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品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学 | EPUB,MOBI |电子书|ebook

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品牌物理学：科技力量与消费模式背后隐而未现的行销科学 | EPUB,MOBI |电子书|ebook

《简介》

“这就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般──
透过科学与人文，再由物理看到人类学，开创了美丽又迷人的品牌化旅程。 ”
近代商业史上，最赚钱的无形资产‧其幕后操作原理，首次完整揭露！

◤３个系统模型╳４项品牌要素╳５种感官资料╳８大指标流程＝自然科学＋社会科学的完美平衡
♦品牌为何能成功流传：完整剖析人类大脑内部运作逻辑
♦用科技作主轴的品牌：社交网络是如何对认知造成影响
♦以品牌进行数据分析：探究人类心智、行为，乃至灵魂
♦藉由人与人间的互动：替新创品牌找到进入市场的机会
♦透过人性化真实体验：为既有品牌寻求管理与生存之道

◎用科学拆解「品牌」的核心价值
本书汇整出３个与品牌相关的理论模型，其中关键的「雅各阶梯」是作为「以物理学解释品牌效应」的主框架。于品牌设计、行销和广告、以及市场品牌评估产业耕耘多年的三位作者，透过「雅各阶梯」定义「品牌的产生」所需经过的历程：

①各种形式的「信号」→②为人类「感官」所接受→③在适当的「时刻」发生作用→④在大众的脑海中产生固着的「记忆」→⑤进而与弥漫在空间中的「能量」相互作用→⑥这些交互作用中，若干被提取进行「销售」→⑦因此创造出「利润」→⑧在最后一个阶段，品牌的「价值」于焉形成。

本书依循上述八大指标流程分章论述。使看似复杂的「品牌学」可简洁优雅地被理解；并经得起「定性定量」的科学性探讨，本书的初始设定为：

先假设空间、时间、能量、物体（大众）为定项；
而为了产生「品牌」，从一开始「信号」就必须服膺「热力学定律」进行传送与扩散。

以物理学的角度，来看「品牌」和「大众」如何在「时间」、「空间」场域中相互碰撞，并产生依存关系；而在日常生活中，则可藉由持续观察现实中发生的事件，反推出「品牌」的定律：例如街上到处跑的可口可乐货柜车，如何于每个人脑中产生作用，勾起想喝上一口特定品牌冰凉饮品的欲望？正如同科学家用哈伯望远镜观测数千光年外，星系所发出的可见／不可见光谱般；在地球上的我们并无法真正「看到」，却可以透过理论计算，绘制出壮丽的星云图景！

如此一来，既然品牌运作的方式可以依理论建构、测量，也就代表可以据此管理；至此，品牌学才能真正迈入可测量、可验证、可重复的科学领域！

◎本书特色
从大众、品牌、时间、空间四要素出发；重新发掘记忆、情感、动机下隐藏的法则。透过科学与人文、由物理学回望人类学；以视觉图表展开美丽又迷人的品牌化旅程。

以智性广博、清晰简约的框架，提供读者对「品牌」的全盘想像和理解；以时间、空间、速度三要素，完整测量品牌与大众的互动、效应、价值及力量，并让读者重新检视早该重新定义的「当代品牌学」。

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