如何自学 占星术 占星教程网盘 塔罗牌教程百度网盘

市场营销学PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：张冬霞主编
• 出 版 社：北京市：北京大学出版社
• 出版年份：2008
• ISBN：9787301130858
• 页数：286 页

图书介绍：本书的系统讲述了市场营销学的发展，营销环境分析，消费者购买行为生产者购买行为竞争者购买行为，市场细分及目标市场策略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，电子商务营销策略等内容，为今后的市场营销实务课程打下基础。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：高等数学 上下一篇：中国十大名村 上海九星村、浙江滕头村 《市场营销学》目录 标签：营销学 主编 营销 市场

第1章　导论1

1.1 市场营销学的产生和发展1

1.1.1　市场与市场营销1

1.1.2　西方市场营销学的产生与发展3

1.1.3　我国市场营销学的研究现状3

1.2　市场营销学的研究对象和基本特征4

1.2.1 市场营销学的研究对象4

1.2.2　市场营销的基本特征5

1.3　市场营销学的研究方法5

1.3.1　传统研究方法6

1.3.2　现代研究方法6

1.4　市场营销观念的演进7

1.4.1 市场营销观念的演进7

1.4.2　传统经营观念和新型经营观念的区别9

1.5　案例分析10

第2章　市场营销环境分析12

2.1 企业与市场营销环境12

2.2　微观市场营销环境13

2.2.1　企业13

2.2.2　营销渠道企业13

2.2.3　顾客14

2.2.4　竞争者14

2.2.5　公众15

2.3　宏观市场营销环境16

2.3.1　人口环境16

2.3.2　经济环境17

2.3.3　政治法律环境19

2.3.4　科技环境20

2.3.5 自然环境21

2.3.6　社会文化环境22

2.4　案例分析24

第3章　消费者购买行为26

3.1 消费者市场与消费者购买行为模式26

3.1.1 消费者26

3.1.2　消费者市场26

3.1.3　消费者购买行为模式28

3.2　影响消费者购买行为的因素29

3.2.1　文化因素30

3.2.2　社会因素32

3.2.3　个人因素33

3.2.4　心理因素35

3.3　消费者购买决策过程39

3.3.1 消费者购买决策过程的参与者39

3.3.2 消费者购买决策类型40

3.3.3　消费者购买决策过程41

3.4　案例分析45

第4章　生产者市场48

4.1　生产者市场定义48

4.2　生产者市场购买特征48

4.3 生产者市场的购买类型和购买参与者49

4.3.1　生产者市场的购买类型49

4.3.2　生产者市场的购买参与者50

4.4　生产者市场的购买决策过程51

4.4.1　识别问题51

4.4.2　确定需要52

4.4.3　说明需要52

4.4.4　物色供应商52

4.4.5　征求建议52

4.4.6　供应商选择53

4.4.7　签订合约53

4.4.8　绩效评价53

4.5　案例分析53

第5章　竞争者行为55

5.1　竞争者分析55

5.1.1 同行业现有竞争者55

5.1.2　潜在竞争者58

5.1.3　替代品竞争者59

5.1.4　供应商60

5.1.5　购买者60

5.2　竞争者行为分析61

5.2.1　识别企业的竞争者61

5.2.2　分析竞争者的目标62

5.2.3　判断竞争者的战略63

5.2.4　评价竞争者的优势和劣势63

5.2.5　估计竞争者的反应64

5.2.6　制定本企业的竞争策略64

5.3　竞争策略65

5.3.1　基本竞争策略65

5.3.2　市场地位策略67

5.4　案例分析71

第6章　市场营销调研73

6.1 市场营销信息系统73

6.1.1 市场营销信息系统的概念73

6.1.2　内部报告系统74

6.1.3　营销情报系统74

6.1.4　营销调研系统74

6.1.5　营销分析系统75

6.1.6　理想的市场营销信息系统76

6.2　市场营销调查方法76

6.2.1　文案调查法76

6.2.2　询问调查法77

6.2.3　观察调查法78

6.2.4　实验调查法80

6.3　市场需求测定与预测82

6.3.1 市场需求概述82

6.3.2　市场需求测定83

6.3.3 市场需求预测84

6.4　案例分析88

第7章　市场细分及目标市场策略90

7.1 市场细分90

7.1.1 市场细分的概念90

7.1.2　消费者市场细分的依据93

7.1.3　产业市场细分依据99

7.1.4　市场细分的有效标志100

7.2 目标市场的选择101

7.2.1　选择目标市场的原则101

7.2.2 目标市场的范围选择102

7.2.3 目标市场营销策略104

7.2.4　选择目标市场营销策略的条件105

7.3　市场定位106

7.3.1 市场定位的概念106

7.3.2　市场定位的策略108

7.3.3 市场定位的方法109

7.3.4　市场定位的常见误区111

7.4　案例分析111

第8章　产品策略114

8.1　产品整体概念114

8.1.1　产品及产品整体概念114

8.1.2　产品的分类115

8.2　产品组合策略117

8.2.1　产品组合及其相关概念117

8.2.2　优化产品组合的分析117

8.2.3 产品组合策略118

8.3　产品生命周期策略122

8.3.1 产品生命周期的概念122

8.3.2　产品生命周期各阶段的特点及营销策略124

8.4　新产品开发策略129

8.4.1　新产品的概念和类型129

8.4.2 开发新产品的原因129

8.4.3　新产品开发的程序130

8.4.4　新产品采用与市场扩散132

8.5　案例分析134

第9章　产品品牌与包装策略141

9.1 品牌策略141

