《网站建设运营推广从入门到精通》张婷【文字版_PDF电子书_推荐】_计算机类

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《网站建设运营推广从入门到精通》张婷【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书全面、详实地介绍了网站设计、开发、维护、推广的具体方法和步骤。其中不仅包括静态网页的制作、动态网站的开发、网站的推广与宣传等内容，还包括综合性的网站建设案例。全书共分为13章，涵盖了网站设计、开发、维护、推广方面的内容。书中涉及大量的实例，难度由低到高，循序渐进，并注重技巧的归纳和总结。

作者简介：

该作者有这多年的网页制作和网站建设经验，并且编写过多本关于网页制作及网站建设的畅销图书，所编写图书在各大书店和网上书店销售一直名列前茅。

目  录：

第 1章 网页设计基础 1

1.1 网页设计的相关术语 1

1.1.1 什么是静态网页 1

1.1.2 什么是动态网页 2

1.2 网页美工常用工具 3

1.2.1 掌握网页编辑排版软件Dreamweaver 4

1.2.2 掌握网页图像制作软件Photoshop 4

1.2.3 掌握网页动画制作软件Flash 5

1.3 网页版面布局设计 6

1.3.1 网页版面布局原则 6

1.3.2 点、线、面的构成 7

1.4 常见的网站类型 9

1.4.1 个人网站 9

1.4.2 企业类网站 10

1.4.3 娱乐休闲类网站 11

1.4.4 行业信息类网站 12

1.4.5 门户网站 13

1.4.6 购物类网站 13

1.5 文字与图像版式设计 13

1.5.1 字体、字号、行距 13

1.5.2 文字的图形化 14

1.6 网站建设的一般流程 14

1.6.1 确定网站主题 15

1.6.2 网站整体规划 15

1.6.3 收集资料与素材 15

1.6.4 设计网页图像 16

1.6.5 制作网页 18

1.6.6 开发动态网站模块 19

1.6.7 发布与上传 21

1.6.8 后期更新与维护 21

1.6.9 网站的推广 21

1.7 经典习题 21

第 2章 网站页面配色和创意 22

2.1 色彩基础知识 22

2.1.1 色彩的基本概念 22

2.1.2 常见色彩表达的意义 23

2.2 网页色彩搭配 23

2.2.1 网页色彩搭配原理 24

2.2.2 网页设计中色彩搭配的技巧 24

2.2.3 常见的网页配色方案 25

2.3 网页色彩创意 25

2.3.1 什么是创意 25

2.3.2 创意思维的原则 26

2.4 创意的方法 29

2.4.1 富于联想 29

2.4.2 巧用对比 30

2.4.3 善用比喻 30

2.4.4 以小见大 32

2.4.5 流行时尚 32

2.5 经典习题 33

第3章 制作简洁的文本网页 34

3.1 Dreamweaver CC工作区 34

3.2 创建本地站点 35

3.2.1 使用站点向导创建本地站点 35

3.2.2 使用高级设置建立站点 38

3.3 插入文本 43

3.3.1 普通文本 44

3.3.2 特殊字符 45

3.3.3 插入日期 47

3.4 设置文本属性 49

3.4.1 设置标题段落格式 50

3.4.2 设置文本字体和字号 50

3.4.3 添加新字体 52

3.4.4 设置文本颜色 54

3.4.5 设置文本对齐方式 54

3.4.6 设置文本缩进和凸出 55

3.5 创建项目列表和编号列表 56

3.5.1 创建项目列表 56

3.5.2 创建编号列表 57

3.6 创建各种类型的链接 58

3.6.1 创建文本链接 58

3.6.2 创建图像热点链接 61

3.6.3 创建E-mail链接 64

3.6.4 创建下载文件链接 66

3.6.5 创建脚本链接 68

3.6.6 创建空链接 70

3.7 实例——创建基本文本网页 71

3.8 经典习题 74

第4章 使用图像丰富网页内容 76

4.1 在网页中插入图像 76

4.1.1 插入普通图像 76

4.1.2 插入鼠标经过图像 79

4.2 设置图像属性 84

4.2.1 调整图像大小 84

4.2.2 设置图像对齐方式 86

4.3 在网页中编辑图像 86

4.3.1 裁剪图像 87

4.3.2 重新取样图像 88

4.3.3 调整图像亮度和对比度 89

4.3.4 锐化图像 90

