绿色营销概论PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：李蕾编着
- 出 版 社：兰州市：兰州大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787311034949
- 页数：376 页
图书介绍： 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：域外不动产登记制度比较研究下一篇：西南史地文献 第12卷 《绿色营销概论》目录 标签：编着 概论 绿色 营销
第一章 绿色营销概述1
第一节 绿色营销的内涵2
第二节 绿色营销的内容6
第三节 绿色营销的基本特征11
第四节 绿色营销与传统营销的差异14
第二章 从可持续发展到绿色营销25
第一节 可持续发展的由来及内涵26
第二节 可持续发展与绿色营销观念的建立38
第三节 可持续发展与绿色营销的关系44
第三章 绿色市场分析51
第一节 绿色市场消费需求的类型53
第二节 绿色消费者特征及心理分析69
第三节 绿色产品供给分析88
第四章 绿色产业与绿色生产100
第一节 绿色产业101
第二节 产业绿化115
第三节 绿色生产130
第五章 绿色营销策略146
第一节 绿色营销中的政府策略146
第二节 绿色营销的产品策略152
第三节 绿色营销的渠道策略187
第四节 绿色营销的价格策略188
第五节 绿色营销的促销策略202
第六章 绿色营销的绩效评价214
第一节 绿色营销绩效的内涵及特征214
第二节 绿色营销绩效系统构建219
第三节 绿色营销绩效实现过程226
第四节 绿色营销绩效评价指标体系227
第五节 绿色营销绩效评价模型的建立252
第七章 国外绿色营销及其借鉴263
第一节 国外市场营销改革的背景263
第二节 国外绿色营销的相关发展271
第三节 世界主要国家开展绿色营销的借鉴281
第八章 我国绿色营销的现状及营销策略296
第一节 我国绿色营销的背景及发展历程296
第二节 我国绿色营销中存在的问题310
第三节 我国实施绿色营销的策略320
第四节 绿色营销的案例分析与思考341
参考文献363
后记376
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摘要：本文以“绿色营销概论.pdf电子书版文档下载”为中心，从绿色营销的概念、发展历程、实践应用和未来趋势四个方面进行了详细阐述，旨在为读者提供全面了解绿色营销的视角。
1、概念解析
绿色营销，又称环境营销，是指企业在市场营销活动中，充分考虑环境保护和可持续发展，将环境保护理念融入产品开发、生产、销售和售后服务等各个环节，以满足消费者对绿色、环保产品的需求。
绿色营销的核心是“绿色”，它要求企业在追求经济效益的同时，关注环境保护，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
绿色营销的概念在我国逐渐受到重视，越来越多的企业开始关注绿色营销，并将其作为企业发展战略的重要组成部分。
2、发展历程
绿色营销的发展历程可以追溯到20世纪60年代，当时西方国家开始关注环境问题，消费者对绿色产品的需求逐渐增加。
20世纪80年代，绿色营销开始在全球范围内兴起，许多企业开始关注绿色产品的研发和生产。
进入21世纪，绿色营销已经成为全球市场营销的主流趋势，各国政府和企业纷纷出台相关政策，推动绿色营销的发展。
3、实践应用
绿色营销在实践中的应用主要体现在以下几个方面：
1）产品绿色化：企业通过研发和生产绿色产品，满足消费者对环保产品的需求。
2）生产过程绿色化：企业通过采用清洁生产技术，减少生产过程中的污染物排放。
3）销售渠道绿色化：企业通过建立绿色销售渠道，推广绿色产品。
4）售后服务绿色化：企业通过提供绿色售后服务，提升消费者对企业的满意度。
4、未来趋势
随着全球环境问题的日益严重，绿色营销在未来将呈现以下趋势：
1）绿色产品将成为主流：消费者对绿色产品的需求将不断增长，绿色产品将成为市场的主流。
2）绿色技术将成为核心竞争力：企业将加大绿色技术研发投入，绿色技术将成为企业的核心竞争力。
3）绿色营销将成为企业社会责任的重要组成部分：企业将更加注重绿色营销，将其作为企业社会责任的重要组成部分。
总结：
绿色营销作为一种新型的市场营销理念，在我国逐渐受到重视。本文从概念、发展历程、实践应用和未来趋势四个方面对绿色营销进行了详细阐述，旨在为读者提供全面了解绿色营销的视角。
绿色营销的发展，不仅有助于企业实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，还有助于推动全球可持续发展。
本文由nayona.cn整理
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