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赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：田欣编着
• 出 版 社：北京市：人民邮电出版社
• 出版年份：2009
• ISBN：9787115214256
• 页数：210 页

图书介绍：本书主要面向互联网和广告行业的从业人群、传统行业企业市场营销和品牌传播人员、个人网站运营者、个人网店经营者、以及中国信息产业的管理决策者。高等院校计算机和市场营销相关的专业的学生。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：谜语诗词六百首下一篇：西南文学文献 第24卷 《赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么》目录 标签：搜索 编着 带来 搜索引擎 引擎

第一篇 搜索营销大局观2

第1章 搜索引擎营销：网络营销上上选2

1.1 SEM兴起：源自网民行为的改变2

1.2 SEM发展动力：追求广告投放ROI5

1.3 SEM的价值：实效最优的网络营销手段8

1.4搜索引擎营销＝未来营销10

第2章 搜索引擎：品牌认知第一入口13

2.1 2007～2009年中国搜索引擎市场现状13

2.2 2009～2012年中国搜索引擎市场发展趋势19

2.3品牌认知的“搜索时代”22

2.4销量促进的“搜索时代”23

2.5流量高升的“搜索时代”25

第3章 搜索引擎：立体营销黄金土壤27

3.1搜索引擎向内容整合服务转变27

3.2搜索引擎与电子商务紧密结合30

3.3搜索引擎与网络社区充分相融31

3.4搜索引擎之间差异造就个性平台35

3.5 SEM不止关键词排名，一切皆有可能37

第4章 搜索引擎营销策略与效果评估38

4.1搜索引擎营销的目标制定38

4.2搜索引擎营销的常用手段40

4.3搜索引擎营销的效果评估指标43

4.4搜索引擎营销的预算设立46

4.5搜索引擎营销与既有营销的协调48

4.6案例对比：数码相机搜索引擎营销效果对比49

第二篇 大企业搜索营销方略58

第5章 应用海量关键字聚流量58

5.1大企业SEM圣经：海量关键词广告58

5.2大企业SEM细则：四步走循环优化61

5.3成功案例：BMW穷举关键词，吸纳潜在客户67

5.4指导案例：本田左右双投放，品牌印象翻两倍72

5.5创新案例：Expedia多重分组管理百万关键词77

第6章 网络广告投放塑造企业完美形象80

6.1大企业用搜索引擎打“国民广告牌”80

6.2成功案例：雨润专区展“荣誉”，塑高端88

6.3启发案例：欧莱雅结果首屏“全覆盖，双营销”91

6.4创新案例：乐驰嵌入搜索框，线下线上同宣传97

第7章 利用搜索平台多元化展现品牌形象103

7.1强势品牌：大企业搜索营销独有优势103

7.2频道合作：大企业搜索营销独门利器106

7.3成功案例：建设健康频道，KFC不再垃圾108

7.4启发案例：百度新歌网上首发引爆粉丝114

7.5创新案例：凯迪拉克携手谷歌，辐射全媒介118

第三篇 中小企业搜索营销策略124

第8章 精准营销大幅提升中小企业知名度124

8.1 SEM解决中小企业实际困难124

8.2 SEM精传中小企业特质品牌127

8.3 2B类中小企业SEM特殊方式129

8.4启发案例：IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖132

8.5创新案例：成都文旅定向营销城市品牌136

8.6成功案例：酷我携手百度联盟，精传音乐品牌140

第9章 有限预算下提升销量的秘笈144

9.1巧用“长尾关键词”规避红海竞争144

9.2贯彻“上下游合作”分担营销成本147

9.3贴合“搜索地域性”调整投放排期149

9.4成功案例：美联航空用长尾关键词促销量翻番151

9.5指导案例：艺龙重长尾词转化率提升预订量155

9.6启发案例：BMW与经销商抱团搜索营销158

第10章 外贸型中小企业的营销良方162

10.1外贸企业海外SEM特别指南162

10.2创新案例：谷歌TradeYep协助中国企业出口166

10.3搜索B2B一体化崭新营销方针170

10.4启发案例：租赁代理公司运营行业网获风投171

第四篇 电子商务企业和个人网站特色营销176

第11章 电子商务的“无搜索不购物”时代176

11.1网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷176

11.2网络购物消费者最依赖搜索引擎获取信息179

11.3网络零售的“无搜索不购物”时代到来182

11.4 CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销185

11.5网络零售SEM方略：关键词广告＋广告联盟186

11.6成功案例：罗莱家纺关键词＋联盟广告齐下189

11.7启发案例：手机零售购买对手词汇釜底抽薪191

11.8创新案例：“购物搜索”成零售商主战场194

第12章 基于搜索的全方位整合营销197

12.1搜索引擎关键词营销要点197

12.2搜索引擎品牌广告策略201

12.3促销类搜索引擎营销方针203

12.4搜索引擎营销为根基的整合营销策略207

后记210

相关图书

• 《中国高被引分析报告》曾建勋主编 2019
• 《箜篌引 为女高音与钢琴而作》周龙着 2017
• 《数据空间中基于语义的实体搜索》杨丹着 2019
• 《SEO搜索引擎优化 基础、案例与实战 第2版》杨韧 2020
• 《自己动手做推荐引擎》（印）苏雷什·库马尔·戈拉卡拉（Suresh Kumar Gorakala）着 2020
• 《党旗引征程 新中国成立60周年纪念文集》吴得民主编 2009
• 《黄帝思想与中华引擎 2》廖凯原主编 2018
• 《2016届高考引擎·破釜沉舟》高考引擎编委会主编 2016
• 《食帖儿！烤箱带来的温暖》高玉才主编 2018
• 《2016届高考引擎·志在必得》高考引擎编委会主编 2016

