《直播电商平台运营（微课版第2版）》韦亚洲主编；施颖钰主编；胡咏雪主编；周淼龙副主编；刘津言副主编；蒋兆年副主编；涂华斌副主编

《直播电商平台运营（微课版第2版）》韦亚洲主编；施颖钰主编；胡咏雪主编；周淼龙副主编；刘津言副主编；蒋兆年副主编；涂华斌副主编【文字版_PDF电子书_】

书名：直播电商平台运营（微课版第2版）
作者：韦亚洲施颖钰胡咏雪
出版社：人民邮电出版社
译者：无
出版日期：2025-02
页数：224
ISBN：9787115649669

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内容简介：

直播电商通过拓展新人群、营造新场景、挖掘新需求、扩展新品类、推广新品牌，现已成为刺激内需、拉动经济的重要抓手。本书紧紧围绕当前国内直播电商行业的发展现状与趋势，系统地讲解了直播电商平台运营的策略、工具与方法。本书共分为8个项目，主要内容包括直播电商概述、直播活动的筹备、直播活动的执行与后期管理、直播运营、抖音直播运营、快手直播运营、视频号直播运营和小红书直播运营。本书适合作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教材，也适合电商卖家、直播机构、直播运营与管理的相关人员，以及想进入直播电商行业的人员阅读。

作者简介：

韦亚洲，男，1983年2月出生，江苏亭湖人，中共党员，硕士研究生，经济师，盐城工业职业技术学院经贸管理学院副院长，电子商务专业带头人，江苏省“青蓝工程”青年骨干教师，曾获江苏省高校微课教学比赛一等奖，江苏省高校教师教学能力比赛二等奖，主持及参与各类课题15项，发表论文二十余篇，授权实用新型专利4项。

摘要：随着数字经济和新媒体技术的迅猛发展，直播电商已成为连接品牌、平台与消费者的重要商业形态。《直播电商平台运营（微课版第2版）》在系统梳理行业发展脉络的基础上，结合教学实践与行业案例，对直播电商平台的运营逻辑、内容生产、技术支撑与人才培养进行了深入阐述。本书由韦亚洲、施颖钰、胡咏雪三位主编联合多位副主编共同完成，既体现了理论研究的深度，又兼顾了实操应用的广度。全文以模块化、微课化的结构呈现，帮助读者快速理解直播电商平台的核心机制，掌握运营方法与创新思路。通过对行业趋势的前瞻分析、平台运营流程的系统拆解、内容与技术融合的实践探索，以及教学与产业协同的价值总结，本书为高校教学、企业培训及从业者自我提升提供了清晰而实用的指导框架，具有较强的时代性、实践性与参考价值。

一、直播电商发展背景

直播电商的兴起并非偶然，而是互联网技术、移动支付和社交媒体高度融合的必然结果。《直播电商平台运营（微课版第2版）》在开篇即对行业背景进行了系统梳理，帮助读者理解直播电商从萌芽到成熟的演进路径。

书中指出，随着用户消费习惯的变化，传统电商模式逐渐暴露出互动性不足、转化效率有限等问题，而直播电商通过实时互动、场景化展示，有效弥补了这些短板，成为新零售的重要形态。

多位编者结合政策环境与市场数据，对直播电商的规范化发展进行了分析，强调在快速扩张的同时，平台运营者需关注合规经营与长期价值，为后续内容奠定了宏观认知基础。

二、平台运营核心逻辑

在平台运营层面，本书从整体架构入手，详细解析了直播电商平台的运作逻辑，包括流量获取、用户留存和商业变现等关键环节，帮助读者形成系统化思维。

通过对主流平台案例的拆解，编者们展示了不同平台在算法推荐、主播管理和供应链协同方面的差异化策略，使抽象的运营理论变得具体可感。

此外，书中还强调数据分析在平台运营中的核心作用，引导读者学会通过数据反馈不断优化内容和流程，从而提升整体运营效率。

三、内容与技术融合

直播电商的核心竞争力在于内容，而内容的呈现又离不开技术支撑。《直播电商平台运营（微课版第2版）》专门设置章节，探讨内容创作与技术应用的深度融合。

编者从直播脚本设计、互动方式创新等方面入手，阐明优质内容如何提升用户参与度和信任感，从而促进转化，这为内容创作者提供了清晰的操作思路。

在技术层面，书中介绍了直播系统、数据监测工具以及智能推荐技术的基本原理，使读者能够理解技术如何服务于运营决策，实现内容与技术的良性互动。

四、教学实践与人才培养

作为“微课版”教材，本书在教学设计上具有鲜明特色。韦亚洲、施颖钰、胡咏雪等主编结合教学经验，将复杂的直播电商知识拆分为若干易于学习的模块。

副主编团队在案例选择上注重实践性，通过真实项目和情境模拟，帮助学生在学习过程中形成实际操作能力，而不仅停留在理论层面。

书中还强调产教融合的重要性，提出通过校企合作、实训基地建设等方式，培养适应行业需求的复合型直播电商人才。

总结：

总体来看，《直播电商平台运营（微课版第2版）》是一部兼具理论深度与实践价值的专业著作。多位编者从行业背景、平台运营、内容技术融合以及教学实践等多个维度，构建了完整而清晰的知识体系。

该书不仅为高校教学提供了优质教材，也为直播电商从业者和研究者提供了可借鉴的方法论与实践路径，在当前数字经济背景下具有重要的现实意义。

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