《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》[美]肯·奥莱塔【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理

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《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》[美]肯·奥莱塔【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球*的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

作者简介：

肯•奥莱塔(Ken Auletta)，被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。着有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》(Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way)、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》(Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman)、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》(World War3.0：Microsoft and Its Enemies)等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

目  录：

序

第一章 完美风暴

第二章 可恶的变化

第三章 再见，唐·德雷珀

第四章 广告界的媒人

第五章 焦虑的广告主

第六章 个儿不高的苏铭天

第七章 友敌

第八章 媒介代理的崛起

第九章 隐私问题的定时炸弹

第十章 亦敌亦友的消费者

第十一章 传统媒体可以成为新媒体吗?

第十二章 更多的友敌

第十三章 无休止的争论与弥漫的恐惧

第十四章 裁决的到来

第十五章 戛纳的舞台中央

第十六章 从广告狂人到算法超人

第十七章 灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂

第十八章 再见，旧的广告规律

第十九章 无问过往

致 谢

注 释

参考书目

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广告   互联网   数据

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摘要：《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》是一本关于互联网广告行业竞争的经济管理类书籍。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。

1、互联网广告行业的现状

互联网广告行业是如何发展壮大的？如今它已成为影响人们日常生活的重要一环。本书通过分析互联网广告的历史发展、市场规模和主要参与者等方面，全面展现了互联网广告行业的现状。

互联网广告行业的现状可以总结为市场规模不断扩大、数据驱动的广告成为主流、技术创新推动行业变革等几个主要方面。这些内容有助于读者全面了解互联网广告行业的发展趋势和未来的挑战。

2、互联网数据霸主的崛起

互联网数据霸主如何在广告争夺战中占据重要地位？本书对互联网巨头如谷歌、Facebook等进行了深入剖析，并探讨了它们在广告领域的优势和挑战。

互联网数据霸主崛起的原因主要包括其在用户数据积累和分析上的优势，以及庞大的用户群体和广告平台的完善性。然而，随着用户隐私保护意识的增强和竞争对手的不断涌现，互联网数据霸主面临着一系列的挑战。

3、广告巨头的竞争策略

广告巨头如何应对互联网数据霸主的崛起？本书通过对广告巨头如WPP、Omnicom等的研究，揭示了它们在竞争中采取的策略和措施。

广告巨头的竞争策略主要包括加大技术创新力度、提升数据分析能力、拓展全球市场等方面。这些策略使广告巨头在互联网广告行业中保持竞争力，并与互联网数据霸主进行激烈的角逐。

4、未来互联网广告的发展趋势

未来互联网广告将如何发展？本书通过对行业趋势的分析，预测了未来互联网广告的发展方向和可能的变革。

未来互联网广告的发展趋势包括移动广告的蓬勃发展、社交媒体广告的崛起、人工智能技术的应用等。同时，随着用户隐私保护和广告效果评估等问题的关注，互联网广告行业也将迎来一系列的变革。

总结：《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》通过对互联网广告行业的现状、互联网数据霸主的崛起、广告巨头的竞争策略和未来互联网广告的发展趋势进行详细阐述，为读者提供了全面的了解和思考。本文由nayona.cn整理。

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