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广告学理论与实务PDF电子书下载

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• 作 者：徐世江
• 出 版 社：北京市：北京大学出版社
• 出版年份：2009
• ISBN：9787301152911
• 页数：251 页

图书介绍：基于“简化理论、强化技能”的编写原则，《广告学》一书将遵循学生职业能力形成过程规律，按照“先介绍实践技巧、再传授管理经验”的编写顺序，全面介绍广告活动各个环节的基本理论和职业必备技巧。全书将由广告概论、广告受众、广告媒体、广告创意、广告文案、广告制作与发布、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制、综合实训等十章构成。除“综合实训”外，每一章将根据教学需要安排“引例”、“开阔视野”、“技能训练”等内容，以突出本书的生动性、灵活性和实用性特色。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：成就自我 做自己的成功教练下一篇：朱光斗曲艺作品研究专集 《广告学理论与实务》目录 标签：广告学 实务 理论 广告

第一章 广告与广告学概述1

第一节 广告概述3

一、广告的含义、构成要素与特征4

二、广告的类型6

三、广告的作用11

第二节 广告学概述14

一、广告学的产生与发展14

二、广告学的研究对象与方法16

第二章 广告环境18

第一节 广告环境概述20

一、广告环境的内涵20

二、广告环境的构成21

三、广告环境的作用23

第二节 广告内部环境23

一、竞争环境24

二、合作环境25

三、自律环境25

四、人才环境25

五、批评环境26

第三节 广告外部环境27

一、广告的规制环境28

二、广告的经济环境28

三、广告的社会文化环境29

四、广告的科学技术环境29

第三章 广告受众31

第一节 广告受众概述33

一、广告受众的含义33

二、广告受众的分类34

第二节 广告受众与广告诉求35

一、广告受众35

二、广告诉求37

第三节 广告定位41

一、广告定位的内涵41

二、广告定位的作用42

三、广告定位的策略43

四、广告定位的方法44

第四章 广告媒介47

第一节 广告媒介的含义与功能48

一、广告媒介的含义48

二、广告媒介的功能49

第二节 广告媒介的类型与特点49

一、广告媒介的类型49

二、广告媒介的特点50

第三节 广告媒介的选择与组合63

一、广告媒介的选择依据63

二、广告媒介选择的相关65

数量指标65

三、广告媒介组合的方式67

四、广告媒介组合须注意的事项68

第五章 广告调查71

第一节 广告调查的含义与任务73

一、广告调查的含义73

二、广告调查的任务73

三、广告调查的特点74

第二节 广告调查的内容75

一、广告环境调查75

二、广告主调查76

三、广告产品调查76

四、广告受众调查77

五、广告竞争对手调查79

第三节 广告调查的常用方法80

一、广告调查常用的基本方法80

二、调查问卷的设计82

第四节 广告调查报告83

一、广告市场调查报告的结构和内容83

二、广告市场调查报告的撰写规范84

第六章 广告心理87

第一节 消费者心理与广告策略88

一、消费者心理活动过程88

二、消费者心理影响下的广告策略90

第二节 社会心理与广告策略99

一、不同群体的消费心理与广告99

二、社会心理影响下的广告策略101

第七章 广告创意107

第一节 广告创意的含义与原则109

一、广告创意的含义109

二、广告创意的基本原则111

第二节 广告创意基本理论114

一、广告创意的过程114

二、广告创意的思维方法119

第三节 广告创意的基本技巧123

一、头脑风暴法123

二、检核表法125

三、组合法127

四、联想法128

第八章 广告文案131

第一节 广告文案概述132

一、广告文案的含义和形式132

二、广告文案的构成要素133

三、广告文案的基本特征134

四、广告文案创作的原则135

第二节 广告文案的创作137

一、广告标题137

二、广告正文143

三、广告标语148

四、广告附文152

五、广告计划书153

第九章 广告制作、发布与代理166

第一节 广告的制作168

一、广告的制作要素168

二、广告的制作原则172

第二节 广告的发布175

一、广告的发布时间175

二、广告的发布媒介176

三、广告的发布频率177

四、广告的发布区域178

第三节 广告代理179

一、广告代理的含义与类型179

二、广告代理制的内容180

三、广告代理的基本流程181

第十章 广告效果测度185

第一节 广告效果测度的含义和原则186

