广告创意案例评析PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：莫凡，王成文编着
- 出 版 社：武汉市：武汉大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787307071001
- 页数：216 页
图书介绍：本书结合具体的广告创意案例，介绍了广告创意本质，广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等内容。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：侦查学论丛 第7卷下一篇：统计法基础知识历年真题与过关必做300题详解 《广告创意案例评析》目录 标签：成文 广告创意 评析 编着 案例
序言1
第一章 广告创意本质1
第一节 广告创意的本质1
专业导航：广告创意的本质1
经典案例：戴着枷锁跳舞3
第二节 广告创意的特点7
专业导航：广告创意的特点7
经典案例：“看不见的付出，看得见的成果”8
第二章 广告创意原则14
第一节 实效性原则14
专业导航：实效性原则14
经典案例：“超级女声，想唱就唱”15
第二节 独创性原则21
专业导航：独创性原则21
经典案例：“绝对伏特加，没有什么不绝对”22
第三节 相关性原则28
专业导航：相关性原则28
经典案例：“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”29
第四节 道德性原则33
专业导航：道德性原则33
经典案例：“其实父母是孩子最好的老师”34
第三章 广告创意思维39
第一节 抽象思维39
专业导航：抽象思维39
经典案例：秀我本色40
第二节 形象思维45
专业导航：形象思维45
经典案例：升华隽永46
第三节 垂直思维50
专业导航：垂直思维50
经典案例：恒源祥，北京奥运会赞助商51
第四节 水平思维56
专业导航：水平思维56
经典案例：健康的生命，需要天然的弱碱性水56
第五节 聚合思维61
专业导航：聚合思维61
经典案例：飘柔清爽去油洗发露，只要9.962
第六节 发散思维67
专业导航：发散思维67
经典案例：让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品68
第四章 广告创意方法76
第一节 头脑风暴法76
专业导航：头脑风暴法76
经典案例：成都，一座来了就不想离开的城市79
第二节 列举法87
专业导航：列举法87
经典案例：送给我最牵挂的人89
第三节 联想法95
专业导航：联想法95
经典案例：华龙面，天天见96
第四节 对照表法101
专业导航：对照表法101
经典案例：美丽自信，微笑传齐鲁102
第五节“二旧化一新”法108
专业导航：“二旧化一新”法108
经典案例：早餐喝一瓶，精神一上午108
第五章 广告创意理论（上）113
第一节 ROI理论113
专业导航：ROI理论113
经典案例：古越龙山，正宗绍兴花雕114
第二节 USP理论118
专业导航：USP理论118
经典案例：中国人的福酒，金六福酒119
第三节 品牌形象理论126
专业导航：品牌形象理论126
经典案例：鹤舞白沙，我心飞翔127
第四节 定位理论133
专业导航：定位理论133
经典案例：简约不简单135
第五节 CI理论141
专业导航：CI理论141
经典案例：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久144
第六章 广告创意理论（下）149
第一节 品牌个性理论149
专业导航：品牌个性理论149
经典案例：M2.0卡狂下载，我就是M-zone人150
第二节 ESP理论157
专业导航：ESP理论157
经典案例：爱上“达芙妮”158
第三节 共鸣论166
专业导航：共鸣论166
经典案例：我就喜欢166
第四节 IMC理论173
专业导航：IMC理论173
经典案例：酸酸甜甜就是我176
第七章 广告创意评估185
第一节 广告创意效果评估185
专业导航：广告创意效果185
经典案例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金186
第二节 广告创意效果测量192
专业导航：广告创意效果的测量192
经典案例：贝纳通色彩联合国194
第八章 广告创意风格199
第一节 广告创意风格初探199
专业导航：广告创意风格与分类199
经典案例：西方精神与东方教义200
第二节 广告题材风格204
专业导航：广告题材风格204
经典案例：北京奥运广告206
参考文献213
后记215
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摘要：本文以“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”为中心，从内容、形式、创意和效果四个方面对电子书进行详细评析，旨在探讨广告创意在电子书中的应用及其价值，为广告创意工作者提供有益的参考。
1、内容
“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”的内容涵盖了广告创意的各个方面，包括广告创意的基本概念、广告创意的原则、广告创意的方法、广告创意的案例分析等。这些内容既有理论性，又有实践性，对于广告创意工作者来说具有重要的指导意义。
电子书中的案例丰富多样，涉及不同行业、不同媒体、不同广告形式，为读者提供了丰富的学习素材。同时，电子书还结合实际案例，对广告创意的优缺点进行了深入剖析，使读者能够更好地理解广告创意的精髓。
此外，电子书还注重理论与实践相结合，不仅介绍了广告创意的基本理论，还提供了大量的实战技巧，使读者能够将所学知识应用到实际工作中。
2、形式
“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”采用了PDF格式，便于读者在电脑、平板、手机等设备上阅读。电子书的设计简洁大方，色彩搭配合理，使读者在阅读过程中能够保持良好的视觉体验。
电子书中的图片、图表等视觉元素丰富，有助于读者更好地理解和记忆内容。同时，电子书还提供了搜索功能，方便读者快速找到所需信息。
此外，电子书还支持在线阅读和下载，方便读者随时随地进行学习。
3、创意
“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”在创意方面具有独特之处。首先，电子书以案例评析为主线，将理论与实践相结合，使读者在阅读过程中能够充分感受到广告创意的魅力。
其次，电子书在案例选择上独具匠心，涵盖了众多经典广告案例，使读者能够全面了解广告创意的发展历程和趋势。
此外，电子书在内容编排上富有创意，通过对比、分析、总结等方式，使读者在阅读过程中能够深入思考，提高自己的广告创意能力。
4、效果
“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”在效果方面表现出色。首先，电子书的内容丰富、实用，能够满足广告创意工作者的学习需求。
其次，电子书的形式新颖、便捷，使读者在阅读过程中能够保持良好的学习体验。
此外，电子书的创意独特，能够激发读者的学习兴趣，提高广告创意能力。
总结：
“广告创意案例评析.pdf电子书版文档下载”是一本具有较高价值的广告创意学习资料。它从内容、形式、创意和效果四个方面对广告创意进行了全面剖析，为广告创意工作者提供了有益的参考。通过学习本书，读者可以深入了解广告创意的精髓，提高自己的广告创意能力。
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