《出圈：人人能看见，人人会喜欢》叶明桂【文字版_PDF电子书_】
| 书名：出圈：人人能看见，人人会喜欢 作者：叶明桂 出版社：中信出版社 译者：无 出版日期：2023-8 页数：248 ISBN：9787521758375 |
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内容简介：
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。
作者简介：
叶明桂
广告鬼才，纵横广告界40余年。1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)，从业务策划开始入行，一路晋升为台湾奥美*高决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告并帮助其提高品牌知名度，他经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。
目前叶明桂从台湾奥美离开，创立了个人企划公司——桂爷品牌策划。
目 录：
推荐序
桂爷品牌：永远在路上 陈思诺 XIII
桂爷指路：如何成为策略高手 劳博 XVI
序 言 XXIII
企划、业务与创意人员
企划人员：特质与能力 003
业务、创意人员如何与企划人员合作 008
与客户沟通要讲好听的实话 013
如何保有对广告的热情 015
业务人员如何应对“要好还是要快” 016
与客户的交往并不一定要打成一片 017
客户主管的进步需要难缠的客户 019
好创意必须和策略相关 020
定义正确的商业课题
商业环境分析的五大维度 026
生意从哪里来 030
商业目标的落地与执行 037
策略的原点
理解策略 049
完整传播策略的思维架构 053
洞察
什么是洞察 061
什么不是洞察 062
创意洞察：找到让信息活起来的支点 064
塑造打动人心的广告 065
找到洞察需要相信直觉 067
找到洞察的两种方法 068
创意
创意是广告的核心 075
与众不同的创意来自杰出的创意人才 077
*出的创意人有三大特质 080
你要做乳牛，还是要做挤奶工? 081
创意作品的 5 个创作阶段 086
打造出圈品牌
解决人类学角度的销售问题 095
形成消费者潜意识的产品竞争力 097
需要占领行业类别的制高点 099
快速建立品牌知名度与偏心度 102
创造有利于不同产品线的共同销售场景 103
品牌梳理
提出动人的品牌主张 116
建立品牌与人偏心的关系 119
塑造迷人的品牌个性 121
创造差异化的风格 122
品牌要像人一样表达善意 124
品牌基因
如何提炼、总结品牌基因 130
找到可以撬动品牌的文化张力 139
和企业大老板的沟通心得
为自己塑造一个不会失败的形象 146
将自己定位成不可取代之人 147
从人类学角度，询问关于业务的问题 148
千方百计加对方的微信 149
懂得察言观色，审时度势 150
信手拈来的案例*具说服力 150
点亮自己，照亮别人 151
在客户兴致*高的时候报价 151
没有明确的结案时间将是一场灾难 152
仪式感创造永恒的记忆 155
一些广告老师傅的体会
广告的原则 167
留不住人才的原因 173
生存之道 177
附录A 如何做咖啡广告 183
附录 B 如何做方便面广告 197
结 语 策略中的阿桂 胡湘云 213
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摘要：《出圈：人人能看见，人人会喜欢》叶明桂的文字版PDF电子书在经济管理领域引起了广泛关注。本书以出圈为主题，探讨了如何使产品或个人在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得更多的关注和喜爱。通过对市场营销、品牌塑造、用户体验等方面的深入剖析，提供了丰富的实践经验和理论指导，对于希望提升竞争力和影响力的读者具有重要的启发和指导意义。
1、市场营销的重要性
市场营销是企业获得竞争优势的关键，本书通过分析市场营销的基本原理和最新趋势，揭示了在当今激烈竞争下如何制定有效的营销策略。从市场定位、目标市场选择到营销渠道的选择与管理，全面解读了如何在市场中脱颖而出。
市场营销不仅仅是产品的销售，更是对消费者需求的深入了解和满足，通过市场营销策略的优化，企业能够更好地抓住市场机遇，实现可持续发展。
市场营销的成功关键在于创新和差异化，本书提供了大量成功案例和创新思维的启示，对于希望提升市场竞争力的企业具有极大的参考价值。
2、品牌塑造的策略
品牌是企业的核心竞争力之一，良好的品牌形象能够为企业赢得消费者信任和忠诚度。本书通过对品牌塑造的策略和技巧进行深入探讨，为企业提供了有效的品牌管理方案。
品牌建设需要持续投入和管理，本书提供了系统化的品牌管理模型，帮助企业建立起强大的品牌资产。从品牌定位、形象设计到品牌传播，本书涵盖了品牌管理的方方面面。
品牌塑造不仅仅是对外宣传，更需要内外兼修，通过产品质量和服务体验提升品牌价值，本书提供了全方位的品牌管理策略，对于希望打造知名品牌的企业具有重要的参考意义。
3、用户体验的优化
用户体验是产品成功的关键，本书通过对用户体验的重要性和优化方法进行详细介绍，为企业提供了提升产品竞争力的有效途径。
用户体验不仅仅是产品功能和界面设计，更是对用户需求和情感的综合考量，本书通过用户研究和设计思维，帮助企业打造出符合用户期待的产品。
用户体验的优化需要持续改进和反馈，本书提供了系统化的用户体验管理方法，帮助企业建立起用户至上的服务理念，提升用户满意度和忠诚度。
4、创新思维的培养
创新思维是企业成功的关键，本书通过对创新思维的培养和实践方法进行详细讲解，为企业提供了开拓创新的思路和方法。
创新不仅仅是技术和产品的革新，更是对市场需求和商业模式的重新定义，本书通过创新案例和思维导图，帮助企业激发创新潜能，实现持续发展。
创新思维的培养需要多角度的思考和跨界融合，本书提供了多元化的创新方法和工具，帮助企业建立起创新文化，成为行业的领先者。
总结：
《出圈：人人能看见，人人会喜欢》叶明桂的文字版PDF电子书从市场营销、品牌塑造、用户体验和创新思维等多个方面全面剖析了如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过丰富的案例和实践经验，为企业提供了宝贵的指导和启示，是一部不可多得的经济管理之作。
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