如何自学 占星术 占星教程网盘 塔罗牌教程百度网盘

现代广告与传统文化PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：肖建春等着
• 出 版 社：成都市：四川人民出版社
• 出版年份：2002
• ISBN：7220061242
• 页数：536 页

图书介绍：四川省哲学社会科学“十五”规划项目。本书共8章，从三个方面探讨了现代广告与传统文化的辨证关系，一是传统文化各方面对现代广告作品内容和形式的影响；二是现代广告策划与传播过程中，各种要素体现出来的传统文化内涵；三是现代广告对传统文化的反作用。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：MBA联考英语应试教程 写作下一篇：实用混凝土结构构造手册 《现代广告与传统文化》目录 标签：传统文化 传统 广告 文化

绪论 现代广告与传统文化的辩证关系1

一、价值观念——广告表现社会生活的必然反映2

二、思维方式——广告活动过程中的理性框架7

三、理想人格——广告追求真、善、美的内在因素11

四、道德情感——广告行为的一般准则和心理反应18

五、礼仪风俗——广告创作的警戒线和突破口25

六、文学艺术——广告艺术的源泉、母体33

七、现代广告对传统文化的张扬与反叛43

第一章 古今广告的产生、发展及其经济、文化基础54

第一节 先秦广告活动55

一、夏商时期广告活动的产生55

二、西周时期广告活动的发展58

三、春秋战国时期广告活动的兴盛59

第二节 秦汉至隋唐五代广告活动64

一、秦汉时期广告活动的起落64

二、魏晋南北朝时期广告活动的变化68

三、隋唐五代时期广告活动的中兴71

第三节 宋元明清广告活动75

一、宋代广告活动的兴盛繁荣76

二、元代广告活动的延续发展84

三、明清时期广告活动的广泛开展88

第四节 鸦片战争到解放前的广告活动107

一、广告媒体形式多样化108

二、广告公司、行业组织的出现119

三、广告行业的自律和管理120

四、广告研究与教育活动的产生和发展122

第五节 新中国建立后的广告活动126

一、十七年广告活动的兴衰起落126

二、十年动乱广告活动的变异与衰微133

三、改革开放时期广告活动的迅猛发展137

第二章 传统价值观与现代广告144

第一节 传统价值观概述144

一、儒家传统价值观145

二、道家以及佛教禅宗的传统价值观151

三、墨、法、名、纵横、阴阳诸家学说的传统价值观155

第二节 传统价值观对现代广告的影响161

一、儒家的传统价值观对现代广告的影响161

二、道家和佛教禅宗的传统价值观对现代广告的影响174

三、墨、法、名、纵横、阴阳各家学说的价值观对现代广告的影响183

第三节 现代广告对传统价值观的冲击196

一、金钱价值观的重塑197

二、平等竞争，合理逐利199

三、消费就是生活203

第三章 传统思维方式与现代广告208

第一节 传统思维方式概述208

一、传统思维方式的元点和代表——象数思维方式209

二、传统思维方式的核心——唯伦理性210

三、传统思维方式的其他主要特征213

第二节 传统思维方式对现代广告的影响221

一、象数思维方式功能性特征对现代广告的影响222

二、唯伦理性思维方式对现代广告的影响224

三、传统思维方式的主要特征对现代广告的影响228

第三节 现代广告助国人突破传统思维定势245

一、在突破中创新，在创新中求胜245

二、创意的灵魂——个性化的追求252

三、科学性与经验性的思维互动256

第四章 传统理想人格与现代广告263

第一节 传统理想人格概述263

一、儒家“孔颜乐处”的圣贤人格264

二、道家“自然无为”的逍遥人格268

三、佛教“与世无争”的忍辱人格271

四、墨家“赖力仗义”的侠士人格274

五、道教“长生久视”的神仙人格279

第二节 传统理想人格对现代广告的影响282

一、儒家理想人格对现代广告的影响282

二、道家理想人格对现代广告的影响287

三、佛教与道教理想人格对现代广告的影响290

四、墨家理想人格对现代广告的影响293

第三节 现代广告推动传统理想人格的现代转换296

一、与时俱进，贵在创新298

二、人与自然，和谐发展300

三、“道”、“义”的新内涵正义、理解与宽容304

四、从生命之力到知识之力308

第五章 传统道德情感与现代广告311

第一节 传统道德情感概述312

