营销战略管理PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：柳思维主编
- 出 版 社：成都市：西南财经大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787811382150
- 页数：225 页
图书介绍：本书内容以营销观念为起点，以企业营销战略为方向，以营销策略为核心，以销售团队与营销计划为两翼，从结构上是一个完整的体系，从内容上强调营销系统的竞争力。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：军事供应链柔性战略研究下一篇：心灵花园 《营销战略管理》目录 标签：战略管理 主编 思维 战略 营销
第一篇 营销战略导论篇3
第1章 营销战略概述3
第一节 营销战略的内涵与特点3
第二节 营销战略的重要性8
第三节 营销战略的分类11
复习思考题16
案例知识：21世纪营销战略创新16
第2章 营销战略过程18
第一节 企业战略的层次18
第二节 营销战略过程22
第三节 营销战略管理者29
复习思考题30
案例知识：摩托罗拉的营销战略31
第3章 营销战略要素33
第一节 企业使命33
第二节 企业目标36
第三节 经营范围40
第四节 资源配置41
第五节 竞争优势43
第六节 协同作用46
复习思考题48
案例知识：福特的营销战略要素48
第二篇 营销战略分析篇53
第4章 营销战略技术分析53
第一节 SWOT分析53
第二节 行业结构分析55
第三节 价值链分析方法60
第四节 波士顿矩阵63
第五节 其他营销战略分析技术66
复习思考题70
案例知识：SWOT分析——西南航空公司的成功之路70
第5章 营销战略环境分析73
第一节 营销战略的环境分析73
第二节 营销战略的竞争者分析78
第三节 营销战略的利益相关者分析82
复习思考题84
案例知识：我国第三方支付企业营销环境分析84
第6章 营销资源分析86
第一节 营销资源概述86
第二节 营销资源构成88
第三节 营销资源分析90
复习思考题95
案例知识：基于平衡计分卡的L公司营销能力诊断95
第三篇 营销战略选择篇99
第7章 基于目标导向的营销战略选择99
第一节 企业竞争目标战略的基本范式99
第二节 成本领先导向的战略选择101
第三节 差异化导向的战略选择106
第四节 重点集中导向的战略选择110
复习思考题112
案例知识：沃尔玛成功之道——成本领先战略112
第8章 基于营销组合的营销战略选择114
第一节 基于产品因素的营销战略选择114
第二节 基于价格因素的营销战略选择117
第三节 基于渠道因素的营销战略选择122
第四节 基于促销因素的营销战略选择124
复习思考题127
案例知识：路邦的营销组合战略127
第9章 基于竞争地位的营销战略选择129
第一节 市场占有率与竞争地位129
第二节 市场领导者的营销战略选择133
第三节 市场挑战者的营销战略选择135
第四节 市场追随者的营销战略选择138
第五节 市场补缺者的营销战略选择140
第六节 基于竞争地位的营销战略前沿：战略联盟141
复习思考题144
案例知识：“哈勒尔”大战“宝洁”144
第10章 基于市场需求的营销战略选择147
第一节 市场细分及其战略选择147
第二节 市场定位及其战略选择151
第三节 目标市场选择战略152
复习思考题156
案例知识：女性烟民市场的细分与定位策略157
第11章 基于演化发展的营销战略选择159
第一节 基于产品生命周期的战略选择159
第二节 基于增长的战略选择163
复习思考题175
案例知识：J牌小麦啤酒生命周期战略175
第四篇 营销战略实施篇179
第12章 营销战略评估179
第一节 营销战略评估标准179
第二节 营销战略评估模型187
复习思考题194
案例知识：RTJ工程有限公司的营销战略评估194
第13章 营销战略实施197
第一节 营销战略实施的影响因素197
第二节 营销战略实施的原则及模式201
第三节 营销战略实施的途径207
复习思考题209
案例知识：从季度总结看营销战略执行的一致性209
第14章 营销战略控制212
第一节 营销战略控制含义及方法212
第二节 年度计划控制213
第三节 盈利能力控制216
第四节 营销审计219
复习思考题223
案例知识：应对营销环境——战略调整与变化223
参考文献225
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摘要：本文深入探讨了“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”这一主题，从文档内容、下载途径、应用价值以及未来发展趋势四个方面进行了详细阐述，旨在为读者提供全面了解和掌握营销战略管理的实用信息。
1、文档内容
“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”涵盖了营销战略管理的核心概念、理论框架、实践案例等多个方面。文档内容丰富，结构清晰，既有理论深度，又有实践指导意义。从市场分析、竞争策略、产品定位到营销组合策略，文档全面解析了营销战略管理的各个环节。
文档中，作者结合实际案例，深入剖析了不同行业、不同规模企业的营销战略管理实践，使读者能够更好地理解理论在实际中的应用。此外，文档还提供了大量的图表、数据，使内容更加直观易懂。
在内容编排上，文档分为理论篇、实践篇和案例篇三个部分，使读者可以根据自己的需求有针对性地阅读和学习。
2、下载途径
“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”可以通过多种途径获取。首先，可以在各大电子书平台、学术网站、专业论坛等搜索并下载。其次，可以关注相关领域的公众号、微博等社交媒体，获取文档下载链接。此外，还可以通过购买纸质书籍或电子书的方式获取。
在下载过程中，应注意选择正规渠道，确保文档的完整性和安全性。同时，合理利用网络资源，提高自己的信息获取能力。
对于有条件的读者，可以尝试加入专业社群，与其他营销人士交流学习，共同探讨营销战略管理的相关问题。
3、应用价值
“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”对于市场营销从业者、企业管理者以及市场营销专业学生具有重要的应用价值。
对于市场营销从业者，文档可以帮助他们了解营销战略管理的最新理论和方法，提升自身的专业素养。对于企业管理者，文档可以为他们提供制定和实施营销战略的参考依据，提高企业的市场竞争力。对于市场营销专业学生，文档有助于他们系统地学习营销战略管理知识，为今后的职业生涯打下坚实基础。
此外，文档还可以作为企业内部培训资料，帮助员工提高营销意识和能力。
4、未来发展趋势
随着互联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，营销战略管理领域也将迎来新的发展趋势。
首先，数据驱动将成为营销战略管理的重要趋势。企业将更加注重数据分析和挖掘，以数据为基础制定营销策略，提高营销效果。
其次，个性化营销将成为主流。企业将根据消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，提升用户体验。
最后，跨界合作将成为营销战略管理的新模式。企业将与其他行业、企业合作，实现资源共享、优势互补，共同开拓市场。
总结：
“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”作为一本实用性强的专业书籍，为读者提供了全面了解和掌握营销战略管理的知识体系。在当今市场竞争激烈的环境下，学习和运用营销战略管理知识，对于企业和个人都具有重要的意义。
本文从文档内容、下载途径、应用价值以及未来发展趋势四个方面对“营销战略管理.pdf电子书版文档下载”进行了详细阐述，旨在帮助读者更好地了解和利用这一资源。
本文由nayona.cn整理
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