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全维营销 中国营销解决之道PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：吴伯天编着
• 出 版 社：广州市：广东经济出版社
• 出版年份：2003
• ISBN：7806775846
• 页数：170 页

图书介绍：本书结合本土最新案例，全面阐释全维营销的观念、方法和工具。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：家乐福快意中国下一篇：Oracle数据库体系结构和管理 《全维营销 中国营销解决之道》目录 标签：营销 编着 解决

上卷：观念篇1

第一章 全维营销革命3

第一节 泛经济化现象3

第二节 全维营销革命4

1．全向度组合5

2．全层次组合6

3．全领域组合7

第二章 非经济营销手段10

第一节 超营销的主要特征10

1．超领域手段10

第二节 超营销的常用形式11

1．以信息技术为载体11

3．超精确手段11

2．超物质手段11

2．以文艺娱乐为载体12

3．以知识教育为载体15

4．以体育、音乐为载体17

5．以艺术行为为载体18

6．以俱乐部派对为载体19

7．以符号表象为载体21

8．以文化为载体22

9．以服务为载体23

10．以公关造势为载体24

11．其他超营销手段25

第三章 非营销经济手段28

第一节 非营销的主要特征28

1．非典型手段28

第二节 非营销的主要类型29

1．以健康名义打恐怖战29

2．非限制手段29

2．以谣言形式制造对手公关危机32

3．使用商业间谍34

4．调动媒体舆论打击对手34

5．使用黑客攻击对手35

6．通过商标、专利、标准等无形武器打击对手36

7．组合上游资源打击对手39

8．利用学术论战打击对手40

9．通过对手弱点放大自己优点41

10．揭露行业黑幕打击对手43

11．使用法规武器打击对手44

12．利用大片占领制高点45

13．其他非营销手段45

中卷：方法篇45

1．泛地产业53

第一章 泛产业竞争53

2．泛传媒业54

3．泛旅游业54

4．泛知识产业56

第二章 泛行业竞争59

1．联合促销60

2．同业结盟60

3．异业结盟62

4．多边竞合64

5．组装市场65

第三章 泛企业竞争68

1．超企业组织68

2．跨企业组织70

3．非企业组织71

4．特企业组织72

第四章 泛营销人员竞争73

1．连锁网络76

第五章 泛通路竞争76

2．物流网络77

3．生活通路79

第六章 泛媒体竞争81

1．创新娱乐媒体81

2．创新生活媒体83

3．创新物体媒体84

4．创新事件媒体85

5．创新新闻媒体87

第七章 泛壁垒竞争89

1．刚性壁垒90

2．柔性壁垒91

3．无形壁垒93

下卷：工具篇93

1．全维思维是超限思维99

第一节 全维思维99

第一章 全维创意模型99

2．全维思维是全息思维100

3．全维思维是预测思维100

第二节 全维创意模型101

第二章 全维竞争模型104

第一节 中国市场经济特征104

1．地大人多，条块分割104

2．地缘经济非平衡发展，不同经济板块的消费水平差异较大104

3．地缘文化多元化，不同文化板块的消费心态差异较大105

4．中产阶层处于高速成长期，生活方式急剧转型105

5．市场经济处于高速成长期，变化大于计划106

第二节 全维竞争模型107

1．全维分析107

2．主维竞争108

3．多维协同108

1．集中资源到细分维度上109

第三节 创造比较优势的方法109

2．创造新维度110

3．与竞争对手错位竞争111

4．出其不意攻击竞争对手薄弱的维度112

5．辨证地看待比较优势与比较劣势112

6．各维游击，也就是善于移位营销113

第三章 品牌圈模型114

第一节 品牌圈结构114

1．核心概念114

2．概念圈116

3．符号圈116

4．故事圈117

5．产品圈117

6．概念、符号、故事的关系117

第二节 品牌圈体检118

8．品牌设计与产品设计118

7．品牌向心力118

第三节 品牌圈管理120

1．核心价值管理120

2．核心价值生动化管理121

3．品牌向心力管理123

4．危机公关管理125

第四节 品牌圈延伸127

1．品牌圈延伸的本质是核心价值的延伸128

2．核心价值延伸可超越产品行业属性128

3．副品牌可丰富单一品牌延伸度128

附录1：经典案例130

附录2：实战文案143

附录3：20世纪重要营销思想167

附录4：本书概念168

后记169

相关图书

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• 《中国大学英语教学“中国文化失语症”的解决路径》刘洋着 2019
• 《解决数学问题》美国迪斯尼公司着 2012
• 《真菌毒素控制集成解决方案 第二届MycoKey国际真菌毒素大会论文集》冯洁 2018
• 《新时代高校思想政治教育面临的问题及解决路径探析》吴少华着 2019
• 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
• 《学习评价问题诊断与解决 初中思品》何国良，王从斌 2015
• 《布依文化数学问题提出与解决课例研析》彭光明，施顺强，孙健主编 2019
• 《科特勒的营销哲学》陈姣着 2019
• 《体育市场营销》陈林祥主编；徐茂卫，谢英副主编；全国体育院校教材委员会审定 2015

