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广告语创作及赏析PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：张秀贤，冯章等着
• 出 版 社：北京市：经济管理出版社
• 出版年份：2006
• ISBN：7802074533
• 页数：477 页

图书介绍：本书介绍了广告语的创作及技巧。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：婚庆游戏下一篇：小王子 《广告语创作及赏析》目录 标签：广告语 赏析 创作 广告

目录3

上篇　广告语创作方法3

第一章　广告标题创作总说3

一、广告标题（Headline）概论3

二、广告标题创作原则5

三、广告大师论标题创作6

四、广告（标题）创作的管理10

第二章　68种广告标题及创作方法13

一、新闻广告标题13

二、承诺广告标题17

三、疑问广告标题20

四、夸耀广告标题23

五、劝导广告标题26

六、比喻广告标题29

七、拟人广告标题31

八、幽默广告标题34

九、巧用成语广告标题38

十、重复广告标题40

十一、数字精确化广告标题44

十二、双关语广告标题46

十三、历史悠久广告标题48

十四、证言广告标题50

十五、定位高贵广告标题55

十六、悬念广告标题57

十七、比较广告标题61

十八、情感广告标题62

十九、诱惑广告标题63

二十、省略广告标题66

二十一、假贬真褒广告标题68

二十三、故事广告标题69

二十二、祝愿广告标题69

二十四、对偶广告标题71

二十五、含有名称广告标题72

二十六、竞争广告标题75

二十七、市场定位广告标题79

二十八、典型特征诉求广告标题82

二十九、现场表演广告标题84

三十、系列广告标题85

三十一、活动式广告标题88

三十二、公关广告标题88

三十三、巧用品牌名称广告标题89

三十四、巧用典故广告标题90

三十五、藏头诗广告标题91

三十六、强调服务广告标题91

三十七、说理广告标题92

三十八、巧用名诗广告标题93

三十九、强调产地广告标题94

四十、恭维顾客广告标题95

四十一、开创者广告标题95

四十二、解决消费者问题广告标题96

四十三、“最”字广告标题97

四十四、否定广告标题97

四十五、曲艺广告标题99

四十六、改变消费者观念标题99

四十七、创意新颖突出的广告标题100

四十八、恐惧广告标题106

四十九、荒诞广告标题108

五十、逆向思维的广告标题108

五十一、文字创意广告标题108

五十二、文学形式广告标题111

五十三、广播广告语113

五十五、排比广告标题115

五十四、最短广告标题115

五十六、顶真广告标题120

五十七、倒装广告标题120

五十八、镶嵌广告标题121

五十九、摹绘广告标题122

六十、精警广告标题123

六十一、中英文广告标题125

六十二、巧用中国名言广告标题125

六十三、巧用中国特色的竖排文字广告标题127

六十四、中国书法的广告标题127

六十五、正话反说广告标题128

六十六、巧用谐音广告标题129

六十七、含有互联网符号（用语）的广告标题129

六十八、仅有标题（无正文）的广告标题129

一、虚假最高级广告标题132

第三章　十种广告标题创作误区132

二、比喻不当广告标题134

三、强加于人广告标题135

四、表述不具体广告标题136

五、量化不准确广告标题136

六、文字游戏广告标题137

七、意思表述错误广告标题138

八、滥用成语古诗广告标题138

九、贬低顾客广告标题139

十、过于复杂的否定式广告标题139

下篇　广告妙语10000句143

第一章　消费者广告标题143

一、食品143

二、烟、酒、茶、咖啡和饮料156

三、服装、服饰与鞋帽180

四、首饰、钟表、眼镜及烟具208

五、家用电器217

六、家具、室内装饰品、床上用品与日杂品238

七、厨房、卫生间、客厅设备和用具（含洗涤品）248

八、化妆、美容用品（含洗浴和洁齿品）259

九、文化、娱乐、体育和交通用品（含玩具）275

十、医药与保健品（减肥、女性用品）286

第二章　产业广告标题311

一、农牧、农机和家禽业311

二、汽车及零配件313

三、现代化办公用品329

四、各类工业用品342

五、建筑与装潢材料353

六、网络产品与电子商务解决方案359

一、卖场、零售店铺365

第三章　服务业广告标题365

二、餐饮、旅馆和娱乐业384

三、房地产395

四、保险业408

五、旅游业411

六、报刊、图书（含广播电视）415

七、运输业421

八、金融业426

九、其他服务业430

第四章 网站与网络公司广告标题440

第五章　公司广告标题445

第六章　非商业广告标题457

一、政府机构广告457

二、公益事业广告458

第七章　手机等通讯服务与产品广告标题460

第八章　电脑产品（硬软件及配件）广告标题467

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• 《郭沫若的异域体验与创作》（日）藤田梨那着 2019
• 《英雄史诗 恢宏画卷 重大历史题材美术创作文献记录》卢雨 2018
