市场营销学原理与实例分析PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：苑玉凤主编
- 出 版 社：北京市：机械工业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7111131177
- 页数：365 页
图书介绍：本介绍了市场营销学的理论知识和基本策略。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：AutoCAD 2004建筑绘图应用快速入门 中文版下一篇：TRIPS视野下的中国知识产权制度研究 《市场营销学原理与实例分析》目录 标签：实例分析 营销学 主编 实例 原理
目录1
上篇 市场营销学原理1
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的形成与发展1
第二节 市场与市场营销5
第三节 市场营销观念的演变8
思考题13
第二章 市场竞争与营销组合14
第一节 市场营销环境14
第二节 市场竞争分析17
第三节 市场竞争策略23
第四节 市场营销组合25
思考题29
第一节 消费者市场与购买行为30
第三章 消费者市场与购买行为30
第二节 影响消费者购买行为的主要因素32
第三节 消费者购买决策过程36
第四节 消费者的购买组织和购买类型40
思考题41
第四章 组织机构市场与购买行为42
第一节 生产者市场与购买行为42
第二节 中间商市场与购买行为46
第三节 非营利组织市场与购买行为49
思考题50
第五章 市场营销的调研与预测51
第一节 市场营销信息系统51
第二节 市场营销调研52
第三节 市场需求测量与预测56
第四节 市场需求预测方法61
思考题66
第一节 市场细分67
第六章 市场细分与目标市场67
第二节 市场细分的方法和要求70
第三节 目标市场决策73
第四节 目标市场定位77
思考题81
第七章 产品整体概念82
第一节 产品整体概念82
第二节 品牌、商标策略87
第三节 产品包装策略94
思考题96
第八章 产品市场价值97
第一节 产品生命周期97
第二节 产品的市场价值99
第三节 产品组合103
第四节 新产品开发策略106
思考题108
第一节 分销渠道决策109
第九章 分销渠道管理109
第二节 分销渠道的管理115
第三节 零售商的营销决策118
第四节 批发商的营销决策122
思考题124
第十章 定价策略125
第一节 制约定价的基本因素125
第二节 定价目标与定价方法129
第三节 企业定价策略132
思考题136
第十一章 促销策略137
第一节 促销和促销组合137
第二节 人员推销140
第三节 公共关系143
第四节 营业推广145
第五节 广告146
第六节 企业形象促销149
思考题150
第十二章 服务营销151
第一节 顾客满意理论151
第二节 服务与服务营销153
第三节 有形产品服务促销156
第四节 服务产品营销策略159
思考题161
第十三章 营销策略的创新162
第一节 情感营销162
第二节 绿色营销163
第三节 网络营销167
第四节 关系营销169
第五节 整合营销173
思考题178
第一节 国际市场营销概述179
第十四章 国际市场营销179
第二节 国际市场营销环境与国际目标市场181
第三节 进入国际市场的方式183
第四节 国际市场营销策略185
思考题189
下篇 市场营销实例分析190
第十五章 市场营销观念实例190
第一节 观念重于实践——太锅集团190
第二节 转变观念，开拓市场——沈阳第一制药厂192
第三节 转变观念，引导消费——珠江啤酒集团公司194
第四节 市场营销策略创新——江苏华西集团公司198
第五节 “三全”大营销管理——太极集团有限公司202
第六节 实践现代市场营销——得利斯集团公司209
第七节 企业发展的根本——北汽福田公司216
第十六章 市场营销组合实例233
第一节 信息网和“责任田”策略——漳州香料总厂233
第二节 市场需求与营销组合——小鸭集团235
第三节 营销组合扩大市场——邱家水产集团238
第四节 “高、低、快、活”感动上帝——菱花集团240
第五节 分销渠道灵活多样——福州百联食品有限公司242
第六节 公关宣传赢得顾客心——内蒙古草原兴发股份有限公司244
第七节 全方位塑造“门王”形象——盼盼集团247
第十七章 名牌战略实例256
第一节 追求卓越，创国际名牌——海尔集团256
第二节 以形象创驰名品牌——工友集团260
第三节 树立正确理念创名牌——花园集团264
