广告心理学教程PDF电子书下载
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- 作 者：舒咏平主编
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787301145425
- 页数：392 页
图书介绍：本书以国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，适宜“广告心理学”课堂讲授、学生自学。本版拟在保留第一版优点的基础上，进行案例的全新更替以及最新成果的引入。预计总销量12000册。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：餐桌上的中共领袖下一篇：王牌销售攻心术 成功拿单的6大攻心技巧 《广告心理学教程》目录 标签：心理学 主编 心理 教程 广告
第一章 广告心理概说1
第一节 广告传播与广告心理3
第二节 广告心理与消费行为9
第三节 广告心理学的研究14
第二章 广告心理学的产生与发展27
第一节 广告心理学诞生的理论背景29
第二节 广告心理学出现的社会基础38
第三节 广告心理学的产生与发展45
第三章 广告主心理59
第一节 广告投资心理61
第二节 广告战略思维69
第三节 广告作品评判心理78
第四章 广告传媒人心理87
第一节 传媒经营与广告收入89
第二节 广告载具开发思维96
第三节 广告载具营销观念108
第五章 广告人的基本素质115
第一节 广告人的角色意识118
第二节 广告人的知识结构127
第三节 广告人的能力结构132
第六章 广告人的沟通心理145
第一节 广告公司的市场开发147
第二节 客户服务与沟通157
第三节 媒体联系与沟通166
第七章 广告人的创意心理185
第一节 广告的定位与诉求187
第二节 创意思维与创意灵感206
第三节 系统思维与方案策划214
第八章 广告受众的社会心理227
第一节 广告受众的个体心理229
第二节 广告受众群的接受心理242
第九章 广告受众的知觉接受259
第一节 广告知觉产生的心理基础261
第二节 广告知觉发生的心理过程277
第三节 广告知觉的偏误与消减285
第十章 广告受众的情感发生293
第一节 广告受众的情感基础295
第二节 广告的感性诉求306
第三节 广告移情效应的发生320
第十一章 广告受众的态度形成与改变333
第一节 广告受众的认识基础335
第二节 广告的理性诉求341
第三节 广告受众态度的形成349
第四节 广告受众态度的改变356
第十二章 广告受众的行为产生365
第一节 广告受众行为的分类367
第二节 广告受众的接受效373
第三节 广告心理向消费心理的转化380
再版后记391
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摘要：本文深入探讨了“广告心理学教程.pdf电子书版文档下载”这一资源，从其内容价值、应用领域、学习方法和下载途径四个方面进行了全面分析，旨在为读者提供一份关于广告心理学学习的实用指南。
1、内容价值
《广告心理学教程.pdf》作为一本电子书，其内容价值主要体现在以下几个方面。首先，该书系统地介绍了广告心理学的理论基础，包括广告心理学的定义、研究对象、研究方法等。其次，书中详细阐述了广告心理学的应用领域，如广告创意、广告效果评估、消费者行为分析等。最后，该书还提供了丰富的案例分析，使读者能够更好地理解和掌握广告心理学的实际应用。
此外，该书还注重理论与实践相结合，不仅介绍了广告心理学的基本理论，还提供了大量的实际案例，使读者能够将所学知识运用到实际工作中。
总之，《广告心理学教程.pdf》作为一本广告心理学领域的经典教材，具有很高的学术价值和实用价值。
2、应用领域
广告心理学在多个领域都有广泛的应用。首先，在广告创意方面，广告心理学可以帮助广告人更好地了解消费者的心理需求，从而创作出更具吸引力的广告作品。其次，在广告效果评估方面，广告心理学可以用来分析广告对消费者行为的影响，为广告投放提供科学依据。最后，在消费者行为分析方面，广告心理学可以帮助企业了解消费者的购买动机和消费习惯，从而制定更有效的营销策略。
此外，广告心理学在市场调研、品牌建设、产品推广等领域也有着重要的应用价值。通过运用广告心理学知识，企业可以更好地把握市场动态，提高市场竞争力。
3、学习方法
学习《广告心理学教程.pdf》需要掌握以下几种方法。首先，要注重理论学习，系统掌握广告心理学的基本理论框架。其次，要结合实际案例，将所学知识运用到实际工作中。此外，还要关注广告心理学领域的最新研究成果，不断更新自己的知识体系。
在学习过程中，可以采用以下几种具体方法：一是阅读教材，深入理解广告心理学的核心概念；二是参加相关课程或培训，提高自己的专业素养；三是关注行业动态，了解广告心理学在实际应用中的最新进展。
4、下载途径
目前，《广告心理学教程.pdf》的下载途径主要有以下几种。一是通过正规出版社或书店购买纸质版教材；二是通过网络平台搜索电子书版，如亚马逊、京东等；三是加入相关学习群组，与其他学习者交流分享。
在下载过程中，要注意选择正规渠道，确保电子书的质量和安全性。同时，要尊重知识产权，合理使用电子书资源。
总结：
《广告心理学教程.pdf》作为一本广告心理学领域的经典教材，具有很高的学术价值和实用价值。通过学习该书，读者可以全面了解广告心理学的理论知识，并将其运用到实际工作中。本文从内容价值、应用领域、学习方法和下载途径四个方面对《广告心理学教程.pdf》进行了详细阐述，旨在为读者提供一份关于广告心理学学习的实用指南。
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