《抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法》（分众传媒 创始人江南春 首部作品）文字版电子书[PDF]
内容简介：
江南春作为中国传媒教父，通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智，帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。
本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品，也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华，不仅系统地总结了其15年的营销心法，更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
作者简介：
江南春
分众传媒董事长
华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。
《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。
目 录：
推荐序 我们向江南春学什么 / VII
自 序 与显而易见的真理反向走 / XI
第1章 打造企业的护城河 / 001
无论对于企业还是产品，定位都是最核心的问题。定位不光要了解市场，更要了解用户、了解自己。只有拥有明确的目标、与众不同的思考，才能够在如今的时代中脱颖而出，无往不利。
差异化定位：与显而易见的真理反向走 / 003
用户认知是企业的终极战场 / 009
品牌是一切战略的核心 / 017
做透细分市场是做好品牌的关键 / 023
让定位回归常识 / 027
第2章 抢占消费者心智 / 035
只有拥有了人心，占据了用户的心智，品牌才能够长盛不衰。否则，即使花费无数钱财，让品牌的广告挤满大街小巷，也终究只是昙花一现。占据人心，不仅仅需要战略，更需要战术。
人心比流量重要 / 037
封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击 / 043
占据特性：将自身优势无限放大 / 055
聚焦业务：让自己更专业、更专注 / 063
开创新品类：抢占市场制高点 / 071
第3章 选择和优化渠道 / 077
如果一家企业市场推广的预算足够多，做广告时可以使用多个媒体渠道;如果预算没有那么充足，不如去赌其中最有可能性的那一个，将其做到极致。
三“云”合一：突破移动互联网的冲击 / 079
内容可以死缠，渠道不能烂打 / 085
精准化投放，互动化营销 / 091
别妄想将一条广告投放于所有渠道 / 101
第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间 / 107
对于消费者来说，接受信息的方式有两种：第一是主动，第二是被动。主动就是资讯模式，被动就是生活空间。其实，传播就是左手抓住资讯模式，右手抓住生活空间，仅此而已。
主动资讯模式的全新变化 / 109
社交媒体做能量，生活化媒体做销量 / 117
生活化媒体先行，引爆社交媒体 / 127
让娱乐为品牌赋能 / 133
把广告植入到消费者的生活必经路径 / 141
第5章 广告是针对消费者心智结构的科学 / 145
广告是营销中的重要一环——好的广告都一样，差的广告各有各的差法。按照我的“广告三段论”来做，虽然无法保证一定能够做出一个经典的可斩获大奖的广告，但至少能交出一个不犯错误的80分作品。
简单说出差异化 / 147
让消费者相信你、爱上你 / 155
用图片和排版提升转化 / 161
好广告，要让亲者快仇者痛 / 165
第6章 从反方向思考机会 / 171
向创新者蜕变，是每个创业者的必由之路。企业在发展过程中要时刻做好突破的准备，要有颠覆规则的勇气和能力。任何创新，都不是拍脑袋想出来的，要建立在用户需求基础之上。
过度竞争时，一定要反向走 / 173
从问题和客户抱怨中寻找灵感 / 179
蓝海战略的三大创新要素 / 187
互联网时代，企业如何持续创新 / 193
第7章 营销者的自我修炼 / 203
每个营销者就像一艘船的舵手，无论这艘船是大是小，都需要严阵以待，否则就会有葬身大海的可能。作为个人，想要成功，就要坚定自己的思想;作为企业，就要专注于自己的主业，如果仅仅为了扩大而延伸，就很容易迷失方向。
创业时义无反顾，经营中量力而行 / 205
对手和环境会加快你转变的脚步 / 211
控制过程中的每个关键节点 / 217
可以在弯路上成长，不能在利益中迷失 / 223
第8章 拥抱变化，赌对不变 / 231
今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，让自己的产品、品牌深入人心。
新经济形式下的品牌传播趋势 / 233
审视自己的存量、变量与增量 / 239
未来10年要抓住中产阶层的消费升级 / 243
切入头部内容，引爆主流人群 / 249
附录 营销定位实验室 / 253
江南春会在他的营销定位实验室中，为学员详细讲述品牌从0到1，再从1到无穷大的常规路径与特殊打法，并且通过现场教学与互动，在完善商业模式的同时，帮助学员解决实际遇到的各种品牌与营销难题，让抢占心智从理论形态完美落地。
江南春问答 / 255
课后感悟 / 267
学员名录 / 279
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摘要：本文主要围绕《抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法》这本书展开阐述。该书是分众传媒创始人江南春的首部作品，通过对产品与品牌的快速崛起的引爆打法进行探讨，为读者提供了一种全新的思考方式和实践指南。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。
1、作者背景与书籍概述
《抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法》是分众传媒创始人江南春的首部作品。作者江南春是中国广告业的领军人物之一，通过自身的经验和思考，他在书中提出了一种新的思维方式——抢占心智。他通过深入剖析品牌与产品的发展规律，以及对市场需求和消费者心理的洞察，总结出了一套引爆品牌快速崛起的方法论。
该书主要包括三个部分：第一部分是对品牌与产品的定义和关系进行界定，阐述了品牌的本质和产品的作用；第二部分是对抢占心智的理论框架进行介绍，包括心智地图和心智定位等；第三部分是具体的实践指南，通过多个案例分析，展示了如何运用抢占心智的方法实现品牌与产品的快速崛起。
2、抢占心智的核心思想
抢占心智的核心思想是通过创造独特的品牌或产品定位，占领消费者心智中的特定位置，从而实现品牌与产品的快速崛起。江南春认为，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须要有与众不同的品牌和产品形象，并且能够与消费者的需求和价值观相契合。
在抢占心智的过程中，江南春提出了心智地图和心智定位两个概念。心智地图是指消费者心智中各个品牌和产品的位置关系，心智定位则是指品牌或产品在消费者心智中的独特性和差异性。通过对心智地图的分析和对自身品牌或产品的定位，可以找到一个与众不同的点，从而实现抢占心智的目标。
3、实践指南与案例分析
在实践指南部分，江南春通过多个案例分析，详细阐述了如何应用抢占心智的方法实现品牌与产品的快速崛起。他从品牌定位、产品设计、市场推广等方面进行了全面的讲解。
作者通过案例分析，展示了如何通过创造独特的品牌形象和产品定位，与消费者的需求相契合，从而实现品牌的快速崛起。他强调了品牌与产品的一体化发展，即品牌与产品形象要相互契合，才能实现快速崛起。
4、总结归纳
《抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法》是一本对品牌与产品发展有重要启示的书籍。通过对抢占心智的理论和实践进行阐述，作者江南春为读者提供了一种全新的思考方式和实践指南。在竞争激烈的市场中，品牌和产品的快速崛起成为了企业发展的关键之一，而抢占心智的方法可以帮助企业在市场中脱颖而出。
总而言之，《抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法》是一本值得一读的书籍，不仅可以帮助读者深入了解品牌与产品的发展规律，还可以提供实用的方法和思维方式，帮助企业实现快速崛起。
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