一、广告效果测度概述186

二、广告效果测度的基本原则189

第二节 广告效果测度的内容190

一、广告传播效果测度190

二、广告销售效果测度198

三、广告社会效果测度199

第十一章 广告战略与策略202

第一节 广告战略205

一、广告战略的含义及其确定机制205

二、广告战略的备择空间209

第二节 广告策略215

一、广告策略的含义及特征215

二、广告策略的备择空间216

第十二章 广告规制225

第一节 广告的社会效应与广告规制226

一、广告的社会效应226

二、广告规制的必要性227

第二节 广告规制的内容229

一、广告内容的规制229

二、广告活动的规制230

第三节 广告规制的途径234

一、广告规制的法律途径234

二、广告规制的行业途径237

三、广告规制的社会监督途径239

第十三章 综合实训242

第一节 实训建议与实训流程242

一、实训建议242

二、实训流程242

第二节 实训项目242

附录244

主要参考书目250

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摘要：本文以“广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载”为中心，从四个方面对广告学理论与实务进行深入探讨。首先，对广告学的基本概念和理论进行梳理；其次，分析广告实务中的关键要素；接着，探讨广告创意与策略；最后，总结广告学理论与实务的实践应用。

1、广告学基本概念与理论

广告学是一门研究广告现象及其规律的科学。它涉及广告的定义、功能、分类、发展历程等基本概念。广告学理论主要包括广告传播理论、广告心理理论、广告效果理论等。这些理论为广告实践提供了理论指导，有助于提高广告活动的科学性和有效性。

广告学的基本概念和理论是广告实践的基础。了解这些概念和理论，有助于广告从业者更好地把握广告活动的本质，提高广告创作的质量。

在广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载中，我们可以看到对广告学基本概念和理论的详细阐述，为读者提供了全面的理论框架。

2、广告实务关键要素

广告实务涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。其中，关键要素包括市场调研、目标受众分析、广告创意、广告媒介选择等。

市场调研是广告实务的基础，通过对市场环境的分析，有助于广告从业者了解市场需求，制定合理的广告策略。

目标受众分析是广告实务的核心，明确目标受众有助于提高广告的针对性和有效性。在广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载中，对广告实务关键要素进行了深入剖析。

3、广告创意与策略

广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告作品的艺术性和吸引力。广告策略则是广告创意的实施路径，包括广告定位、广告创意表现、广告传播渠道等。

广告创意与策略的制定需要充分考虑目标受众、市场环境、广告预算等因素。在广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载中，对广告创意与策略进行了详细讲解。

通过学习广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载，我们可以掌握广告创意与策略的制定方法，提高广告创作的水平。

4、广告学理论与实务的实践应用

广告学理论与实务的实践应用主要体现在广告策划、广告创意、广告制作、广告发布等环节。在实际操作中，广告从业者需要将理论知识与实际经验相结合，提高广告活动的效果。

广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载提供了丰富的案例，有助于读者了解广告学理论与实务在实践中的应用。

通过学习广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载，我们可以更好地将理论知识应用于实际工作中，提高广告活动的质量和效果。

总结：

本文从广告学基本概念与理论、广告实务关键要素、广告创意与策略、广告学理论与实务的实践应用四个方面对广告学理论与实务进行了深入探讨。通过学习广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载，我们可以全面了解广告学的基本理论、实务操作以及实践应用，为从事广告行业的人员提供有益的参考。

广告学理论与实务.pdf电子书版文档下载是广告从业者不可或缺的学习资料，它为我们提供了丰富的理论知识和实践经验，有助于提高我们的广告创作水平。

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