4.4 插入Flash 91

4.4.1 插入Flash动画 91

4.4.2 插入Flash视频 94

4.5 实例 98

4.5.1 实例1——创建图文混排网页 98

4.5.2 实例2——创建翻转图像导航 102

4.6 经典习题 107

第5章 使用表格排列网页数据 110

5.1 网页的基本构成 110

5.2 网页布局方法 112

5.2.1 纸上布局法 112

5.2.2 软件布局法 112

5.3 常见的网页布局类型 113

5.3.1 “国”字型布局 113

5.3.2 “厂”字型布局 114

5.3.3 “框架”型布局 114

5.3.4 “封面”型布局 115

5.3.5 “Flash”型布局 116

5.4 基本的表格布局方法 116

5.4.1 插入表格 116

5.4.2 设置表格属性 118

5.4.3 合并单元格 120

5.4.4 选取表格对象 121

5.5 实例利用表格排列数据 123

5.6 经典习题 125

第6章 使用模板和库提高网页制作效率 127

6.1 创建模板网页 127

6.1.1 直接创建模板 127

6.1.2 从现有文档创建模板 130

6.2 使用模板 131

6.2.1 定义可编辑区 131

6.2.2 定义新的可选区域 133

6.2.3 定义重复区域 134

6.2.4 基于模板创建网页 134

6.3 管理模板 139

6.3.1 更新模板 139

6.3.2 从模板中脱离 141

6.4 创建与应用库项目 142

6.4.1 关于库项目 142

6.4.2 创建库项目 142

6.4.3 应用库项目 146

6.4.4 修改库项目 148

6.5 实例——模板应用 149

6.5.1 实例1——创建网站模板 149

6.5.2 实例2——利用模板创建网页 166

6.6 经典习题 172

第7章 CSS+Div布局网页 174

7.1 初识Div 174

7.1.1 Div概述 174

7.1.2 Div与span的区别 175

7.1.3 Div与CSS布局优势 176

7.2 CSS定位 177

7.2.1 盒子模型的概念 177

7.2.2 float定位 178

7.2.3 position 180

7.3 CSS布局理念 181

7.3.1 将页面用Div分块 181

7.3.2 设计各块的位置 182

7.3.3 用CSS定位 182

7.4 常见的布局类型 184

7.4.1 一列固定宽度 184

7.4.2 一列自适应 186

7.4.3 两列固定宽度 187

7.4.4 两列宽度自适应 187

7.4.5 两列右列宽度自适应 190

7.4.6 三列浮动中间宽度自适应 191

7.5 经典习题 193

第8章 处理与优化网页中的图片 194

8.1 Photoshop CC工作环境简介 194

8.2 调整图像大小 198

8.3 网页图像的色彩调整 202

8.3.1 使用色阶命令优化网页图像 202

8.3.2 使用【曲线】命令优化网页图像 204

8.3.3 使用【色彩平衡】命令优化网页图像 206

8.3.4 使用【亮度/对比度】命令优化网页图像 209

8.3.5 使用【色相/饱和度】命令优化网页图像 210

8.4 处理产品图像 212

8.5 经典习题 217

第9章 设计网站的Logo和按钮 218

9.1 VI简介 218

9.1.1 VI设计的概念 218

9.1.2 VI在网站设计中的意义 219

9.2 网站标识设计概述 220

9.2.1 网站Logo设计标准 220

9.2.2 网站Logo的标准尺寸 221

9.3 按钮设计 222

9.3.1 制作导航按钮 222

9.3.2 制作发光按钮 229

9.4 经典习题 232

第 10章 网站的发布 233

10.1 站点的测试 233

10.1.1 检查断掉的链接 233

10.1.2 检查外部链接 234

10.1.3 检查孤立的文件 235

10.2 网页的上传 236

10.2.1 利用Dreamweaver上传网页 236

10.2.2 LeapFTP上传文件 238

10.3 经典习题 241

第 11章 网站的日常维护 242

11.1 网站的运营维护 242

11.2 网站数据库内容维护 243

11.3 网页维护 248

11.4 网站安全维护 248

11.4.1 取消文件夹隐藏共享 248

11.4.2 删掉不必要的协议 249