9.1.1　品牌概念141

9.1.2　品牌的作用142

9.1.3　品牌决策144

9.2　产品包装策略147

9.2.1　产品包装的含义和分类147

9.2.2　产品包装的作用148

9.2.3　产品包装的设计149

9.2.4　产品包装策略150

9.3　案例分析150

第10章　价格策略154

10.1 影响商品定价的主要因素154

10.1.1 商品成本154

10.1.2　市场因素155

10.1.3　消费者心理156

10.1.4　其他各种因素157

10.2　定价目标及方法157

10.2.1　定价目标157

10.2.2　定价方法159

10.3　价格策略163

10.3.1　新产品定价策略163

10.3.2　差别定价策略165

10.3.3　折扣与让利定价策略165

10.3.4　心理定价策略166

10.3.5　产品组合定价策略167

10.3.6　商业信用价格策略169

10.4　价格调整169

10.4.1　企业主动调价169

10.4.2　企业被动调整价格170

10.4.3　顾客对企业调价的反应171

10.4.4　竞争者对企业调价的反应171

10.5　案例分析171

第11章　分销渠道策略174

11.1 分销渠道的定义及结构模式174

11.1.1　分销渠道的定义与职能174

11.1.2　分销渠道的结构模式175

11.2　分销渠道的设计与构建177

11.2.1　影响分销渠道设计的主要因素177

11.2.2　分销渠道设计的注意事项178

11.2.3　分销渠道的设计步骤178

11.3 中间商180

11.3.1 零售商181

11.3.2　批发商、代理商和经纪人185

11.4　案例分析187

第12章　促销策略191

12.1　促销组合191

12.1.1　促销及促销组合的含义191

12.1.2　促销组合的基本策略191

12.1.3　影响促销组合策略选择的因素192

12.2　人员推销194

12.2.1　人员推销的特点194

12.2.2　人员推销的基本形式195

12.2.3　人员推销的策略195

12.2.4　推销人员196

12.3　营业推广197

12.3.1 营业推广的特点197

12.3.2　营业推广的对象197

12.3.3 营业推广的形式198

12.4　广告200

12.4.1 广告宣传的特点200

12.4.2　广告宣传的基本原则201

12.4.3　广告决策201

12.5 公共关系204

12.5.1 公共关系的特点204

12.5.2　公共关系的作用205

12.5.3　公共关系促销的方式206

12.6　案例分析207

第13章　市场营销管理209

13.1　市场营销计划210

13.1.1　市场营销计划的类型210

13.1.2　市场营销计划的特点211

13.1.3 营销计划的内容和制定211

13.2　市场营销组织215

13.2.1 市场营销组织的演变215

13.2.2　市场营销部门的组织形式217

13.3　市场营销的执行223

13.3.1 市场营销执行技能223

13.3.2　市场营销执行的过程224

13.4　市场营销控制225

13.4.1 市场营销控制的含义225

13.4.2　市场营销控制的类型225

13.5　案例分析232

第14章　国际市场营销239

14.1 国际市场营销的环境239

14.1.1 国际市场营销的特点和意义239

14.1.2　政治环境240

14.1.3 法律因素242

14.1.4　经济环境243

14.1.5　社会文化环境245

14.2　国际市场营销策略246

14.2.1 国际目标市场选择246

14.2.2 产品策略247

14.2.3　价格策略249

14.2.4　渠道策略252

14.2.5　促销策略253

14.3　案例分析257

第15章　营销发展新趋势261

15.1　服务营销261

15.1.1　服务的概念、特性及种类261

15.1.2　服务质量的评价263

15.1.3　服务营销战略、策略264

15.2　关系营销264

15.2.1 关系营销概述265

15.2.2　关系营销策略266

15.2.3　客户关系管理267

15.3　绿色营销271

15.3.1　绿色营销的含义271

15.3.2　发展绿色营销所需具备的条件272

15.3.3　绿色产品的营销策略272

15.4　营销道德274

15.4.1　营销道德的含义274

15.4.2　营销道德的有关理论275

15.4.3　典型的不道德营销行为276

15.4.4　如何提高营销的道德水平276

15.5　案例分析277

《市场营销学》课程实训计划279

参考文献285

相关图书

• 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
• 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》（日）杉田浩章着 2019
• 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
• 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
• 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯着 2018
• 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
• 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
• 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
• 《科特勒的营销哲学》陈姣着 2019
• 《体育市场营销》陈林祥主编；徐茂卫，谢英副主编；全国体育院校教材委员会审定 2015

