《新国货浪潮：商战里的中国史》何丹

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《新国货浪潮：商战里的中国史》何丹【文字版_PDF电子书_】

书名：新国货浪潮
作者：吴晓波/何丹/王千马/徐军
出版社：新华出版社
译者：无
出版日期：2021-7-31
页数：314
ISBN：9787516659373

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内容简介：

国货运动就是一部商战史

中国近现代历史上经历了三次国货运动。

第一次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。

第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。

第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。

本书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。

这是关于中国国货的历史，宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。

作者简介：

吴晓波总顾问

着名财经作家，“890新商学”“蓝狮子”出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。他创作的《大败局》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。近年致力于发起倡导与研究新国货运动。

何丹主编

商业史学者、出版人。策划“标杆100”中国着名企业书系，编着有“企业变革三部曲”—《新制造时代》《从+互联网到互联网+》《改革方法论》以及《极简企业史》《大国出行》《中国基本盘》等多部图书，专注转型史研究

王千马执笔人

蓝狮子签约创作研究员，中国企业研究者，“吾球商业地理”主理人。着有《重新发现上海1843—1949》《盘活：中国民间金融百年风云》《新制造时代》《大国出行》《宁波帮》等十多部作品。

闻涛执笔人

蓝狮子签约创作研究员，专注于公司研究和商业观察，已出版多部财经作品。

徐军执笔人

蓝狮子签约创作研究员，财经作家，企业案例研究者，长期专注公司研究，着有《苏宁为什么赢》(合着)、《疯狂的征途》等。

摘要：何丹的《新国货浪潮：商战里的中国史》以中国近年来国货崛起为背景，结合商战的故事与中国的历史变迁，探讨了中国品牌如何在全球化和市场竞争中逐渐崭露头角。通过详实的案例分析，何丹展示了“新国货”品牌的崛起不仅仅是市场经济的现象，更是中国社会文化和经济结构变革的缩影。书中不仅分析了品牌竞争和市场策略，还深入探讨了中国传统文化如何影响现代商业发展，企业如何通过创新和本土化策略适应全球化浪潮。文章从四个方面逐一解析了这本书的深刻内涵与商业智慧，包括“国货崛起背后的经济文化背景”、“中国品牌的商战之道”、“新国货的创新与本土化策略”和“国货崛起的未来趋势与挑战”。最终，文章总结了《新国货浪潮：商战里的中国史》的现实意义与价值，指出其对中国品牌发展的启示，并展望了未来国货在全球市场中的发展潜力。

1、国货崛起背后的经济文化背景

在《新国货浪潮：商战里的中国史》中，何丹通过对中国经济改革和社会文化变迁的回顾，详细阐述了“新国货”崛起的根本背景。改革开放后，中国经济逐步融入全球化体系，但与此同时，国内市场也逐渐焕发出新的活力。这一变革的核心在于消费结构的转型与中产阶级的崛起。随着国民生活水平的提高，中国消费者对产品质量、品牌价值和本土文化的认同感也随之提升，这为“新国货”品牌的崛起提供了肥沃的土壤。

此外，中国传统文化的复兴也为国货品牌的发展提供了独特的动力。在全球化的浪潮下，许多中国品牌通过重拾民族文化元素，与现代市场需求相结合，形成了具有鲜明特色的产品和品牌形象。例如，一些服饰品牌通过融入传统的中国元素，设计出具有文化象征意义的时尚单品，迅速赢得了年轻消费者的青睐。

这不仅仅是经济层面的变化，更是文化认同和民族自信的体现。何丹在书中提到，国货品牌崛起的背后，是中国社会文化逐渐自信的表现。随着中国品牌逐步摆脱“山寨”的标签，越来越多的消费者开始愿意选择本土品牌，体现了文化认同感和民族情感的提升。