11.4.3 关闭文件和打印共享 251

11.4.4 禁用Guest账号 251

11.4.5 禁止建立空连接 253

11.4.6 设置NTFS权限 254

11.4.7 管理操作系统账号 255

11.4.8 安装必要的杀毒软件 257

11.4.9 做好Internet Explorer浏览器的安全设置 258

11.5 经典习题 259

第 12章 网站的宣传推广 260

12.1 注册到搜索引擎 260

12.2 导航网站登录 263

12.3 友情链接 264

12.4 网络广告 264

12.5 邮件广告 265

12.6 聊天工具推广网站 266

12.7 发布信息推广 267

12.8 博客推广 268

12.9 传统媒体广告 270

12.10 商业资源合作推广 270

12.11 经典习题 271

第 13章 创建企业展示型网站 272

13.1 网站前期策划 272

13.1.1 企业网站分类 272

13.1.2 企业网站主要功能页面 275

13.1.3 本例网站页面 277

13.2 设计网站首页 278

13.2.1 设计首页 278

13.2.2 切割首页 289

13.3 在Dreamweaver中排版制作页面 292

13.3.1 创建本地站点 292

13.3.2 创建二级模板页面 294

13.3.3 利用模板制作其他网页 305

13.4 利用模板制作其他网页 311

13.5 本地测试及发布上传 314

13.6 经典习题 316

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网站建设

摘要：在数字化浪潮席卷各行各业的今天，掌握网站建设、运营与推广的全链路技能已成为个人与企业立足互联网的核心竞争力。张婷所著的《网站建设运营推广从入门到精通》一书，犹如一座连接理论与实践的桥梁，系统性地为读者拆解了从零开始构建一个成功网站所需的知识体系。本书不仅涵盖了前端设计、后端开发的技术细节，更深入剖析了内容规划、用户运营及流量获取的实战策略。它以清晰的逻辑和丰富的案例，将看似庞杂的流程化繁为简，帮助读者在短时间内建立起完整的互联网项目思维。无论你是初涉网络的新手，还是希望提升综合能力的从业者，这本电子书都能为你提供一套可复制、可落地的行动指南，堪称计算机类书籍中的实用宝典。

1、网站建设的基础架构

本书开篇便聚焦于网站建设的基石，详细阐述了从域名注册、服务器选择到程序安装的完整流程。作者张婷并没有陷入枯燥的技术参数堆砌，而是用通俗易懂的语言解释了这些基础概念对网站未来发展的影响。例如，她通过对比不同域名后缀的适用场景，以及共享主机与云服务器的性能差异，帮助读者根据自身项目需求做出明智决策。这种将技术选择与商业目标相结合的分析方式，让读者在动手之前就能建立起清晰的规划意识。

在技术实现层面，书中重点介绍了主流内容管理系统（如WordPress）的安装与配置。作者手把手地指导读者如何通过可视化界面完成主题安装、插件配置以及基础页面的搭建。对于完全没有编程基础的读者来说，这部分内容极大地降低了入门门槛。同时，张婷也保留了必要的HTML和CSS基础知识讲解，让读者在遇到定制化需求时能够进行简单的代码修改，从而在自主性与便捷性之间找到了完美的平衡点。

此外，关于网站安全与性能优化，本书也给出了极具操作性的建议。从SSL证书的部署到数据库的定期备份，从图片压缩技术到CDN加速的应用，每一个环节都配以具体的操作截图和注意事项。作者强调，一个稳定的网站不仅需要美观的前端界面，更需要坚实可靠的后端支撑。通过阅读这一部分，读者能够深刻理解到，网站建设并非一蹴而就的装修工程，而是一个需要持续维护与优化的长期过程。

2、内容运营的核心策略

当网站的技术框架搭建完毕后，如何填充有价值的内容便成为运营的关键。本书指出，内容运营的核心在于“用户思维”，即一切内容创作都应围绕目标用户的需求与痛点展开。张婷详细介绍了如何通过关键词研究、竞品分析以及用户画像构建来确定内容方向。她强调，优质的内容不仅是文字的堆砌，更是一种能够解决实际问题、提供情绪价值或传递专业知识的载体。

在具体的内容生产流程上，作者提出了从选题策划、素材收集、撰写编辑到排版发布的标准化作业程序。书中特别强调了标题的重要性，通过对比测试数据展示了不同类型标题对点击率的显著影响。同时，对于图文排版、多媒体元素（如图片、视频、信息图）的运用，本书也提供了大量实用技巧。这些方法旨在提升内容的可读性与传播性，让每一篇发布的内容都能发挥最大的用户吸引力和搜索引擎友好度。