作者其它书籍

• 《高考快速作文指导》张吉武，鲍志伸主编 2002
• 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
• 《钒产业技术及应用》高峰，彭清静，华骏主编 2019
• 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
• 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
• 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
• 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
• 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
• 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军，徐永红主编；刘波，刘克生副主编 2017
• 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平，吴昌松，陈兴奎主编 2019

出版社其它书籍

• 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志，宋长龙 2019
• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
• 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑；（中国）肖宇 2019
• 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
• 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云，刘枫，尚利明着 2020
• 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编着 2018
• 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
• 《大学英语综合教程 1》王佃春，骆敏主编 2015
• 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019

本类热门

• 1变通 受用一生的学问
• 2额尔古纳河右岸
• 3易经真的很容易
• 4海蒂怀孕大百科 全新第4版
• 5八次危机 中国的真实经验1949-2009
• 6法治的细节
• 7你是你吃出来的
• 8蛤蟆先生的希望
• 9杀死一只知更鸟
• 10天幕红尘

摘要：本文以“市场营销学.pdf电子书版文档下载”为中心，从文档下载的便捷性、内容丰富性、学习实用性和资源获取途径四个方面进行详细阐述，旨在为读者提供一份全面的市场营销学学习资源指南。

1、便捷性

在数字化时代，电子书成为了知识传播的重要载体。市场营销学.pdf电子书版文档下载的便捷性体现在多个方面。首先，读者可以通过网络轻松获取该文档，无需购买实体书籍，节省了时间和金钱成本。其次，电子书支持多种阅读设备，如电脑、平板、手机等，方便读者随时随地阅读学习。最后，电子书可以方便地进行搜索、复制、粘贴等操作，提高了学习效率。

此外，市场营销学.pdf电子书版文档下载通常包含丰富的图表、案例和实例，有助于读者更好地理解和掌握市场营销学的理论知识。同时，文档下载过程中，读者还可以根据自己的需求进行个性化定制，如调整字体大小、颜色等，提升阅读体验。

总之，市场营销学.pdf电子书版文档下载的便捷性为读者提供了高效、便捷的学习途径，有助于提高市场营销学学习的效率和质量。

2、内容丰富性

市场营销学.pdf电子书版文档下载的内容丰富性体现在以下几个方面。首先，文档涵盖了市场营销学的核心理论，如市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，为读者提供了全面的市场营销知识体系。其次，文档结合实际案例，深入剖析了市场营销学的应用，使读者能够将理论知识与实际操作相结合。

此外，市场营销学.pdf电子书版文档下载还涉及了市场营销学的前沿动态和发展趋势，如大数据、人工智能、社交媒体等新兴技术在市场营销领域的应用，使读者能够紧跟行业发展趋势，提升自身的竞争力。

总之，市场营销学.pdf电子书版文档下载的内容丰富性为读者提供了全面、深入的市场营销学学习资源，有助于读者在短时间内掌握市场营销学的核心知识和技能。

3、学习实用性

市场营销学.pdf电子书版文档下载的学习实用性体现在以下几个方面。首先，文档内容紧密结合实际，使读者能够将所学知识应用于实际工作中。其次，文档中的案例和实例具有代表性，有助于读者在实际操作中遇到问题时，能够迅速找到解决方案。

此外，市场营销学.pdf电子书版文档下载还提供了丰富的学习资源，如相关书籍、网站、论坛等，使读者在遇到问题时，能够方便地获取帮助。最后，文档下载过程中，读者可以根据自己的学习进度和需求，进行有针对性的学习，提高学习效果。

总之，市场营销学.pdf电子书版文档下载的学习实用性为读者提供了高效、实用的学习资源，有助于读者在实际工作中发挥所学知识，提升自身的竞争力。

4、资源获取途径

市场营销学.pdf电子书版文档下载的资源获取途径多样，为读者提供了便利。首先，读者可以通过网络搜索引擎，如百度、谷歌等，搜索到相关文档下载链接。其次，读者可以访问专业网站、论坛、博客等，获取文档下载资源。此外，读者还可以通过社交媒体、微信群、QQ群等渠道，与他人分享和获取文档下载资源。

在获取文档下载资源时，读者应注意辨别文档的真实性和可靠性，避免下载到含有病毒或恶意软件的文档。同时，读者应尊重知识产权，合理使用下载的文档资源。

总之，市场营销学.pdf电子书版文档下载的资源获取途径多样，为读者提供了丰富的学习资源，有助于读者在短时间内掌握市场营销学的核心知识和技能。

总结：

本文从便捷性、内容丰富性、学习实用性和资源获取途径四个方面对市场营销学.pdf电子书版文档下载进行了详细阐述。通过本文的介绍，读者可以了解到该文档下载的优势和特点，为自身的学习和发展提供有力支持。

本文由nayona.cn整理

点击联系需要东西方神秘学学习资料，专业的咨询