作者其它书籍

• 《市政工程基础》杨岚编着 2009
• 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编着 1959
• 《《道德经》200句》崇贤书院编着 2018
• 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编着 2019
• 《计算机网络与通信基础》谢雨飞，田启川编着 2019
• 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编着 2019
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• 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社，课程教材研究所，特殊教育课程教材研究中心编着 2019
• 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩，夏宇编着 2019
• 《流体力学》张扬军，彭杰，诸葛伟林编着 2019

出版社其它书籍

• 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕着 2020
• 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
• 《经济侵略与中国》高尔松，高尔柏 1925
• 《面向可持续发展的马克思主义经济科学研究》刘正刚，李晓，田军着 2018
• 《环境启动经济》张继亮 2019
• 《二十世纪广东包装设计史》王娟着 2019
• 《微观经济学》（美）罗伯特·S. 平狄克，（美）丹尼尔·L.鲁宾费尔德着 2019
• 《“知识新探索”百科丛书 经济学的世界 全彩版》（英）泰吉万·帕丁格 2019
• 《海河干流水环境质量与经济发展模式研究》于航白景峰，张春意 2019
• 《经济转型时期中国环境规制政策问题研究》冯卓着 2019

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摘要：全维营销，作为中国营销解决之道，以其独特的视角和深入的分析，为我国市场营销领域提供了全新的思路。本文将从全维营销的核心理念、实施策略、案例分析以及未来发展趋势四个方面，对全维营销进行详细阐述，旨在为我国市场营销实践提供有益借鉴。

1、核心理念

全维营销的核心在于整合营销传播，即通过多种渠道和方式，将品牌信息传递给目标受众。这种营销理念强调以消费者为中心，关注消费者的需求和行为，通过全方位、多角度的营销手段，实现品牌与消费者的深度互动。

全维营销强调营销活动的系统性，将产品、价格、渠道、促销等各个环节进行有机整合，形成合力，从而提高营销效果。此外，全维营销还注重跨渠道营销，通过线上线下融合，实现品牌价值的最大化。

全维营销还强调数据驱动，通过大数据分析，精准把握消费者需求，实现精准营销。这种营销理念有助于企业提高市场竞争力，实现可持续发展。

2、实施策略

全维营销的实施策略主要包括以下几个方面：首先，明确品牌定位，确立品牌核心价值；其次，制定全方位的营销计划，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；再次，整合线上线下资源，实现跨渠道营销；最后，通过大数据分析，精准把握消费者需求，优化营销策略。

在产品策略方面，全维营销强调产品创新，以满足消费者不断变化的需求。在价格策略方面，全维营销注重价格竞争力和消费者心理承受能力，实现价格策略的差异化。在渠道策略方面，全维营销强调线上线下融合，拓宽销售渠道。在促销策略方面，全维营销注重整合营销传播，提高品牌知名度和美誉度。

全维营销的实施需要企业具备较强的执行力，通过有效的组织架构和团队协作，确保营销策略的顺利实施。

3、案例分析

全维营销在我国市场营销实践中得到了广泛应用。以某知名家电品牌为例，该品牌通过全维营销策略，实现了品牌价值的提升和市场占有率的增长。具体表现在以下几个方面：首先，明确品牌定位，强调产品品质和用户体验；其次，通过线上线下整合营销，提高品牌知名度；再次，通过大数据分析，精准把握消费者需求，优化产品和服务；最后，注重品牌文化建设，提升品牌形象。

此外，全维营销在餐饮、旅游、教育等行业也得到了广泛应用。通过全维营销，这些行业的企业实现了品牌价值的提升和市场份额的增长。

全维营销的成功案例表明，这种营销理念在我国市场营销实践中具有广泛的应用前景。

4、未来发展趋势

随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，全维营销的未来发展趋势将呈现以下特点：首先，营销渠道将进一步融合，线上线下界限逐渐模糊；其次，大数据和人工智能将助力精准营销，提高营销效果；再次，营销内容将更加个性化、多样化，满足消费者个性化需求；最后，营销模式将不断创新，以适应市场变化。

全维营销的未来发展趋势将为企业提供更多机遇，同时也带来更多挑战。企业需要紧跟市场变化，不断创新营销策略，以适应未来市场竞争。

总结：

全维营销作为中国营销解决之道，以其独特的视角和深入的分析，为我国市场营销领域提供了全新的思路。通过核心理念、实施策略、案例分析以及未来发展趋势的阐述，本文旨在为我国市场营销实践提供有益借鉴。全维营销的实施需要企业具备较强的执行力，紧跟市场变化，不断创新营销策略，以实现可持续发展。

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