《如何活用行为经济学》 – 大竹文雄：解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策行动経済学の使い方

《如何活用行为经济学：解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策》

简介 Intro

《如何活用行为经济学：解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策》<行动経済学の使い方>—— 大竹文雄

日本亚马逊网站经济类书第1名！
解决个人的烦恼，设计出更好的公共政策，钥匙就在这里！

2017年诺贝尔经济学奖的得奖理论——行为经济学（Behavioral economics），确实是很有趣而实用的一门知识，因为它正视了我们不理性的一面！
本书教我们如何使用「推力」（nudge），来确保人们既有选择的自由，还能做出更好的决定，或引导出更好的行为

经济学的传统假设是，人们都是「经济人」（homo economicus）——他们是自利的，拥有很强的计算能力，能运用所有已知的资讯，合乎逻辑地做出决定。

然而从1980年代开始，行为经济学的研究指出，人类其实有各式各样的偏误（bias），因此人的行为并不总是合乎逻辑，经济人的假设是有破绽的。而这些反常的、不合逻辑的行为，反映出人类的心理倾向，就成为行为经济学的探讨主题。

例如，大家都认为应该要储蓄，为老后的生活做好准备，但实际上通常做不到；期限内必须完成的家庭作业、或是工作，常常拖到最后一刻才开始做；又例如，订下了减重的计画，但是往往坚持不下去，很快破功……这些都是典型的行为经济学的特性，也是人性的一部分。

这本书将介绍最重要的行为经济学的观念：

1. 展望理论（prospect theory）：包括确定性效应、损失趋避、框架效应等

2. 现在偏误（present bias）：人们习于拖延该做的事

3. 社会偏好（social preferences）：人们会受到他人的效用或行为的影响

4. 捷思法（heuristic）：面对不熟悉的问题，人们往往会根据个人的经验法则，用直觉推论方式去做出决策。

由于人的这种心理、行为的特性，行为经济学不使用金钱的诱因或惩罚的手段，而是透过「推力」的设计（例如运用承诺机制、社会规範、同侪效应、人的规避损失的心理、利用基本设定值、强调互惠性等等），可以引导人们做出更好的行为，特别是在个人工作及生活上、健康医疗、公共政策等领域，本书会介绍一些应用的实例，可以反思，如何将这些想法运用在自己切身的问题上，更有利于自身的发展与决定，也能在政策推展上更有效果。

关键词：如何活用行为经济学：解读人性，运用推力，引导人们做出更好的行为，设计出更有效的政策;

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有点意思，有启发

作者 Author

大竹文雄

1961年生于京都府。1983年京都大学经济系毕业，1985年大阪大学经济系博士班前期课程修毕，1996年大阪大学经济学博士。曾任大阪大学社会经济研究所教授等职，现任大阪大学经济学研究所教授。专攻行为经济学、劳动经济学。
着作包括：《日本之不平等》（获得2005年日经经济图书文化奖、2005年三多利学艺奖、2005年经济学人奖），其他尚有《经济学的思考之道》、《竞争与公平感》、《竞争社会的自处之道》、《精进经济学的感知》、《医疗前线的行为经济学》等。
他荣获2006年日本经济学会石川赏、2008年日本学士院赏。