目录
第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本xiaolv高
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果
2.2 为匹配的网页排序
2.2.1 为自然搜索结果排序
2.2.2 付费放置匹配结果的排序
2.3 显示搜索结果
2.4 为自然搜索索引库找寻网页
2.4.1 顺着链接前进
2.4.2 记住链接
2.4.3 跟上变化
2.4.4 其他方法
2.5 分析内容
2.5.1 转换不同类型的文件
2.5.2 确定哪些词是重要的
2.5.3 深入研究Meta标签
2.5.4 从网页推断信息
2.5.5 搜索引擎的盲点
2.6 建立自然搜索索引库
2.7 搜索引擎的相互关系
2.8 结语
第3章 如何开展搜索营销
3.1 自然搜索
3.1.1 代价如何
3.1.2 收益和挑战
3.1.3 怎样开始
3.2 目录列表
3.2.1 代价如何
3.2.2 收益和挑战
3.2.3 怎样开始
3.3 付费放置
3.3.1 代价如何
3.3.2 收益和挑战
3.3.3 怎样开始
3.4 结语
第4章 搜索者是如何进行搜索的
4.1 网站访问者的行为
4.1.1 购买行为
4.1.2 投票行为
4.2 搜索者的意图
4.2.1 导航型搜索者
4.2.2 信息型搜索者
4.2.3 交易型搜索者
4.3 搜索者的点击
4.3.1 搜索者是怎样看搜索结果的
4.3.2 为什么搜索者会点击某些链接
4.3.3 当搜索者不点击搜索结果时
4.4 搜索者的后续动作
4.4.1 网站转化周期
4.4.2 访问者的行为对搜索营销的影响
4.5 结语
第2部分 制订搜索营销计划
第5章 确定网站的目标
5.1 互联网销售
5.1.1 在线商业与纯在线交易
5.1.2 lingshou商和制造商
5.2 离线销售
5.3 销售线索
5.4 市场认知
5.5 信息和娱乐
5.6 说服
5.6.1 影响公众的看法
5.6.2 帮助人们
5.7 结语
第6章 评估网站的成功
6.1 计算转化率
6.1.1 在线销售
6.1.2 离线销售
6.1.3 销售线索
6.1.4 市场认知
6.1.5 信息和娱乐
6.1.6 说服性质的站点
6.2 计算流量
6.2.1 网页浏览量
6.2.2 访问和访问者
6.3 计算你的收入
6.4 结语
第7章 评估搜索营销的成功
7.1 以第一个搜索营销活动为目标
7.1.1 选择目标区域
7.1.2 专注于搜索者使用的关键词
7.2 评估现状
7.2.1 确定搜索登陆页面
7.2.2 查看现有的登陆页面是否被收录
7.2.3 检查登陆页面的搜索排名
7.2.4 检查竞争对手的搜索排名
7.2.5 查看获得的流量
7.3 计算第一个搜索营销活动的机会
7.3.1 检查关键词需求
7.3.2 查看丢失的机会
7.3.3 预计未来的流量
7.3.4 预计未来的转化
7.4 结语
第8章 定义搜索营销策略
8.1 选择搜索营销计划的范围
8.1.1 规模很重要
8.1.2 分析组织结构
8.1.3 最终决定搜索营销计划的范围
8.2 分解搜索营销工作
8.2.1 营销任务
8.2.2 确定哪些搜索营销任务要集中实施
8.2.3 不同的组织集中不同的任务
8.3 选择搜索营销方法
8.3.1 选择一个外部的搜索营销供应商
8.3.2 独立实施搜索营销计划
8.4 预计搜索营销成本
8.4.1 自然搜索优化的成本
8.4.2 付费放置成本
8.4.3 人员成本
8.5 结语
第9章 推销搜索营销策划
9.1 包装搜索营销策划书
9.1.1 针对搜索营销活动的商业方案
9.1.2 你的第一个搜索营销活动的商业方案
9.1.3 你第一个搜索营销活动的计划
9.2 向外部搜索团队推销你的策划书