一、以孝、悌为根基的血缘亲情314

二、以忠、信为内核的待人原则317

三、万恶淫为首——性的扭曲318

四、爱情——性的升华322

第二节 传统道德情感对现代广告的影响325

一、广告中的亲情表现326

二、广告中的友情表现338

三、广告中的爱情表现340

四、广告中浓浓的思乡之情342

第三节 现代广告对道德的规范、情感的渲染345

一、公益广告参与现代道德建设345

二、现代广告对传统道德的解构354

三、双刃剑——广告对性的张扬与超越358

第六章 传统礼仪风俗与现代广告368

第一节 传统礼仪、风俗概论368

一、传统礼仪368

二、传统风俗372

第二节 传统礼仪风俗对现代广告的影响373

一、传统礼仪对现代广告的影响375

二、现代广告中的传统风俗文化底蕴381

第三节 现代广告对传统礼仪风俗的摒弃411

一、现代广告对传统习俗的重塑411

二、现代广告对传统礼仪的反叛418

第一节 传统文学艺术概述429

第七章 传统文学艺术与现代广告429

一、语言艺术430

二、造型艺术431

三、表演艺术433

四、综合艺术436

五、乡土艺术436

第二节 传统文学艺术对现代广告的影响438

一、语言艺术对现代广告的影响438

二、造型艺术对现代广告的影响459

三、表演艺术对现代广告的影响462

四、综合艺术对现代广告的影响466

五、乡土艺术对现代广告的影响469

第三节 现代广告对传统文学艺术的传承470

一、现代广告——文学艺术宣传自我的媒介471

二、广告作品表现文学艺术477

三、现代广告扎根于传统，归属于艺术478

第一节 中国广告的发展趋势——国际化481

第八章 中国广告怎样走向世界481

一、世界经济整合趋势，要求中国广告业放眼世界482

二、国人观念和习惯的改变——中国广告国际化的基础484

三、传播手段的现代化——中国广告走出国门的科技条件486

四、发达国家广告的优势，迫使我们去探索国际化的途径490

第二节 现代广告标准化、国际化的途径495

一、批判和避免传统文化中的消极因素495

二、借鉴国际性广告的观念、感觉或形式、手法507

三、注重广告的品味及其变化511

四、“当地化”与“标准化”相结合514

第三节 传统文化——中国广告走向世界的精神财富517

一、东西方文化的交流与融合518

二、儒家文化是人类文化的重要成分521

三、传统文化是中国广告走向世界的基础元素528

主要参考书目531

后记534

相关图书

• 《东北民歌文化研究及艺术探析》（中国）杨清波 2019
• 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云，刘枫，尚利明着 2020
• 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
• 《中国传统京剧故事绘本 追韩信》成都市京剧研究院，四川众木文化着；小狐仙动漫绘 2019
• 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进，贺志涛着 2019
• 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺着 2019
• 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
• 《白纻舞及其歌辞的文化解读》王俊，曹化根着 2019
• 《社会文化系统中的翻译》姜秋霞，杨正军 2019
• 《中国经典文化走向世界丛书 学术卷 2》龚海燕译 2019

作者其它书籍

• 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等着 1996
• 《液固旋流分离新技术》中国化工学会组织编写；汪华林等着 2019
• 《社会资本与村庄治理转型的社区机制》张国芳等着 2019
• 《回味从前》周作人，张亦庵，徐蔚南等着 2019
• 《有机磷酸酯的暴露、毒性机制及环境风险评估》许宜平，王子健等着 2019
• 《抗战与军队政治工作》李富春等着 1938
• 《书信全编 中》鲁迅着；陈漱渝，王锡荣，肖振鸣编 2019
• 《世界文豪之家》（日）阿部公彦等着 2019
• 《满庭芳》朱建春主编 2018
• 《全局光照算法技术》（美）菲利普·特瑞（Philip Dutre）等着 2019