第四节 知名品牌的开发与管理——椰树集团268
第五节 “老字号”新战略——全聚德集团274
第六节 造一流长安车的秘密——重庆长安汽车股份有限公司280
第十八章 竞争策略实例287
第一节 “台风行动”占领市场——福建龙马集团287
第二节 “快、严、广、高”创效益——华龙集团289
第三节 市场竞争奏响三部曲——浙江万向集团291
第四节 市场竞争领先一步——燕京啤酒集团293
第五节 追求卓越，敢为人先——古井集团298
第十九章 服务营销实例308
第一节 全程服务创一流业绩——上虞风机厂308
第二节 从源头实施用户满意工程——飞彩集团309
第三节 以服务实施“大销售”战略——中大集团315
第四节 提高顾客价值的营销管理——唐人神集团319
第五节 以市场为导向的客运新模式——北京铁路局326
第六节 以服务为中心的营销管理——深圳市供电局333
第二十章 整合营销实例338
第一节 调整营销策略，再度崛起——西安太阳食品集团公司338
第二节 整合营销，拓展市场——正泰集团341
第三节 产品升级与营销创新相结合——国风集团343
第四节 全方位整合营销管理——厦工三重公司350
第五节 整合市场营销管理——漯河卷烟厂357
参考文献365
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摘要：本文以《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》为中心，从市场营销学的基本原理、经典案例分析、实际应用指导以及未来发展趋势四个方面进行深入探讨，旨在为读者提供全面的市场营销学知识体系，助力市场营销实践。
1、市场营销学基本原理
《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》首先介绍了市场营销学的基本原理，包括市场营销的四个P（产品、价格、渠道、促销）以及市场营销组合策略。通过对这些基本原理的阐述，读者可以全面了解市场营销的核心概念和基本框架。
书中详细分析了产品策略，包括产品定位、产品组合、产品生命周期等。此外，还介绍了价格策略，如成本加成定价、竞争导向定价等。渠道策略和促销策略的讲解也使读者对市场营销的各个环节有了更深入的认识。
通过这些基本原理的学习，读者可以掌握市场营销的基本方法，为后续的案例分析打下坚实基础。
2、经典案例分析
《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》精选了多个经典市场营销案例，如可口可乐、苹果、华为等知名企业的成功案例。通过对这些案例的分析，读者可以了解市场营销在实际操作中的具体应用。
书中详细剖析了这些案例的市场营销策略，包括市场调研、产品开发、渠道拓展、促销活动等。通过对比分析，读者可以学习到不同企业在市场营销方面的成功经验和失败教训。
这些经典案例的分析，有助于读者将理论知识与实际操作相结合，提高市场营销实践能力。
3、实际应用指导
《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》不仅介绍了市场营销的基本原理和经典案例，还提供了实际应用指导。书中针对不同行业、不同规模的企业，提出了相应的市场营销策略。
例如，对于初创企业，书中建议从市场调研、产品定位、渠道拓展等方面入手，逐步建立市场营销体系。对于成熟企业，则强调品牌建设、产品创新、渠道优化等策略。
这些实际应用指导，有助于读者将市场营销理论应用于实际工作中，提高企业竞争力。
4、未来发展趋势
随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，市场营销领域也呈现出新的发展趋势。《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》对市场营销的未来发展趋势进行了展望。
书中指出，未来市场营销将更加注重数据分析和个性化服务。企业需要利用大数据技术，对消费者行为进行深入分析，从而制定更精准的市场营销策略。同时，人工智能等技术的应用也将为市场营销带来更多可能性。
了解这些发展趋势，有助于读者把握市场营销的未来方向，为企业发展提供有力支持。
总结：
本文从市场营销学的基本原理、经典案例分析、实际应用指导以及未来发展趋势四个方面对《市场营销学原理与实例分析.pdf电子书版文档下载》进行了详细阐述。通过学习本书，读者可以全面了解市场营销学知识体系，提高市场营销实践能力。
本文由nayona.cn整理
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