9.2.1 业务人员
9.2.2 作者
9.2.3 技术人员
9.2.4 网站运营
9.3 向主管们推销你的建议
9.3.1 主管们可能要问的10个问题
9.3.2 完成工作
9.4 结语
第3部分 实施搜索营销计划
第10章 使站点被收录
10.1 如果站点没被收录怎么办
10.1.1 确认站点是否被封杀
10.1.2 确认蜘蛛程序来访问
10.1.3 吸引链接
10.2 多少网页被收录
10.2.1 测定网页总数
10.2.2 检查网页被收录数量
10.2.3 计算收录率
10.3 怎样能使更多的网页被收录
10.3.1 搜索者去哪里
10.3.2 减少被忽略的内容
10.3.3 创建蜘蛛通道
10.3.4 国家地图
10.3.5 使用付费收录
10.4 结语
第11章 选择目标关键词
11.1 关键词计划的价值
11.1.1 建立品牌认知
11.1.2 提高网站转化
11.2 关键词计划基本原则
11.2.1 放弃“过热”的关键词
11.2.2 不要选择太“冷门”的关键词
11.2.3 选择“正好合适”的关键词
11.3 一步一步地进行关键词计划
11.3.1 和团队进行自由讨论
11.3.2 研究候选关键词
11.3.3 对候选关键词列表按优先度分级
11.4 结语
第12章 优化内容
12.1 搜索引擎在找什么
12.1.1 搜索过滤器
12.1.2 搜索排名要素
12.2 针对搜索进行写作的基本原则
12.3 对搜索登陆页面逐步优化
12.3.1 针对一系列关键词选择搜索登陆页面
12.3.2 分析搜索登陆页面的评测指标
12.3.3 审计搜索登陆页面
12.3.4 改进搜索登陆页面的内容
12.4 结语
第13章 吸引链接到你的站点
13.1 为什么搜索引擎重视链接
13.1.1 网站是怎样链接的
13.1.2 链接的流行度是怎样起作用的
13.2 链接基本原理
13.2.1 怎样不去为你的站点得到链接
13.2.2 首先从访客着想
13.2.3 链接获得越困难越有价值
13.2.4 考虑从你站点出去的链接
13.3 一步一步地为网站构建链接
13.3.1 使站点成为链接磁石
13.3.2 执行一次链接审计
13.3.3 识别链接的来源
13.3.4 链接谈判
13.4 结语
第14章 优化付费搜索方案
14.1 付费搜索机会
14.1.1 付费放置
14.1.2 购物搜索
14.2 付费搜索基本原则
14.2.1 寻找价值
14.2.2 玩转市场
14.2.3 重复，重复，再重复
14.3 一步一步地进行付费搜索优化
14.3.1 制订付费搜索方案
14.3.2 选择活动所针对的目标
14.3.3 吸引搜索者的点击
14.3.4 优化付费搜索登陆页面
14.3.5 评估并调整营销活动
14.4 结语
第15章 使搜索营销可操作
15.1 打造核心搜索团队
15.1.1 组织核心团队
15.1.2 培养核心团队的技能
15.2 建立搜索营销最优方法
15.2.1 修改标准并坚持贯彻
15.2.2 集中管理关键词1
15.3 追踪搜索营销的成功
15.3.1 评估站点内容
15.3.2 检查搜索排名
15.3.3 监测搜索引荐2
15.3.4 计算搜索的网站转化
15.3.5 和其他人一起评论评测结果
15.4 结语
第4部分 超越搜索引擎营销
第16章 探索新媒体和社会媒体
16.1 什么是WEB 2.0
16.1.1 博客（Blog）
16.1.2 微博客（Microblogging）
16.1.3 维基（Wikis）
16.1.4 评分和评论
16.1.5 留言板（Message Board）
16.2 新媒体
16.2.1 图像
16.2.2 播客（Podcast）
16.2.3 视频（Video）
16.2.4 微巨（Widget）
16.3 社会媒体