• 《郭祖荣音乐创作心理研究》黄艳华责任编辑；（中国）林见南 2019
• 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨，何章强编 2018
• 《马思聪交响音乐创作技法研究》高志方责任编辑；（中国）魏晓兰 2019
• 《鼙鼓声中涉江人 沈祖棻词赏析集》张宏生 2019
• 《笑的隐语 劳马创作论》朱厚刚 2019

作者其它书籍

• 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等着 1996
• 《《道德经》200句》崇贤书院编着 2018
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• 《主题公园开发与管理》梁增贤编着 2019
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• 《弗雷格逻辑主义研究》刘靖贤着 2019
• 《教育史学论稿》张斌贤着 2019

出版社其它书籍

• 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
• 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》（中国）董璞 2019
• 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
• 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕着 2020
• 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编着 2018
• 《卓有成效的管理者 中英文双语版》（美）彼得·德鲁克许是祥译；那国毅审校 2019
• 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭，徐一星主编 2012
• 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
• 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋，林波，代奕波主编 2019
• 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》（澳）唐·麦克道尔（Don McDowell）着 2019

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摘要：本文以“广告语创作及赏析.pdf电子书版文档下载”为中心，从广告语创作的技巧、赏析方法、案例分析以及实际应用等方面进行详细阐述，旨在帮助读者深入了解广告语创作与赏析的精髓，提升广告语创作水平。

1、广告语创作技巧

广告语创作是广告宣传的核心环节，其技巧至关重要。首先，广告语应简洁明了，易于记忆，以便在消费者心中留下深刻印象。其次，广告语要具有创意，能够吸引消费者的注意力。最后，广告语应与产品特点、品牌形象相契合，传递出品牌的核心价值观。

在创作广告语时，可以运用以下技巧：一是运用修辞手法，如比喻、拟人等，使广告语更具生动性；二是巧妙运用数字、符号等元素，增强广告语的吸引力；三是结合时事热点，使广告语更具时效性。

例如，某品牌手机广告语“拍照更清晰，生活更精彩”，简洁明了地传达了产品特点，同时具有创意，易于消费者记忆。

2、广告语赏析方法

广告语赏析是提升广告语创作水平的重要途径。在赏析广告语时，可以从以下几个方面入手：一是分析广告语的主题，看其是否与产品特点、品牌形象相符；二是观察广告语的修辞手法，如比喻、拟人等，分析其表达效果；三是关注广告语的创意，看其是否具有独特性；四是评估广告语的传播效果，看其是否能够引起消费者的共鸣。

例如，某品牌洗发水广告语“洗去烦恼，留下清爽”，通过比喻手法，将洗发水与消费者的生活需求相结合，使广告语更具感染力。

3、广告语案例分析

通过对经典广告语的案例分析，可以更好地理解广告语创作与赏析的技巧。以下列举几个经典广告语案例：

1. “怕上火，喝王老吉”，这句广告语巧妙地将产品功效与消费者痛点相结合，使消费者产生共鸣。

2. “只溶在口，不溶在手”，这句广告语通过对比手法，突出了产品的特点，使消费者对产品产生好奇。

3. “一切皆有可能”，这句广告语传递出品牌敢于挑战、勇攀高峰的精神，具有强烈的品牌内涵。

4、广告语实际应用

广告语在实际应用中，应注重以下几个方面：一是根据不同渠道、不同场景，选择合适的广告语；二是结合产品特点、品牌形象，进行个性化定制；三是关注消费者需求，使广告语更具针对性。

例如，在社交媒体平台上，可以运用简洁、时尚的广告语吸引年轻消费者；在户外广告中，则可以运用大气、庄重的广告语提升品牌形象。

总结：

本文从广告语创作技巧、赏析方法、案例分析以及实际应用等方面对“广告语创作及赏析.pdf电子书版文档下载”进行了详细阐述。通过学习这些内容，读者可以更好地掌握广告语创作与赏析的精髓，提升自身广告语创作水平。

本文由nayona.cn整理

广告语：掌握广告语，成就品牌辉煌

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