广告策划与创意PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：唐佳希，李斐飞编着
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787301159033
- 页数：213 页
图书介绍：本套《信息传播实验系列教材》是华南师大教育信息技术学院组织编写的面向本科生和高职生的教材，共9本。全套教材已列入华南师大“十一五”规划教材，并依托本校传媒类国家级实验教学示范中心平台，力图辐射全国所有新闻传播院校。广告策划与创意是广告学专业的核心课程。本册《广告策划与创意》教材通过阶段性的教学内容设计，使学生全面了解广告策划与创意的全过程，能够根据企业营销目标制定相应的广告策略和有效的创意表现。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：那城 文化名人眼中的中国名城下一篇：炸药理论 《广告策划与创意》目录 标签：广告策划 编着 策划 广告
上篇 广告策划3
第一章 广告调查与分析3
实验一 确立广告调查目的14
实验二 专题组座谈15
实验三 广告调查综合设计17
第二章 市场信息研究（一）：营销环境分析22
实验四 SWOT营销环境分析24
第三章 市场信息研究（二）：消费者洞察27
实验五 洞察消费28
同步训练一 网络购买行为洞察30
第四章 市场信息研究（三）：产品与品牌分析33
实验六 产品生命周期43
实验七 品牌延伸策略44
实验八 品牌识别系统的构建46
同步训练二 品牌符号识别52
第五章 广告策划的核心：STP战略与广告定位54
实验九 STP战略选择55
同步训练三 市场细分与目标市场选择58
第六章 广告媒介策划62
实验十 制订媒介计划65
同步训练四 竞争性媒介策划71
下篇 广告创意与表现77
第七章 广告信息策略77
实验十一 制定广告目标83
同步训练五 判断推演广告目标84
实验十二 界定广告诉求对象89
同步训练六 判断广告诉求对象91
同步训练七 描绘广告目标消费者92
实验十三 确定诉求重点95
同步训练八 判断广告诉求重点97
同步训练九 利益点推演训练98
同步训练十 从目标消费者需求推演诉求重点99
实验十四 设定广告格调100
同步训练十一 判断广告创意表现的格调101
实验十五 制作创意简报106
第八章创意核心概念114
实验十六 制定创意核心概念121
同步训练十二 找出创意核心概念124
同步训练十三 系列广告的核心创意与表现128
第九章 广告创意表现135
实验十七 创意核心概念表现138
同步训练十四 根据创意核心概念构思广告表现140
同步训练十五 制作表现核心概念的广告脚本140
实验十八 媒体互换创意表现146
第十章 广告创意的思维方法155
实验十九 运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意163
同步训练十六 同一主题不同元素的创意表现169
同步训练十七 同一元素不同主题的创意表现173
实验二十 运用头脑风暴法完成元素的创意表现177
同步训练十八 课外无组织的头脑风暴会议181
第十一章 广告策划与创意全案183
实验二十一 广告策划创意计划书188
相关图书
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨，何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编着 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》（日）下地宽也着 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽，刘媛，梁娜着 2019
- 《被算法操控的生活：重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》（瑞典）大卫·萨普特（DavidSumpter） 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军着 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思着 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编着 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥着 2015
作者其它书籍
- 《市政工程基础》杨岚编着 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编着 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编着 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编着 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞，田启川编着 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编着 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编着 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社，课程教材研究所，特殊教育课程教材研究中心编着 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩，夏宇编着 2019
- 《流体力学》张扬军，彭杰，诸葛伟林编着 2019
出版社其它书籍
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志，宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑；（中国）肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云，刘枫，尚利明着 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编着 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春，骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
本类热门
- 1变通 受用一生的学问
- 2额尔古纳河右岸
- 3易经真的很容易
- 4海蒂怀孕大百科 全新第4版
- 5八次危机 中国的真实经验1949-2009
- 6法治的细节
- 7你是你吃出来的
- 8蛤蟆先生的希望
- 9杀死一只知更鸟
- 10天幕红尘
摘要：本文以“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”为中心，从文档内容、策划方法、创意技巧和实际应用四个方面进行详细阐述，旨在帮助读者全面了解广告策划与创意的相关知识，提升广告策划能力。
1、文档内容
“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”详细介绍了广告策划的基本理论、策划流程、创意方法以及案例分析。文档内容丰富，涵盖了广告策划的各个方面，为读者提供了全面的知识体系。
首先，文档对广告策划的基本理论进行了深入剖析，包括广告的定义、广告的功能、广告的分类等。其次，详细介绍了广告策划的流程，从市场调研、目标定位、创意策划、制作执行到效果评估，使读者对广告策划的全过程有清晰的认识。
此外，文档还重点讲解了广告创意的技巧，包括创意思维、创意表现、创意评估等。通过丰富的案例分析和实战技巧，帮助读者掌握广告创意的核心要素。
2、策划方法
在策划方法方面，“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”提供了多种实用技巧。首先，文档强调了市场调研的重要性，指出市场调研是广告策划的基础。其次，文档介绍了目标定位的方法，包括目标受众分析、竞争对手分析等。
此外，文档还详细讲解了创意策划的方法，包括头脑风暴、思维导图、SWOT分析等。这些方法有助于激发创意思维，提高广告策划的效率。最后，文档强调了策划过程中的团队协作，指出团队协作是广告策划成功的关键。
3、创意技巧
在创意技巧方面，“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”提供了丰富的案例和实战技巧。首先，文档介绍了创意思维的培养方法，包括发散思维、逆向思维、联想思维等。这些方法有助于拓宽创意思路，提高创意质量。
其次，文档详细讲解了创意表现技巧，包括视觉设计、文案撰写、音效运用等。这些技巧有助于使广告更具吸引力，提高传播效果。最后，文档强调了创意评估的重要性，指出创意评估是检验创意成功与否的关键环节。
4、实际应用
在实际应用方面，“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”结合实际案例，对广告策划与创意进行了深入剖析。通过分析成功案例，读者可以了解广告策划与创意在实际操作中的具体应用，为自身实践提供借鉴。
文档中涉及多个行业和领域的广告案例，如快消品、电子产品、家居用品等。通过对这些案例的分析，读者可以掌握不同行业广告策划与创意的特点，提高自身在实际工作中的应对能力。
总结：
“广告策划与创意.pdf电子书版文档下载”为读者提供了全面、实用的广告策划与创意知识。通过学习文档内容，读者可以掌握广告策划的基本理论、策划方法、创意技巧和实际应用，提升自身在广告策划领域的专业素养。
本文由nayona.cn整理
联系我们
关注公众号
微信扫一扫
支付宝扫一扫