16.3.1 病毒式营销（Viral Marketing）
16.3.2 社会媒体的类型
16.3.3 社会媒体与搜索
16.4 结语
第17章 优化站内搜索
17.1 对站内搜索的不满
17.1.1 心比天高的搜索者
17.1.2 搜索仍然很困难
17.1.3 人们经常在浏览网页失败后才搜索
17.2 站内搜索的重要性
17.2.1 为什么不彻底放弃搜索
17.2.2 当差的搜索结果提供给好的顾客
17.2.3 为什么要有好的站内搜索
17.3 你的站内搜索现状
17.3.1 销售收入指标
17.3.2 使用率指标
17.3.3 调查指标
17.3.4 成果指标
17.4 改进站内搜索
17.4.1 改进网站
17.4.2 改进技术
17.4.3 改进搜索用户界面
17.5 结语
第18章 下一步是什么
18.1 搜索营销的下一步是什么
18.1.1 内容的气象万千
18.1.2 技术的突飞猛进
18.1.3 更加个性化
18.1.4 更多竞争
18.2 你的下一步是什么
18.2.1 积累经验
18.2.2 不断学习
18.3 结语
附录A 术语表
有需要联系v；加客服窗口的联系方式
摘要：本文以《搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）》为中心，从搜索引擎营销策略、关键词优化、内容营销和数据分析四个方面进行详细阐述，旨在帮助读者全面了解搜索引擎营销的原理和实践，提升网站流量。
1、搜索引擎营销策略
搜索引擎营销策略是提升网站流量的关键。首先，要明确目标受众，了解他们的搜索习惯和需求。其次，制定合理的搜索引擎营销计划，包括关键词选择、广告投放、搜索引擎优化等。最后，根据市场变化和用户反馈，不断调整和优化营销策略。
关键词选择是搜索引擎营销的核心。要选择与目标受众需求高度相关、竞争度适中的关键词。同时，要关注长尾关键词的挖掘，以获取更多精准流量。
广告投放是搜索引擎营销的重要手段。要选择合适的广告平台，如百度推广、360推广等，制定合理的广告预算和投放策略，提高广告投放效果。
2、关键词优化
关键词优化是搜索引擎营销的基础。要确保网站内容与关键词高度相关，提高网站在搜索引擎中的排名。关键词优化包括关键词研究、关键词布局、关键词密度控制等。
关键词研究是关键词优化的第一步。要使用专业的关键词研究工具，分析关键词的搜索量、竞争度、相关度等指标，选择合适的关键词。
关键词布局是关键词优化的关键。要将关键词合理地分布在网站标题、描述、内容、URL等位置，提高关键词的权重。
3、内容营销
内容营销是搜索引擎营销的有效手段。要创作高质量、有价值、有吸引力的内容，吸引用户关注和分享。内容营销包括原创内容创作、内容策划、内容推广等。
原创内容创作是内容营销的核心。要结合目标受众的需求，创作具有独特观点和见解的原创内容，提高网站的用户粘性和传播力。
内容策划是内容营销的关键。要根据市场趋势和用户需求，制定合理的内容策划方案，确保内容的质量和效果。
4、数据分析
数据分析是搜索引擎营销的重要环节。要利用数据分析工具，对网站流量、用户行为、广告效果等进行全面分析，为优化营销策略提供数据支持。
网站流量分析是数据分析的基础。要了解网站的流量来源、用户行为、跳出率等指标，找出流量提升的瓶颈。
用户行为分析是数据分析的关键。要分析用户的浏览路径、搜索习惯、点击行为等，为优化用户体验和提升转化率提供依据。
总结：
《搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）》全面阐述了搜索引擎营销的原理和实践，为提升网站流量提供了有效的指导。通过优化搜索引擎营销策略、关键词优化、内容营销和数据分析，企业可以快速提升网站流量，实现业务增长。
本文由nayona.cn整理
联系我们
关注公众号
微信扫一扫
支付宝扫一扫
