我国企业市场营销的“短板”研究PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：吴国英等着
- 出 版 社：石家庄市：河北人民出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7202035790
- 页数：261 页
图书介绍：本书对我国企业市场营销“短板”存在的原因、解决的对策进行了深入的研究。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：风光汉语 初级听力 2下一篇：韩国的地理和旅游 《我国企业市场营销的“短板”研究》目录 标签：市场营销 我国 营销 研究 市场
第一章 我国企业市场营销的“短板”1
我国企业的差距有多大1
我国企业营销的“短板”之一：过度的企业营销投机行为11
我国企业营销的“短板”之二：“陷阱”代替“馅饼”16
我国企业营销的“短板”之三：视而不见的营销“盲点”21
我国企业营销的“短板”之四：品牌扩张无限化27
我国企业营销的“短板”之五：企业营销平台残缺34
我国企业营销的“短板”之六：营销浮躁症39
我国企业营销的“短板”之七：企业存在的其他营销“短板”43
第二章 我国企业市场营销“短板”产生的原因51
我国企业市场营销发展的历史和现状52
我国企业市场营销发展的特点57
第三章 营销观念的博弈70
营销观念的博弈内容72
战略竞争观念73
逆向营销观念75
权变的营销观念77
大顾客营销观念79
整合营销观念（IMC）81
第四章 营销定位的立体化87
产品定位88
品牌定位88
细致营销强化企业形象定位90
企业战略定位94
第五章 加强营销诊断 防范营销风险104
营销诊断的基本程序105
营销诊断的内容108
营销诊断的方法120
第六章 加强品牌管理 发挥品牌效能133
企业品牌管理中存在的问题133
科学的品牌管理方法135
加强品牌的设计和管理136
第七章 构建企业市场营销系统145
市场营销组织系统145
市场营销决策系统146
企业信息管理系统150
企业营销控制系统150
人力资源管理系统153
销售管理系统159
顾客服务系统159
第八章 提高企业的市场营销力161
提高企业营销控制力161
提高企业的决策力164
提高企业营销创新力167
提高企业营销适应力170
提高企业营销沟通力172
提高企业的经营能力173
第九章 提高企业的市场营销技巧176
竭尽全力提供高品质的服务，培养忠诚顾客176
科学的选人与用人机制178
分销渠道扁平化184
调控价格合理化187
提高企业的营销技术水平191
创造企业独特的销售主张或卖点202
第十章 提高企业的赢利能力208
培养企业的核心竞争力208
提高企业的应变能力210
不断提高企业信誉211
锻造独特的企业文化216
第十一章 21世纪国际市场营销的发展和企业“木桶效应”的辩证观220
21世纪国际市场营销的发展水平及研究的热点问题220
应准确把握企业的市场发展力227
应辩证看待“木桶效应”240
附：综合案例245
案例1 沃尔玛的“女裤理论”怎样实现245
案例2 两零售巨贾多年比拼终有果248
参考文献256
后记259
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摘要：本文以《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》为研究对象，从市场定位、品牌建设、营销策略和渠道管理四个方面，深入剖析我国企业市场营销中存在的短板，旨在为我国企业提升市场营销能力提供有益的借鉴和启示。
1、市场定位
市场定位是我国企业市场营销的核心环节，然而，许多企业在市场定位上存在明显短板。首先，部分企业对市场定位缺乏清晰的认识，导致产品定位模糊，难以满足消费者需求。其次，企业在市场细分上存在不足，未能准确把握目标市场的特点和需求。最后，企业在市场定位过程中，过度追求市场份额，忽视品牌价值和产品差异化，导致市场竞争力不足。
以《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》为例，研究发现，企业在市场定位方面存在以下问题：一是对市场定位的认识不足，导致产品定位模糊；二是在市场细分上存在不足，未能准确把握目标市场；三是过度追求市场份额，忽视品牌价值和产品差异化。
针对这些问题，企业应加强市场调研，明确市场定位，注重品牌建设和产品差异化，以提高市场竞争力。
2、品牌建设
品牌建设是企业市场营销的重要组成部分，然而，我国企业在品牌建设上存在诸多短板。首先，部分企业品牌意识淡薄，缺乏品牌战略规划，导致品牌形象模糊。其次，企业在品牌传播上手段单一，缺乏创新，难以引起消费者共鸣。最后，企业在品牌管理上存在漏洞，导致品牌价值受损。
《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》指出，企业在品牌建设方面存在以下问题：一是品牌意识淡薄，缺乏品牌战略规划；二是品牌传播手段单一，缺乏创新；三是品牌管理存在漏洞，导致品牌价值受损。
针对这些问题，企业应加强品牌建设，制定品牌战略规划，创新品牌传播手段，完善品牌管理体系，提升品牌价值。
3、营销策略
营销策略是企业市场营销的关键，然而，我国企业在营销策略上存在明显短板。首先，部分企业营销策略单一，缺乏创新，难以适应市场变化。其次，企业在营销渠道建设上存在不足，导致营销效果不佳。最后，企业在营销活动策划上缺乏针对性，难以吸引消费者。
《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》显示，企业在营销策略方面存在以下问题：一是营销策略单一，缺乏创新；二是营销渠道建设不足，导致营销效果不佳；三是营销活动策划缺乏针对性。
针对这些问题，企业应创新营销策略，加强营销渠道建设，提高营销活动策划的针对性，以提升市场营销效果。
4、渠道管理
渠道管理是企业市场营销的重要环节，然而，我国企业在渠道管理上存在明显短板。首先，部分企业渠道管理混乱，导致渠道效率低下。其次，企业在渠道建设上缺乏规划，难以满足市场需求。最后，企业在渠道合作伙伴选择上存在误区，导致合作关系不稳定。
《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》指出，企业在渠道管理方面存在以下问题：一是渠道管理混乱，导致渠道效率低下；二是渠道建设缺乏规划，难以满足市场需求；三是渠道合作伙伴选择存在误区。
针对这些问题，企业应加强渠道管理，规范渠道运作，优化渠道建设，选择合适的渠道合作伙伴，以提高渠道效率和市场竞争力。
总结：
本文通过对《我国企业市场营销的“短板”研究.pdf电子书版文档下载》的分析，从市场定位、品牌建设、营销策略和渠道管理四个方面，揭示了我国企业市场营销中存在的短板。针对这些问题，企业应加强市场调研，明确市场定位，创新营销策略，完善渠道管理，以提升市场营销能力。
本文由nayona.cn整理
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