《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》吕白【文字版_PDF电子书_推荐】
| 书名：从零开始做内容 作者：吕白 出版社：机械工业出版社 译者：无 出版日期：2020-10-1 页数：304 ISBN：9787111664604 |
7.2 豆瓣短评 |
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内容简介：
内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作?
微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
作者简介：
《一站到底》冠军， C 独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。
知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。
培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。
目 录：
自序 90%的弯路其实不必走
前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002
第2 节 你要比同行快10 倍 … 008
一、如何完成初稿 … 009
二、如何让书稿的质量显着提高 … 010
三、提高画线率 … 011
四、关于结尾有个例子 … 013
第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … 015
第4 节 其实知识可以迁移 … 019
第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … 022
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … 023
二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025
三、电影一样可以使用硬组合 … 026
四、新媒体也可以用硬组合 … 027
第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … 031
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做好定位 … 043
一、昵称 … 043
二、简介 … 044
三、内容垂直 … 046
第2 节 2 个绝招增加流量 … 051
一、蹭流量 … 051
二、押热搜 … 059
第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … 062
一、选题 … 064
二、内容 … 066
三、引爆热搜的2 个步骤 … 069
第3 章 微信
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … 078
开头模板1：问句式 … 079
开头模板2：对话式 … 082
开头模板3：点名式 … 084
开头模板4：自我剖析式 … 086
开头模板5：回扣标题式 … 088
开头模板6：名句式 … 090
开头模板7：用户留言式 … 092
开头模板8：时事热点式 … 094
第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨” … 096
结构模板1：1 个观点 N 个事例 … 097
结构模板2：总论点 分论点 … 099
结构模板3：1 个观点 N 个角度 … 101
结构模板4：1 个观点 同一个人的多个事迹 … 103
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … 107
结尾套路1：概括式 … 108
结尾套路2：点名式 … 111
结尾套路3：名句式 … 113
结尾套路4：排比句式 … 114
第4 节 4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板 … 118
4 步搞定故事 … 119
3 点完善故事 … 122
2 招引爆故事 … 124
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … 127
金句模板1：1221 句式 … 129
金句模板2：1213 句式 … 134
金句模板3：拆字法 … 137
金句模板4：搜词法 … 139
金句模板5：具象法 … 140
金句模板6：否定法 … 142
金句模板7：押韵 … 144
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 … 160
一、为什么要定位 … 160
二、如何定位 … 161
三、号设化运营 … 163
第2 节 如何打造小红书爆款选题 … 166
核心一：先找词，再模仿 … 166
核心二：必火选题模式 … 168
第3 节 爆款笔记的创作 … 172
一、封面图 … 173
二、标题 … 177
三、正文 … 183
第4 节 爆款笔记的种草 … 188
一、选题 … 189
二、占词 … 192
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 … 198
误区1：自嗨 … 198
误区2：不够专一 … 200
误区3：没有特点 … 201
误区4：没有梗 … 202
第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 … 204
一、年龄反差法 … 204
