《品牌管理学》苗月新

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《品牌管理学》苗月新【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

本书介绍了品牌管理学相关内容，其中包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。

本书知识体系科学完整，包括了品牌管理学的有关前沿理论知识和实践内容;且本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入，以及穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考和课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时获得丰富的知识。同时，本书每章还配有品牌实训、复习思考题，为检验读者学习效果提供了参照标准。

本书可作为高等院校市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材，也可供工商管理领域的从业人员参考。

作者简介：

苗月新，男，内蒙古乌兰察布市察右前旗人。经济学博士，教授。现就职于中央财经大学商学院市场营销系。2002年7月，毕业于中央财经大学经济管理系，获经济学博士学位。2013年出访美国俄勒岗大学，从事访学活动。2019年8月，参加中国-加拿大高等教育教学合作项目，出访多伦多大学、滑铁卢大学等8所大学，参加海外学习培训交流活动。自从教以来，在《财政研究》《税务研究》《中国行政管理》《Journal of Marketing Communication》《人民论坛》《法制日报》《经济参考报》等国内外学术期刊、主流媒体刊物上发表论文、文章70多篇。个人着有专着1部;合着专着1部;主编教材8部，涵盖市场营销学、营销渠道、品牌管理、客户关系管理等专业课程;担任编委参与编撰工具书2部;参编教材和专着8部;独立翻译英国畅销书《雇主品牌管理》1部。

目  录：

第1章

品牌管理概述1

案例导入1

1.1品牌的定义与作用2

1.1.1品牌的定义2

1.1.2品牌的作用6

1.2品牌与产品、商标的区别与联系9

1.2.1品牌与产品的区别与联系9

1.2.2品牌与商标的区别与联系11

1.3品牌分类14

1.3.1根据品牌市场地位分类14

1.3.2根据品牌影响力分类16

1.3.3根据品牌化对象分类18

品牌实训19

复习思考题19

第2章

品牌管理组织与管理过程20

案例导入20

2.1品牌管理组织21

2.1.1品牌管理组织的主要形式21

2.1.2品牌管理组织的主要职能24

2.1.3品牌管理组织的运行机制25

……

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品牌管理 品牌战略 品牌资产

摘要：本文以苗月新所著的《品牌管理学》为研究中心，对其理论体系、核心观点及现实意义进行系统梳理与深入阐释。文章首先从整体上概括《品牌管理学》的学术价值与实践意义，指出该书在品牌战略、品牌资产、品牌传播与品牌创新等方面所构建的完整逻辑框架。随后，正文从四个维度展开分析：一是品牌管理学的理论基础与学科定位，二是品牌战略与品牌资产管理思想，三是品牌传播与消费者关系构建机制，四是品牌创新与中国企业实践启示。通过多角度、多层次的论述，全面呈现《品牌管理学》在当代品牌研究中的重要地位。文章最后结合中国市场环境，对全书内容进行总结归纳，强调其对企业品牌建设和学术研究的长期价值。

一、品牌管理学理论根基

《品牌管理学》在理论建构上具有鲜明的系统性与学科意识。苗月新从管理学、市场营销学和传播学等多学科视角出发，对品牌现象进行了综合性阐释，使品牌管理不再局限于营销工具层面，而是上升为一种系统化的管理思想。

在书中，品牌被界定为企业长期经营过程中所形成的综合价值载体，既包含功能属性，也涵盖情感认同和文化意义。这种界定突破了传统将品牌等同于名称或标识的狭隘认知，为后续理论展开奠定了坚实基础。

苗月新强调，品牌管理学是一门兼具理论性与实践性的应用学科，其研究对象不仅是品牌本身，更是围绕品牌展开的组织行为、市场行为与社会行为。这一学科定位使品牌管理学具备了独立而清晰的研究边界。

通过对国外经典品牌理论的系统梳理与评述，作者在书中构建了适合中国语境的品牌管理理论框架。这种“引进—消化—再创新”的路径，体现了鲜明的问题意识和本土意识。

二、品牌战略与资产管理

在品牌战略层面，《品牌管理学》强调品牌是企业长期战略的核心资源。苗月新指出，品牌战略并非短期营销行为，而是与企业使命、愿景和核心竞争力紧密相连的系统工程。

书中详细分析了品牌定位、品牌架构与品牌延伸等关键战略问题。作者认为，清晰而稳定的品牌定位是品牌资产积累的前提，而合理的品牌架构则有助于企业在多元化发展中实现协同效应。

在品牌资产管理方面，苗月新引入并发展了品牌资产的概念模型。他将品牌资产视为由品牌知名度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度等多维要素共同构成的价值集合。

通过理论与案例相结合的方式，作者论证了品牌资产对企业市场绩效和长期竞争优势的决定性作用。这种分析不仅具有理论深度，也为企业实践提供了可操作的指导思路。

三、品牌传播与关系构建

《品牌管理学》高度重视品牌传播在品牌建设中的关键作用。苗月新认为，品牌传播并非简单的信息传递，而是企业与消费者之间持续互动和意义共建的过程。

在传播策略上，书中强调整合营销传播的重要性。作者指出，不同传播工具之间必须保持一致的品牌核心信息，才能在消费者心智中形成清晰而稳定的品牌形象。

随着市场环境的变化，消费者逐渐从被动接受者转变为主动参与者。苗月新在书中提出，现代品牌管理应更加关注品牌关系的构建，通过情感连接和价值共鸣提升消费者忠诚度。

通过对品牌社群和口碑传播现象的分析，作者揭示了品牌传播由“单向灌输”向“双向互动”转变的趋势，为理解数字化时代的品牌管理提供了重要视角。

四、品牌创新与中国实践

在品牌创新问题上，《品牌管理学》强调创新是品牌保持生命力和竞争力的根本动力。苗月新认为，品牌创新不仅体现在产品和技术层面，更体现在品牌理念、品牌文化和品牌管理模式的创新。

书中结合中国市场环境，分析了中国企业在品牌建设过程中面临的现实挑战，如品牌起点较低、国际竞争压力加大以及消费者需求快速变化等问题。

苗月新通过大量中国企业案例，展示了品牌创新在实践中的多种路径。这些案例表明，立足本土文化资源、坚持长期主义，是中国品牌实现突破的重要方向。

在全球化背景下，作者还探讨了中国品牌“走出去”的战略思路，强调在国际市场中既要保持品牌核心价值的一致性，又要尊重不同文化环境的差异性。

总结：

总体来看，《品牌管理学》构建了一个逻辑清晰、内容完整的品牌管理理论体系。苗月新通过多学科融合和本土化研究，使该书既具备扎实的学术基础，又具有较强的现实指导意义。

在中国品牌不断崛起的时代背景下，《品牌管理学》为企业理解品牌本质、制定品牌战略和提升品牌价值提供了重要参考，其思想和方法仍具有长期的启示价值。

本文由nayona.cn整理

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