GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTINPDF电子书下载
外文
- 作 者：
- 出 版 社：ZHEJIANG UNIVERSITY PRESS=浙江大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7308099504
- 页数：190 页
图书介绍：本书通过对1979～1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析，发现在改革开放后的二十年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国广告不断向美国广告靠拢；但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显着变化。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：THE ORBIT OF SPACE LAW下一篇：ETHICS IN ENGINEERING FOURTH EDITION 《GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTIN》目录 标签：文化 全球化 移植 变迁 视角 相关图书
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摘要：本文以《GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTIN.pdf电子书版文档下载》为研究对象，从全球化与文化转移的角度，探讨了中国文化在全球化背景下的变迁。通过对比中美广告，分析了文化变迁的具体表现，旨在揭示全球化对中国文化的影响及其发展趋势。
1、全球化背景下的文化变迁
全球化是当今世界发展的必然趋势，它不仅改变了经济、政治格局，也对文化产生了深远影响。在全球化的背景下，各国文化相互交融、碰撞，形成了多元文化共存的局面。中国作为世界大国，其文化在全球化进程中不可避免地受到冲击和影响，呈现出一系列文化变迁现象。
首先，全球化使得中国传统文化面临挑战。随着西方文化的传入，一些传统文化观念和习俗逐渐被边缘化，甚至消失。例如，传统节日庆祝方式的变化、传统手工艺的衰落等。其次，全球化促进了中西文化的融合。在全球化背景下，中国传统文化与西方文化相互借鉴、融合，形成了具有中国特色的现代文化。最后，全球化使得中国文化走向世界。中国传统文化和现代文化逐渐被世界认可，中国文化在国际上的影响力不断提升。
总之，全球化背景下的文化变迁是一个复杂的过程，既有传统文化的挑战，也有中西文化的融合，还有中国文化走向世界的机遇。
2、中美广告对比中的文化差异
广告是文化传播的重要载体，通过对比中美广告，可以揭示两国文化差异。首先，在广告内容上，中美广告存在明显差异。美国广告注重个人主义、自由、创新等价值观，而中国广告则强调集体主义、和谐、孝顺等价值观。其次，在广告形式上，中美广告也存在差异。美国广告风格多样，注重创意和幽默，而中国广告则相对保守，注重传递正能量。最后，在广告传播渠道上，中美广告也存在差异。美国广告主要通过电视、网络等渠道传播，而中国广告则更注重传统媒体和社交媒体的结合。
通过对比中美广告，可以发现，文化差异是导致两国广告差异的重要原因。这些差异反映了中美两国在价值观、审美观念、传播方式等方面的差异。
3、全球化对中国文化的影响
全球化对中国文化的影响是多方面的。首先，全球化使得中国文化更加开放。中国传统文化在全球化进程中不断吸收外来文化，形成了具有中国特色的现代文化。其次，全球化使得中国文化更具竞争力。随着中国文化走向世界，其在国际上的影响力不断提升，为我国经济发展和文化繁荣提供了有力支撑。最后，全球化使得中国文化面临挑战。在全球化进程中，一些传统文化观念和习俗受到冲击，甚至消失。
面对全球化带来的挑战，我国应积极应对，既要传承和弘扬优秀传统文化，又要吸收借鉴外来文化，推动中国文化创新发展。
4、中国文化的发展趋势
在全球化的背景下，中国文化的发展趋势呈现出以下特点：一是文化多元化。随着全球化进程的推进，中国文化将更加多元，各种文化相互交融、碰撞，形成独特的文化景观。二是文化创新。在全球化背景下，中国文化将不断创新发展，以适应时代发展的需求。三是文化自信。在全球化进程中，中国文化将更加自信，积极传播中国声音，展示中国形象。
总之，全球化对中国文化的影响是深远的，中国文化在全球化进程中将不断创新发展，为世界文化发展贡献中国智慧。
总结：
本文通过对《GLOBALIZATION AND CULTURL TRANSFER:CULTURAL CHANGE IN CHINA AS SEEN IN COMPARATIVE SINO -US ADVERTIN.pdf电子书版文档下载》的研究，揭示了全球化背景下中国文化变迁的内在规律。全球化对中国文化的影响是多方面的，既有挑战，也有机遇。面对全球化带来的挑战，我国应积极应对，推动中国文化创新发展。
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