二、性别反差法 … 205
三、场景切换法 … 206
四、典故定位法 … 207
五、影视剧定位法 … 208
第3 节 选题：爆款的十大元素 四大选题法 … 209
一、选题的重要性 … 209
二、十大元素让用户自愿传播 … 210
三、热点日历选题法 … 215
四、高赞视频选题法 … 217
五、高赞图文选题法 … 219
六、高赞评论选题法 … 221
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224
一、构建人设的方法 … 225
二、昵称 … 228
三、头像 … 229
四、简介 … 230
五、视频封面 … 231
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头 2 ～5 个爆点 白金
结尾 … 233
一、黄金3 秒 … 233
二、2 ～5 个爆点 … 234
三、白金结尾 … 235
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 … 241
一、标题的重要性 … 241
二、疑问法 … 244
三、数字法 … 244
四、热词法 … 245
五、俗语法 … 246
六、设问法 … 246
七、电影台词法 … 248
八、好奇法 … 249
九、对比法 … 250
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … 252
一、如何运用留言区 … 252
二、给他人评论 … 254
三、给自己评论 … 255
第6 章 爆款H5
一、两个案例 … 258
二、爆款H5 制作的三个核心要素 … 260
第7 章 App
第1 节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通 … 265
第2 节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点 … 267
第3 节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制 … 270
第4 节 开屏三板斧，让你的App 人见人开 … 273
一、知名人物开屏：特征放大法 … 273
二、小人物开屏：特征关联法 … 274
三、品牌App 开屏：锚定参考系 … 276
后记 … 280
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摘要：《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是一本关于内容创作的经济管理书籍，作者是吕白。本书从多个方面详细阐述了内容创作的底层逻辑，包括创作思路、内容生产、传播与推广以及盈利模式等。通过对爆款内容的分析和案例的揭示，本书为内容创作者提供了一系列实用的指导和方法，帮助他们从零开始打造成功的内容。
1、创作思路
本书首先从创作思路的角度展开，强调了内容创作者应该具备的思维方式和创作理念。作者通过分析成功的爆款内容案例，总结出创作思路的共同特点，如独特性、情感共鸣和时效性等。他提醒创作者要有自己的独特视角和创作风格，并且要能够与受众建立情感连接，以及抓住时下的热点话题。
在创作思路方面，作者还介绍了一些创作工具和方法，如头脑风暴、灵感笔记和创意借鉴等。他鼓励创作者要勇于尝试不同的创作方式和形式，以及利用科技手段和社交媒体等平台来拓展创作思路和传播渠道。
2、内容生产
内容生产是内容创作者的核心工作，本书对内容生产的过程和方法进行了详细阐述。作者强调了内容的质量和创新性是吸引受众的关键因素，他提供了一些内容创作的技巧和方法，如故事化表达、图文结合和多媒体融合等。
在内容生产方面，作者还介绍了一些常见的内容类型和形式，如文章、视频、音频和图片等。他指出不同的内容形式适合不同的受众和传播平台，创作者需要根据自己的定位和目标受众选择合适的内容形式。
此外，作者还介绍了一些内容生产的工具和资源，如创作软件、素材网站和合作伙伴等。他鼓励创作者要善于利用这些工具和资源，提高内容的创作效率和质量。
3、传播与推广
传播与推广是让内容走向更广泛受众的关键环节，本书对传播与推广的策略和方法进行了详细介绍。作者强调了传播渠道和传播方式的选择对于内容传播的重要性，他提供了一些传播渠道和方式的案例和建议，如社交媒体、互联网平台和合作推广等。
在传播与推广方面，作者还介绍了一些传播策略和技巧，如内容定位、关键词优化和用户互动等。他指出创作者需要对受众的需求和喜好有深入的了解，以及善于与受众互动和沟通，以提高内容的传播效果和影响力。
此外，作者还提供了一些传播与推广的案例和经验分享，以帮助创作者更好地制定传播策略和推广计划。
4、盈利模式
盈利模式是内容创作者实现经济价值的关键环节，本书对盈利模式的选择和实现进行了详细阐述。作者介绍了一些常见的盈利模式，如广告收入、付费订阅和商品销售等。他指出每种盈利模式都有其适用的场景和条件，创作者需要根据自己的内容特点和受众需求选择合适的盈利模式。
在盈利模式方面，作者还介绍了一些盈利实践和案例，如品牌合作、内容授权和衍生品开发等。他鼓励创作者要善于寻找和利用与自己内容相关的商业机会，以及不断创新和拓展盈利模式。
总结：
《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是一本实用的经济管理书籍，通过对爆款内容的底层逻辑的分析和阐述，为内容创作者提供了丰富的创作思路、内容生产、传播与推广以及盈利模式等方面的指导和方法。本书对内容创作者来说具有很高的参考价值，可以帮助他们从零开始打造成功的内容。
本文由nayona.cn整理
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