作者其它书籍

• 《市政工程基础》杨岚编着 2009
• 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编着 1959
• 《《道德经》200句》崇贤书院编着 2018
• 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编着 2019
• 《计算机网络与通信基础》谢雨飞，田启川编着 2019
• 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编着 2019
• 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编着 2020
• 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社，课程教材研究所，特殊教育课程教材研究中心编着 2019
• 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩，夏宇编着 2019
• 《流体力学》张扬军，彭杰，诸葛伟林编着 2019

出版社其它书籍

• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
• 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》（中国）中国教育科学研究院 2019
• 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编着 2018
• 《人民院士》吴娜着 2019
• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
• 《中国人民的心》杨朔着；夕琳编 2019
• 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆，鄢莉，谭明华 2019
• 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
• 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019

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摘要：在数字化时代，搜索引擎营销已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。本文以《赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么.pdf电子书版文档下载》为切入点，从四个方面详细阐述了搜索引擎营销对企业带来的益处，旨在帮助企业更好地利用这一营销策略，实现可持续发展。

1、提升品牌知名度

搜索引擎营销通过优化企业网站在搜索引擎中的排名，使潜在客户更容易找到企业信息，从而提升品牌知名度。首先，搜索引擎营销可以帮助企业精准定位目标客户，提高广告投放的效率。其次，通过关键词优化，企业可以在搜索结果中占据有利位置，增加曝光度。最后，搜索引擎营销可以实时监测营销效果，为企业提供数据支持，以便调整营销策略。

此外，搜索引擎营销还可以帮助企业建立良好的口碑。当潜在客户在搜索过程中发现企业信息，并对其产生兴趣时，企业可以通过优质的内容和服务，赢得客户的信任和好评。这种口碑传播效应，有助于企业树立良好的品牌形象，提高市场竞争力。

最后，搜索引擎营销有助于企业拓展国际市场。通过针对不同国家和地区的搜索引擎进行优化，企业可以吸引更多海外客户，实现全球化发展。

2、扩大市场份额

搜索引擎营销可以帮助企业快速扩大市场份额。首先，通过搜索引擎营销，企业可以吸引更多潜在客户，提高产品或服务的销量。其次，搜索引擎营销可以帮助企业了解竞争对手的动态，制定相应的竞争策略。最后，搜索引擎营销可以为企业提供实时数据，帮助企业调整营销策略，提高市场占有率。

此外，搜索引擎营销还可以帮助企业实现差异化竞争。通过针对不同客户群体进行精准营销，企业可以提供更具针对性的产品或服务，满足客户需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，搜索引擎营销有助于企业实现可持续发展。通过不断优化营销策略，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现长期稳定的市场增长。

3、提高转化率

搜索引擎营销可以帮助企业提高转化率。首先，通过优化关键词，企业可以将潜在客户引导至企业网站，提高网站流量。其次，通过优化网站内容和用户体验，企业可以提高客户在网站上的停留时间，增加转化机会。最后，通过搜索引擎营销，企业可以实时监测营销效果，及时调整营销策略，提高转化率。

此外，搜索引擎营销还可以帮助企业实现个性化营销。通过分析客户数据，企业可以为不同客户群体提供定制化的产品或服务，提高客户满意度和忠诚度。这种个性化营销策略，有助于企业提高转化率，实现业绩增长。

最后，搜索引擎营销有助于企业建立客户关系。通过定期与客户互动，企业可以了解客户需求，提供优质服务，从而提高客户满意度和忠诚度，为企业的长期发展奠定基础。

4、降低营销成本

搜索引擎营销可以帮助企业降低营销成本。首先，与传统的广告投放方式相比，搜索引擎营销具有更高的性价比。企业可以根据实际需求调整广告投放预算，避免浪费。其次，搜索引擎营销可以实现精准营销，降低无效广告投放。最后，通过搜索引擎营销，企业可以实时监测营销效果，及时调整营销策略，降低营销成本。

此外，搜索引擎营销有助于企业提高营销效率。通过优化关键词和广告投放策略，企业可以快速提高网站流量和转化率，实现业绩增长。这种高效的营销方式，有助于企业降低营销成本，提高市场竞争力。

最后，搜索引擎营销有助于企业实现可持续发展。通过不断优化营销策略，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现长期稳定的市场增长。

总结：

《赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么.pdf电子书版文档下载》详细阐述了搜索引擎营销对企业带来的益处。通过提升品牌知名度、扩大市场份额、提高转化率和降低营销成本，搜索引擎营销已成为企业实现可持续发展的重要手段。企业应充分利用这一营销策略，提升自身竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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