出版社其它书籍

• 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》（中国）中国教育科学研究院 2019
• 《人民院士》吴娜着 2019
• 《中国人民的心》杨朔着；夕琳编 2019
• 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
• 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
• 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》（中国）国家药典委员会 2019
• 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华，马鹏程 2019
• 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
• 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
• 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》（中国）郑祥，魏源送，王志伟 2019

本类热门

• 1变通 受用一生的学问
• 2额尔古纳河右岸
• 3易经真的很容易
• 4海蒂怀孕大百科 全新第4版
• 5八次危机 中国的真实经验1949-2009
• 6法治的细节
• 7你是你吃出来的
• 8蛤蟆先生的希望
• 9杀死一只知更鸟
• 10天幕红尘

摘要：本文以“现代广告与传统文化.pdf电子书版文档下载”为中心，从四个方面详细阐述了现代广告与传统文化的关系，包括传统文化的内涵、现代广告的特点、两者融合的途径以及融合的意义。通过分析，揭示了现代广告与传统文化相互促进、共同发展的内在联系，为广告行业提供了有益的启示。

1、传统文化的内涵

传统文化是一个国家或民族在长期历史发展过程中形成的具有独特民族特色的文化体系。它包括语言、文学、艺术、哲学、宗教、道德、风俗等多个方面。在现代社会，传统文化仍然具有丰富的内涵和独特的价值，是现代广告创作的重要素材。

传统文化中的许多元素，如诗词、成语、典故等，具有广泛的认知度和美誉度，能够引起消费者的共鸣。同时，传统文化中的道德观念、审美情趣等，也为现代广告提供了丰富的创作空间。

此外，传统文化还具有地域性、民族性等特点，能够满足不同地区、不同民族消费者的需求，为现代广告提供了多样化的创作方向。

2、现代广告的特点

现代广告具有以下特点：一是传播速度快，覆盖面广；二是形式多样，内容丰富；三是互动性强，易于接受；四是具有商业性、娱乐性和教育性等多重功能。

现代广告在传播过程中，注重运用现代科技手段，如互联网、移动通信等，实现广告信息的快速传播。同时，现代广告在内容创作上，追求创新和个性化，以满足消费者的多样化需求。

此外，现代广告在互动性方面表现突出，通过线上线下活动、社交媒体等渠道，与消费者建立紧密联系，提高广告效果。

3、两者融合的途径

现代广告与传统文化融合的途径主要有以下几种：一是借鉴传统文化元素，如诗词、成语、典故等，融入广告创作中；二是运用传统文化审美观念，如意境、色彩、构图等，提升广告的艺术价值；三是结合传统文化节日、习俗等，开展有针对性的广告活动。

例如，在春节、中秋节等传统节日，广告可以借助传统文化元素，传递节日祝福，增强广告的亲和力。同时，广告还可以结合传统文化中的道德观念，倡导正能量，提升社会文明程度。

此外，现代广告还可以通过举办传统文化活动、开展公益广告等形式，弘扬传统文化，促进社会和谐。

4、融合的意义

现代广告与传统文化融合具有以下意义：一是丰富广告创作素材，提高广告的艺术价值；二是增强广告的传播效果，提高广告的市场竞争力；三是传承和弘扬传统文化，促进社会文明进步。

通过将传统文化元素融入广告创作，可以使广告更具文化内涵，提高消费者的审美体验。同时，传统文化元素的运用，有助于提高广告的传播效果，扩大广告的市场影响力。

此外，现代广告与传统文化融合，有助于传承和弘扬传统文化，提高国民文化素养，促进社会文明进步。

总结：

现代广告与传统文化相互促进、共同发展，为广告行业提供了丰富的创作空间和广阔的市场前景。通过深入挖掘传统文化内涵，创新广告创作手法，实现现代广告与传统文化的有机融合，将为广告行业注入新的活力。

本文通过对“现代广告与传统文化.pdf电子书版文档下载”的分析，揭示了两者融合的途径和意义，为广告行业提供了有益的启示。

本文由nayona.cn整理

点击联系需要东西方神秘学学习资料，专业的咨询