赢在简单 广告策划与运作速成读本PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：（英）法比（A.D.Farbey）着；戴冰，高超译
- 出 版 社：北京市：中国水利水电出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：750841294X
- 页数：197 页
图书介绍：本手册带领读者由前期的策划到后期的执行循序渐进地进入成功广告的制作活动中。作者和读者详尽地讨论了广告制作的每一个环节。本书为原作的第三版，他在前两版的基础上又涵盖了网上广告的制作。书中涉及的内容分别是：开发最有效的资讯、有针对性的策划、空间采购和广告制作、评估和预算、寻找供销商和代理商。本书可为那些使用广告、并希望能掌握日新月异的广告制作的人士参考。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：中文Photoshop 7.0实例教程下一篇：非常演讲的力量 《赢在简单 广告策划与运作速成读本》目录 标签：速成 读本 广告策划 运作 策划
第一章 广告的作用及运作1
为什么要做广告？1
广告在营销组合中的地位2
广告能做些什么5
第二章 制定广告目标和发展策略12
制定广告目标12
营销与传播14
时间表15
目标的类型16
简报18
下一步——策略19
策略工具20
第三章 如何选择目标受众22
选择正确的目标受众22
谁是目标受众？23
受众定义25
强度和权重31
细分市场33
B2B目标34
公司受众36
第四章 如何选择媒介39
任务39
选择的范围39
媒介简报42
媒体类型及其特点45
需要考虑的因素59
有用的信息62
如何选择63
第五章 如何进行媒介购买68
由谁来购买68
决定进度表70
商订版面72
价格谈判72
购买74
改进进度表75
媒介监测76
评估76
开发票78
媒体关系79
第六章 广告信息的形成81
有用的是信息81
广告信息形成的过程81
工作分工83
创意简报85
总体策略86
核心概念87
承诺90
差异92
成品广告93
第七章 广告制作实务97
如何制作一则广告97
平面广告制作101
海报制作103
印刷品和小册子制作104
电视广告制作105
广播广告制作107
成本控制108
时间安排109
质量控制111
第八章 网络广告114
电子媒体与网络广告114
电子传播的种类116
网络是怎样运行的118
电子活动的种类120
网络广告的机会和局限性122
网络广告的种类125
网络广告127
广告创意130
总结133
第九章 预算与计划136
财务规定136
编制预算137
总体预算140
控制预算142
怎样获得广告价值146
规划时间148
整合传播149
第十章 对效果进行评估151
需要评估151
评估什么151
获得信息的渠道153
是否进行调查155
调查什么？157
谁来做调查？160
利用销售数据160
直接反馈的信息161
中间商与分支机构162
将调查信息保存在信息库中163
对媒体的评估164
对创意表现进行评估165
第十一章 招聘广告167
做招聘广告的必要性167
招聘广告工作由谁来做167
何时做广告168
什么情况下不适合采用招聘广告172
广告活动开展的范围173
选择发布招聘广告的媒体173
制订媒介计划177
广告所要传递的信息178
使用代理公司179
第十二章 选择供应商或代理商182
需要什么样的供应商182
什么时候签定合同或转包合同185
关于酬劳189
何时支付酬劳192
供应商类型192
如何选择供应商193
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摘要：本文以《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》为中心，全面剖析了广告策划与运作的核心要义，旨在为广大广告从业者提供一套简单易行的实战指南。通过深入解读该电子书，本文从策划理念、实战技巧、案例分析、未来趋势四个方面展开论述，旨在帮助读者快速掌握广告策划与运作的精髓。
1、策划理念
《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》强调广告策划的核心在于“简单”。作者认为，广告策划应摒弃复杂繁琐的技巧，回归广告的本质，即传递信息、引发共鸣。书中提出“简单就是力量”的理念，倡导广告人从简单出发，以简洁明了的方式传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。
在策划理念方面，该书还强调了以下几点：一是要关注目标受众，深入了解受众需求；二是要注重创意，以独特新颖的方式吸引受众；三是要把握时机，选择合适的广告投放时机。这些理念为广告策划提供了明确的方向，有助于提高广告策划的成功率。
此外，书中还提出“广告策划三要素”：创意、策略、执行。这三个要素相互关联，共同构成了广告策划的核心。作者通过具体案例，详细阐述了如何运用这三个要素进行广告策划，为读者提供了实用的操作指南。
2、实战技巧
《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》不仅阐述了广告策划的理念，还提供了丰富的实战技巧。书中详细介绍了广告策划的流程，包括市场调研、目标定位、创意构思、广告文案撰写、广告设计、广告投放等环节。每个环节都配有实际案例，使读者能够直观地了解广告策划的整个过程。
在实战技巧方面，该书还强调了以下几点：一是要善于运用数据分析，了解广告效果；二是要注重广告创意的原创性，避免抄袭；三是要关注广告投放渠道的选择，提高广告曝光率。这些技巧为广告从业者提供了宝贵的实践经验，有助于提高广告策划与运作的效率。
此外，书中还介绍了多种广告策划工具和方法，如SWOT分析、头脑风暴、AIDA模型等。这些工具和方法可以帮助广告从业者更好地进行策划，提高广告效果。
3、案例分析
《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》通过大量案例分析，展示了广告策划与运作的成功经验。书中选取了国内外知名广告案例，如可口可乐、苹果、麦当劳等，详细分析了这些案例的策划思路、创意亮点、执行效果等。通过这些案例，读者可以了解到广告策划与运作的实战技巧，为自身的工作提供借鉴。
在案例分析方面，该书还强调了以下几点：一是要关注广告案例的背景和目标；二是要分析广告案例的创意和策略；三是要评估广告案例的效果。这些分析有助于读者从多个角度理解广告策划与运作，提高自身的策划能力。
此外，书中还介绍了如何从失败案例中汲取教训，为广告从业者提供有益的启示。
4、未来趋势
《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》对广告策划与运作的未来趋势进行了展望。随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，广告行业正面临着前所未有的变革。作者认为，未来广告策划应更加注重数据驱动、个性化定制、跨媒体整合等方面。
在展望未来趋势方面，该书还强调了以下几点：一是要关注新兴媒体的发展，如短视频、直播等；二是要运用大数据技术，实现精准营销；三是要加强跨媒体整合，提高广告效果。这些趋势为广告从业者提供了新的发展方向，有助于把握行业脉搏。
此外，书中还介绍了如何应对广告行业的变化，为广告从业者提供应对策略。
总结：
《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》是一本实用性极强的广告策划与运作指南。通过深入解读该书，读者可以掌握广告策划的核心要义，提高实战能力。在广告行业不断变革的今天，该书为广告从业者提供了宝贵的经验和启示。
本文从策划理念、实战技巧、案例分析、未来趋势四个方面对《赢在简单 广告策划与运作速成读本.pdf电子书版文档下载》进行了详细阐述，旨在帮助读者全面了解广告策划与运作的精髓。
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