新整合营销PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：（美）唐·舒尔茨（Don E. Schultz）等着；吴磊等译
- 出 版 社：北京市：中国水利水电出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7508419928
- 页数：244 页
图书介绍：整合营销传播是什么？谁会需要它？如何实施？现实中是否存在？我们将在本书中回答这些问题。本书将讨论整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系，以适应这三个组织基本关系的重新组合。本书适用于各类企业、代理商、媒体的中高层管理者及营销专业人士。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：这样沟通最有效下一篇：媒体时代的建筑与艺术 《新整合营销》目录 标签：整合营销 整合 营销
目录1
第一章 整合营销传播的发展历史：为什么现在它显得如此重要1
二次大战的影响2
制造业英雄4
大众营销6
分众营销8
授权自主11
未来趋势14
整合的到来18
第二章 营销传播如何起作用，或至少我们认为它应如何起作用23
传播的演进24
信息处理与整合营销传播46
“替代”或“累积”，何为正确模式？49
第三章 制定整合营销计划的基础：怎样开始53
物流与传播54
营销传播的新概念55
重新审视网络及其累积模式57
产品类别与品牌网络58
从单向沟通转为双向沟通63
使用营销数据库64
整合营销传播的策划模式65
整合营销传播的循环本质71
其他有关的策划模式71
策划的特性73
你需要一个沟通策略76
第四章 战略至上：引导传播方案的方向76
新的思维方式77
战略是一种思考模式78
如何通过战略思考83
消费者购买诱因83
产品的实质——产品包含了什么86
产品的认知——消费者的看法88
了解竞争环境90
竞争性消费者利益91
足以令人相信的理由93
格调／个性96
传播目标／执行目标97
认知的改变98
消费者接触点99
未来100
第五章 从战略到执行：抓住想像力104
创意流程104
创意人员105
销售主张107
销售主张从何处产生109
不要满足于优秀的创意115
第六章 佣金报酬制度：做了什么值什么119
激励机制122
其他报酬制度123
第七章 绩效评估：我们到底从我们花费的时间、精力和金钱中得到了什么130
营销传播数据库分析130
测量整合营销传播138
事先规划147
第八章 如何测量消费者反应——建立高效率的双向传播沟通机制147
如何测量品牌网络的改变150
如何测量接触157
如何评估消费者承诺167
如何测量消费者购买行为174
循环系统181
测量之后184
大家为什么不立刻购买？187
第九章 整合的障碍：搬开绊脚石187
规划系统和营销思考189
整合营销传播的障碍之一：组织结构192
能力、控制和执行205
克服整合营销传播之障碍的基本要求208
第十章 两个成功的案例：整合营销传播如何发挥功效？211
美国癌症协会（AmericanCancerSociety,ACS）211
牛奶盒包装者营销传播个案228
相关图书
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国电影院线系统整合研究》夏卫国着 2018
- 《视觉传达设计的要素分析与创意整合》刘洋着 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《香豆素整合药学研究》李明凯，罗晓星主编 2018
- 《科特勒的营销哲学》陈姣着 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编；徐茂卫，谢英副主编；全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《感觉整合与儿童发展 理论与应用》罗钧令着 1998
- 《战略的悖论 拆解与整合＝PARADOX OF STRATEGY DIFFERENTIOATION AND INTEGRATION》马浩着 2019
作者其它书籍
- 《SQL与关系数据库理论》（美）戴特（C.J.Date） 2019
- 《魔法销售台词》（美）埃尔默·惠勒着 2019
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- 《优势谈判 15周年经典版》（美）罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》（美）James M. Henslin（詹姆斯·M. 汉斯林） 2019
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- 《迁徙 默温自选诗集 上》（美）W.S.默温着；伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》（美）托马斯·沃尔夫着；刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》（美）海明威着 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》（美）吉尔·辛格尔顿（Jill Shingleton）编着 2019
出版社其它书籍
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》（中国）刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录着 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编；孙伊婷副主编；孙文明，孙伊婷编委；中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡着 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
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摘要：本文以“新整合营销.pdf电子书版文档下载”为中心，详细阐述了该文档的下载方式、内容特点、应用场景以及价值意义，旨在为读者提供一份全面了解新整合营销的指南。
1、下载方式
新整合营销.pdf电子书版文档可通过多种渠道进行下载。首先，读者可以在各大电子书平台搜索“新整合营销.pdf”，选择合适的版本进行下载。其次，部分企业或机构可能会将文档上传至官方网站或内部平台，供相关人员下载。此外，社交媒体、论坛等网络平台也可能分享该文档的下载链接。
在下载过程中，读者需注意选择正规渠道，确保文档的安全性。同时，部分文档可能需要付费或注册账号才能下载，读者需根据自身需求进行选择。
下载完成后，读者可使用PDF阅读器打开文档，开始阅读和学习新整合营销的相关知识。
2、内容特点
新整合营销.pdf电子书版文档内容丰富，涵盖了整合营销的多个方面。首先，文档对整合营销的基本概念、发展历程进行了详细介绍，使读者对整合营销有一个全面的认识。其次，文档从策略、执行、评估等多个角度阐述了整合营销的具体操作方法，为读者提供了实用的指导。此外，文档还结合实际案例，分析了整合营销在不同行业、不同企业中的应用，使读者能够更好地理解整合营销的实践意义。
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此外，文档还注重理论与实践相结合，既有理论知识的阐述，又有实际操作的指导，使读者能够将所学知识应用于实际工作中。
3、应用场景
新整合营销.pdf电子书版文档适用于以下场景：
1. 企业市场营销人员：通过学习该文档，市场营销人员可以更好地了解整合营销的理论和实践，提升自身营销能力。
2. 广告公司、公关公司等相关从业者：了解整合营销的核心理念和方法，有助于为客户提供更优质的服务。
3. 市场营销专业学生：作为学习资料，有助于学生掌握整合营销的相关知识，为将来的职业生涯打下坚实基础。
4. 对市场营销感兴趣的读者：通过阅读该文档，读者可以了解整合营销的基本概念和操作方法，拓宽自己的知识面。
4、价值意义
新整合营销.pdf电子书版文档具有以下价值意义：
1. 提升营销能力：通过学习该文档，读者可以掌握整合营销的理论和实践，提升自身的营销能力。
2. 优化营销策略：整合营销强调多渠道、多手段的综合运用，有助于企业优化营销策略，提高营销效果。
3. 促进企业转型：在互联网时代，整合营销成为企业转型升级的重要手段，该文档为企业提供了有益的参考。
4. 丰富知识体系：新整合营销.pdf电子书版文档内容丰富，有助于读者拓展知识体系，提升综合素质。
总结：
新整合营销.pdf电子书版文档作为一份全面、实用的整合营销指南，为读者提供了丰富的知识和实践经验。通过学习该文档，读者可以更好地了解整合营销的理论和实践，提升自身的营销能力，为企业的发展贡献力量。
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