《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》扫描版[PDF]
内容简介：
随着互联网的兴起，越来越多的企业重新设计适应全球市场的营销策略，探索适合自身的网络营销发展道路。杨立钒编着的《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》从企业管理战略视角展开分析，运用因子分析、Logistic回归模型、多元回归分析等实证研究工具，对影响网络营销渠道选择的因素和绩效问题进行了深入分析。《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》梳理了网络营销渠道的基本理论，概括了网络营销渠道的主要7种类型和13种具体表现，将网络营销渠道划分为网络信息渠道和网络交易渠道，在此基础上构建起影响企业网络营销渠道的概念模型，揭示了内外部因素在企业选择网络营销渠道中的重要作用。《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》适合高等院校市场营销专业、电子商务管理专业、企业管理专业的师生作为辅助教材使用，可作为企业管理人员的参考用书。
目 录：
第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 令人深思的四个案例
1.1.2 研究的问题
1.2 研究的背景
1.2.1 电子商务及网络营销发展的总体概况
1.2.2 我国电子商务及网络营销的发展
1.3 研究的主要内容与技术路线
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的技术路线
1.4 研究的目标与意义
1.4.1 研究的目标
1.4.2 研究的意义
1.5 本研究的创新点
第2章 文献综述
2.1 互联网——市场营销的新渠道
2.1.1 传统营销理论对营销渠道的理解
2.1.2 互联网也是一种营销渠道
2.2 网络营销渠道的界定和分类研究
2.2.1 网络营销渠道的界定
2.2.2 网络营销渠道的分类研究
2.3 网络营销渠道理论变革研究
2.3.1 网络营销渠道理论演变轨迹
2.3.2 营销渠道理论演变的启示
第3章 企业网络营销渠道选择问题研究分析
3.1 企业传统营销渠道选择的研究
3.1.1 传统营销渠道的研究视角
3.1.2 传统营销渠道选择的研究对象
3.2 企业网络营销渠道选择的研究
3.2.1 网络营销渠道的研究视角
3.2.2 网络营销渠道选择的主要研究内容
3.2.3 网络营销渠道选择的研究争论
3.2.4 网络营销渠道选择的研究理论
第4章 研究概念模型与研究假设
4.1 研究的理论模型
4.2 研究的概念模型
4.2.1 概念模型
4.2.2 研究变量的基本概念
4.2.3 具体潜变量的发展
4.3 企业网络营销渠道选择的外在因素及研究假设
4.3.1 行业因素与企业网络营销渠道选择
4.3.2 市场因素与企业网络营销渠道选择
4.4 企业网络营销渠道选择的内在因素及研究假设
4.4.1 企业因素与企业网络营销渠道选择
4.4.2 企业营销战略与企业网络营销渠道选择
4.5 网络营销渠道的采纳强度与企业绩效关系的研究假设
4.5.1 网络信息渠道采纳程度对企业绩效的影响
4.5.2 网络交易渠道采纳程度对企业绩效的影响
4.6 企业规模的调节作用
第5章 企业网络营销渠道选择的问卷设计
5.1 观测变量的设计
5.1.1 外部行业的观测变量
5.1.2 外部市场的观测变量
5.1.3 企业内部的观测变量
5.1.4 内部营销策略的观测变量
5.1.5 网络营销渠道的测量
5.2 试调查准备(PrePilot Study)
5.3 试调查(Pilot Study)
5.3.1 问卷信度
5.3.2 问卷效度
5.4 试调查后对问卷的修正
第6章 实证分析与结果
6.1 数据收集和样本特征
6.1.1 数据收集过程
6.1.2 调查对象的选取准则
6.1.3 样本的特征描述
6.2 前因与网络营销渠道选择的相关关系分析
6.2.1 自变量分析
6.2.2 因变量分析
6.2.3 自变量与因变量的关系模型
6.3 网络营销渠道选择与企业绩效的关系分析
6.3.1 自变量分析
6.3.2 因变量分析
6.3.3 自变量与因变量的关系模型
6.3.4 结果讨论
第7章 研究结论、总结与展望
7.1 研究结论
7.1.1 网络营销渠道选择前因的主要结论
7.1.2 网络营销渠道选择结果的主要结论
7.2 管理启示
7.3 本书总结
7.4 研究展望
附录1 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(英文版)
附录2 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(中文版)
附录3 企业网络营销渠道选择状况预调查表
附录4 《互联网环境下企业网络营销渠道选择状况调研问卷》
参考文献
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摘要：本文研究了《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》这篇扫描版[PDF]_经济管理，重点关注了在互联网时代，企业在网络营销渠道选择上面临的问题和挑战。通过对不同网络营销渠道的研究和分析，提出了一些有效的选择策略，并探讨了企业在互联网环境下如何提高网络营销的效果。
1、网络营销渠道的选择现状
在这一部分，我们将对当前网络营销渠道的选择现状进行详细阐述。首先，我们将介绍互联网时代企业面临的网络营销渠道选择的挑战。随后，我们将列举一些常见的网络营销渠道，并对它们进行分析和比较。最后，我们将总结当前网络营销渠道选择的一些问题和不足。
2、网络营销渠道选择的策略
在这一部分，我们将提出一些网络营销渠道选择的策略，帮助企业在互联网环境下更好地选择适合自己的渠道。首先，我们将介绍市场细分的重要性，并提出细分市场对于网络营销渠道选择的影响。接着，我们将介绍竞争对手分析的重要性，并提出如何通过竞争对手分析来选择合适的网络营销渠道。最后，我们将总结一些其他的网络营销渠道选择策略。
3、提高网络营销效果的方法
在这一部分，我们将探讨如何提高网络营销的效果。首先，我们将介绍如何优化企业的网站，使其更加符合用户需求。接着，我们将介绍如何通过社交媒体和内容营销来增加企业的曝光度和影响力。最后，我们将介绍如何合理运用数据分析和营销工具来提高网络营销的效果。
4、总结归纳
通过对《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》的分析和阐述，我们可以得出以下结论：互联网时代企业在网络营销渠道选择上面临着诸多挑战，但通过合理的策略和方法，可以取得良好的效果。重点是要细分市场并进行竞争对手分析，同时优化企业的网站，合理运用社交媒体和内容营销，以及利用数据分析和营销工具提高网络营销的效果。
总结内容第一自然段
总结内容第二自然段
本文由nayona.cn整理
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