2、中国品牌的商战之道

中国品牌在市场中的崛起，离不开灵活的商业策略与卓越的市场执行力。《新国货浪潮：商战里的中国史》通过具体的案例分析，揭示了中国品牌在面对激烈市场竞争时，如何利用差异化的商战策略占领市场。以华为、小米、阿里巴巴为例，何丹分析了这些品牌在激烈的市场竞争中，如何通过精准的市场定位和创新的商业模式，快速打破外资品牌的垄断，抢占市场份额。

尤其是在智能手机、互联网技术和电子商务领域，中国企业凭借着对用户需求的深刻洞察，推出了具有竞争力的产品和服务。例如，小米通过“互联网+硬件”的创新模式，成功打破了传统品牌的市场壁垒，实现了快速增长。阿里巴巴则通过大数据和云计算的优势，建立起庞大的电商帝国，改变了中国乃至全球的商业格局。

何丹强调，中国品牌之所以能够在商战中脱颖而出，除了创新外，还离不开灵活的市场应变能力和战略调整。在竞争激烈的市场中，中国企业在营销策略、产品迭代以及品牌管理方面，逐渐掌握了主动权，形成了独特的“商战之道”。

3、新国货的创新与本土化策略

新国货品牌的崛起，离不开其在创新和本土化策略上的独特优势。何丹在书中提出，中国品牌在全球化浪潮中脱颖而出的关键，正是他们能够在传统与现代之间找到平衡，既不抛弃本土文化，又能够迎合国际市场的需求。这种创新与本土化的双重策略，是“新国货”成功的秘密之一。

以伊利、蒙牛等乳制品品牌为例，它们不仅注重产品质量和创新，还深入了解中国消费者的饮食习惯和口味偏好，推出了符合本土需求的产品。同时，这些品牌也借助现代化的生产工艺和技术，不断提升产品的竞争力。通过这种方式，传统的乳制品行业逐渐走出了“低端竞争”的怪圈，赢得了市场的尊重。

除了产品创新，新国货还通过品牌传播和营销手段的创新，成功将中国文化元素融入国际市场。例如，一些化妆品品牌通过“国潮”风格的包装设计、广告宣传以及代言人策略，迅速在年轻消费者中建立了品牌影响力。这种本土化的创新策略，不仅满足了国内消费者的需求，也为中国品牌进军全球市场奠定了基础。

4、国货崛起的未来趋势与挑战

随着中国经济的持续增长和消费者的不断变化，国货品牌的未来将面临新的机遇和挑战。在未来，国货品牌不仅要继续注重产品创新，还要加强品牌国际化的进程。何丹在书中提出，随着中国品牌的影响力逐渐扩大，如何在全球市场中站稳脚跟，成为未来发展的关键。

与此同时，国货品牌也将面临来自全球竞争者的更大压力。尤其是欧美品牌在中国市场的布局，以及中国品牌在海外市场的竞争，将促使国货品牌不断提升技术创新和品牌竞争力。此外，如何保持品牌的独特性，并在全球市场中找到自己的差异化定位，将是未来发展的关键。

然而，何丹也指出，尽管挑战重重，国货品牌的崛起已成不可逆的趋势。在政策支持、市场需求、品牌认同等多方面因素的推动下，国货品牌将在未来的商业竞争中逐渐占据更加重要的位置。

总结：

《新国货浪潮：商战里的中国史》不仅仅是一本关于中国品牌发展的商业书籍，更是一本深入探讨中国社会变革与文化自信的作品。何丹通过生动的商战案例，展示了中国品牌在全球市场中崛起的历程和背后的深刻原因。从经济改革到品牌创新，书中提到的每一个细节，都紧密联系着中国发展的历史脉络。

通过对“新国货”现象的深刻解析，何丹揭示了中国品牌如何在复杂的商业环境中，通过创新、本土化和战略调整，逐渐形成了独特的竞争优势。未来，国货品牌仍将面临诸多挑战，但其所蕴含的潜力与价值，无疑将推动中国品牌在全球市场中的崭新崛起。

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