企业战略方法与足力健

傣妹火锅

销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞

第一章　企业诊断：一企一策，因病发药

第二章　超级符号：打造黄金万两超级门头

第三章　品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客

第四章　塑造英雄产品，摆脱低价牢笼

第五章　持续改善，获取管理红利

超级符号方法：华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅

牛小灶牛杂煲

门店离成功就是一个招牌的距离

引　言

第一章　建立强势品牌，秒杀一条街

第二章　战略定心，真正奠定发展根基

第三章　全方位服务，保姆式执行

第四章　持续改善，全面深入客户生意

第五章　品牌寄生，新年必吃牛小灶

第六章牛小灶门店空间设计解析

超级符号方法：华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲

洽　洽

一个好的包装设计，胜过1亿广告费

第一章　3个月，洽洽迅速成长为坚果线下

第二章　快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”

第三章　彻底讲透洽洽包装设计的十大机关

第四章洽洽小黄袋包装打样跟色记

超级符号方法：华与华包装设计方法与洽洽

老娘舅

打造一个“大道至简”的品牌信号系统

第一章　“捡”回来的超级符号

第二章　品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀

第三章　掌握关键放大技术，释放超级威力

第四章　超级海报及超级菜单，机关算尽

第五章　打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来

超级符号方法：华与华超级符号方法与老娘舅

立　高

用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题

引　言

第一章　思考终目的：就是降低成本

第二章　统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人

第三章　超级口号引爆战略

第四章　B2B企业的广告怎么投?

第五章　构建立高集团战略根基

超级符号方法：华与华品牌成本原理与立高食品

新东方

用品牌谚语击穿企业部门墙

引　言

第一章　从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观

第二章　咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药

第三章　回归行业本质，为企业战略定心

第四章　品牌谚语，击穿企业部门墙

第五章　持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本

超级符号方法：华与华品牌谚语方法与新东方

蜜雪冰城

雪王的双百战略：百国通行，管用百年

第一章　全球品牌需要全球品牌角色

第二章　品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上

第三章　品牌角色先“活起来”才能“火起来”

第四章　让品牌角色进入消费者的生活

第五章　壮大母体，品牌角色衍生商业价值

超级符号方法：华与华品牌角色方法与蜜雪冰城

附录一　华杉2020年华与华年会发言

附录二　华杉2020年读客年会发言

浏览器不支持脚本！

华与华 华杉 华楠

摘要：
《华与华超级符号案例集》（同一个创意套路诞生上百个经典案例，19年来不断颠覆中国各个行业！）是由华杉、华楠合著的一部极具影响力的经济管理与品牌战略著作。本书以“超级符号”为核心方法论，系统总结了华与华在近二十年商业实践中，如何通过高度聚焦、极度简化、持续重复的创意逻辑，帮助众多中国品牌实现从无名到家喻户晓的跃迁。书中通过大量真实案例，揭示了品牌竞争的本质不在复杂创意，而在于是否占据消费者心智中的“一个位置”。本文将围绕超级符号理论的思想源头、方法体系、案例价值以及对当下商业环境的启示四个方面展开深入解析，力求全面呈现该书在中国品牌管理领域中的独特价值与现实意义。

一、超级符号思想源头

《华与华超级符号案例集》的理论根基，源自对人类认知规律的深刻洞察。华杉与华楠认为，人类大脑并不擅长处理复杂信息，而是依赖高度概括、易于识别的符号来理解世界。品牌竞争的核心，正是争夺这种“符号化认知”的制高点。

在长期的广告与咨询实践中，华与华发现，许多企业失败并非产品不佳，而是信息表达过于复杂，导致消费者无法快速记住。超级符号理论正是在这种现实反思中逐步形成，它强调用最简单、最直接的方式，把品牌价值浓缩为一个符号。

这一思想并非凭空而来，而是融合了传播学、符号学与商业实战经验。从语言、图形到行为模式，凡是能够被反复识别和记忆的元素，都可以成为品牌的超级符号，从而在消费者心智中形成稳固印象。

书中反复强调，超级符号不是创意堆砌，而是战略选择。它要求企业在众多可能性中做减法，舍弃无关表达，只保留最有力量的那一个。这种极端聚焦，正是华与华方法论的起点。

二、方法体系与操作逻辑

在方法体系上，《华与华超级符号案例集》构建了一套高度可复制的创意套路。这套套路并不追求灵感爆发，而是强调规律总结，使创意成为一种可被训练和复用的能力。

书中提出，打造超级符号的第一步，是找到品牌的“原点价值”。这一价值必须是真实存在、长期稳定、且与消费者利益高度相关的。只有这样的价值，才具备被符号化并长期使用的基础。

第二步是符号提炼。无论是一句口号、一个形象，还是一个动作，都需要经过反复筛选，确保其足够简单、足够独特、足够容易被模仿和传播。复杂即失败，是书中反复强调的原则。

第三步则是持续重复。华与华认为，任何超级符号都不是一次成功，而是通过长期、跨媒介、跨场景的反复使用，逐渐刻入公众认知。这种“笨功夫”，恰恰是许多企业最容易忽视的关键。

三、经典案例的实践价值

《华与华超级符号案例集》最大的亮点，在于其案例的广泛性与真实性。书中涵盖了食品、餐饮、日化、交通、教育等多个行业，展示了同一创意套路如何在不同领域反复奏效。

例如在餐饮行业，通过一个极具识别度的门头符号和一句直白的价值主张，迅速让消费者在众多选择中做出判断。这种案例反复印证了“第一眼优势”在商业竞争中的重要性。

在快消品领域，华与华通过超级符号帮助品牌建立稳定的视觉锚点，使产品在货架上脱颖而出。消费者无需思考，只凭熟悉感即可完成购买决策，这正是符号力量的体现。

这些案例的共同点在于，它们并未依赖高深的品牌故事，而是通过简单、重复、可识别的符号，占据了消费者心智中的一个明确位置，从而形成长期竞争壁垒。

四、对当下商业的启示

在信息高度碎片化的当下，《华与华超级符号案例集》的价值愈发凸显。消费者每天接触的信息成倍增长，品牌如果不能在瞬间被识别，就很容易被忽略。

书中所倡导的“少即是多”原则，对当下许多盲目追求多元表达的企业具有强烈警示意义。品牌不是自我表达，而是帮助消费者快速做选择的工具。

此外，超级符号方法也为中小企业提供了可行路径。相比巨额广告投入，聚焦一个符号、长期坚持，更容易在有限资源下建立认知优势。

从更宏观的角度看，该书也推动了中国本土品牌理论的发展，证明了不依赖西方复杂模型，同样可以形成适合中国市场的系统方法论。

总结：

总体而言，《华与华超级符号案例集》不仅是一部案例汇编，更是一套经得起时间检验的品牌战略指南。它用大量事实证明，真正有效的创意，往往来源于对人性和认知规律的尊重，而非炫技式的复杂设计。

通过系统梳理超级符号的思想源头、操作方法与实践成果，本书为企业提供了一条清晰可行的品牌成长路径，也为中国商业环境贡献了极具本土价值的理论资产。

本文由nayona.cn整理

点击联系需要东西方神秘学学习资料，专业的咨询

只要网页介绍资料，全部都有，还有很多还没来得及更新
每天更新200-300款资料
全网最大最全的神秘学资料平台
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷
请需要什么资料，直接在对话框直接联系我，24小时在线，方便快捷

           

联系我们

关注公众号

打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫

雅书

对占星塔罗感兴趣关注公众号