除了原创内容的创作，本书还探讨了内容聚合与二次创作的价值。张婷建议运营者利用RSS订阅、社交媒体监测等工具，及时获取行业动态并进行整合发布。更重要的是，她引入了“内容矩阵”的概念，教导读者如何通过系列专题、栏目化运营以及用户互动（如评论回复、问答征集）来增强用户粘性。这种系统化的内容运营策略，能够帮助网站从信息孤岛转变为活跃的社区，为后续的推广工作打下坚实的内容基础。

3、推广渠道的精准布局

有了优质的内容，如何让更多人看到并访问网站，是本书第三部分的核心议题。张婷首先从搜索引擎优化（SEO）入手，深入浅出地讲解了站内优化与站外链接建设的技巧。从TDK标签的撰写到内链结构的梳理，从友情链接的交换到高质量外链的获取，每一个细节都配以案例说明。作者特别指出，SEO是一项长期投资，需要避免黑帽手法，坚持通过提供优质内容来获取自然排名，这才是可持续发展的正道。

在付费推广层面，本书详细解读了搜索引擎竞价（SEM）与社交媒体广告的投放策略。作者通过ROI计算公式，教会读者如何设定合理的预算、选择精准的关键词以及优化落地页。书中还特别强调了数据分析在推广中的重要性，通过解读点击率、转化率、跳出率等核心指标，帮助读者不断调整推广方案。这种以数据驱动决策的思路，能够有效避免盲目烧钱，让每一分推广预算都花在刀刃上。

与此同时，社交媒体与内容平台的引流也是本书的重点。张婷分别剖析了微信公众号、微博、抖音、知乎等主流平台的算法规则与用户行为特征，并给出了针对性的内容发布与互动策略。她提出了“全网布局，重点突破”的理念，建议运营者根据自身网站定位选择1-2个核心平台进行深耕。此外，邮件营销、社群运营以及跨界合作等传统但依然有效的推广方式，也在本书中得到了系统的梳理与实战指导。

4、数据驱动的优化迭代

网站运营并非一劳永逸，而是一个需要不断试错与优化的动态过程。本书最后一部分着重强调了数据分析在网站运营中的核心地位。张婷详细介绍了如何安装和使用主流的数据分析工具（如百度统计、Google Analytics）。从流量来源分析到用户行为路径追踪，从热力图解读到转化漏斗分析，每一个数据指标背后都隐藏着用户需求的密码。作者教导读者如何从海量数据中筛选出关键信息，并据此制定优化方案。

基于数据分析结果，本书提出了A/B测试的科学方法。无论是页面布局的调整、按钮颜色的更换，还是文案措辞的修改，都可以通过小范围的对照实验来验证效果。张婷通过多个实际案例展示了A/B测试如何帮助网站大幅提升注册率、购买率等核心转化指标。这种将主观猜测转化为客观验证的思维方式，是提升网站运营效率的重要手段，也是从“经验驱动”迈向“数据驱动”的关键一步。

最后，本书强调了用户反馈与持续学习的重要性。除了量化数据，运营者还需要重视用户的定性反馈，如评论区的留言、客服咨询记录以及问卷调查结果。张婷建议建立一个系统化的反馈收集与处理机制，将用户的声音转化为产品迭代的方向。同时，她鼓励读者保持对行业新技术与新趋势的敏感度，定期复盘运营数据，不断学习新的工具与方法。这种闭环式的优化迭代模型，能够确保网站始终保持活力与竞争力。

总结：

《网站建设运营推广从入门到精通》这本书，以极其清晰的逻辑架构和丰富实用的案例，为读者搭建了一个完整的知识体系。它没有停留在理论层面的泛泛而谈，而是深入到每一个操作细节，从技术选型到内容创作，从流量获取到数据优化，环环相扣，层层递进。对于想要在互联网领域有所建树的人来说，这本书不仅是一本工具书，更像是一位经验丰富的导师，指引着读者避开常见的陷阱，沿着正确的路径稳步前行。通过系统学习本书内容，读者能够掌握从零到一打造一个成功网站的全套方法论。

在当今信息爆炸的时代，单纯拥有技术或推广能力已不足以应对复杂的竞争环境，唯有将建设、运营与推广三者融会贯通，才能构建出真正具有商业价值的网络资产。张婷的这部著作恰好弥补了市面上大多数书籍“重技术轻运营”或“重理论轻实践”的缺陷。它将看似孤立的各个环节串联成一个有机整体，让读者在阅读过程中自然而然地建立起全局视野。无论是个人站长、企业营销人员，还是希望转型互联网的职场新人，都能从中汲取到宝贵的实战经验与创新思路。

本文由nayona.cn整理

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