广告文案名人堂 企业培训版PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：（美）丹尼斯·希金斯（Denis Higgins）着；顾奕译
- 出 版 社：北京市：中国财政经济出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7500568959
- 页数：158 页
图书介绍：本书是历史上最伟大的广告文案作者们对他们最擅长的写作与创意进行的漫谈或讨论，广告从业者多年来视为经典启蒙读物。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：计算机英语下一篇：印刷设计 《广告文案名人堂 企业培训版》目录 标签：名人堂 文案 企业培训 名人 培训
前言1
目录1
威廉·伯恩巴克5
在纽约第43大街DDB公司（DoyleDaneBern-bach）的一间录音室里坐着威廉·伯恩巴克。他看起来比想像的要矮小，言语温和，衣着保守。5
他坐在折叠椅上，背对着一架破旧的钢琴，面对采访者时显得十分的镇定，就像是在接受来自国家税务局的审计员的盘问一样。采访开始了……5
李奥·贝纳27
纽约。一个阴天。早上10点。李奥·贝纳看起来就像个外地来的有钱的扶轮社（Rotarian）人，比方说来自大平原某州的富足的拖拉机代理商。27
他粗暴地申明他讨厌那些该死的录音机。“我是个作者，又不是公众演说家，”他说。他在广场宾馆的套间里走来走去，眼睛看着窗外人烟稀少的中央公园。27
那是个冬天，一直在下雪，他的情绪就像窗外的天气一样坏。“好吧，”他在靠窗的一把扶手椅上坐下，“给那个讨厌的东西插上电源，我们开始吧。”27
他的办公室被装修成凝重的棕色和红色，兼有英国外省和美国殖民地两种风格，各处摆放的雕塑和他的家庭成员的照片构成了其中的亮点。葛瑞宾的办公室在6楼的一个拐角处。59
此刻，他正翘着腿坐在扶手椅里，你必须很专注地去听他讲话，因为从他身后的窗外不时传来麦迪逊大街上的出租车喇叭声，人们的叫喊声，卡车、公共汽车的排气声以及其他各种各样的喧嚣……59
乔治·葛瑞宾的办公室在麦迪逊大街285号。59
乔治·葛瑞宾59
大卫·奥格威89
大卫·奥格威打开他在纽约第84大街的褐色砂石房子的门，迟缓而又艰难地将客人带到后边的一间客厅里。89
房间的风格属于英国城镇的那种类型，两面墙被层层叠叠的书覆盖着，另一面墙上挂着三幅油画，还有一个很漂亮的壁炉。奥格威先生解释说这几天他身体有些不适，在家里休息了几天。主要是有些背疼，还感冒了。89
“就像约伯（Job），我受了三次折磨了，”他用带着嘲讽的口吻请求谅解，“我们为什么不在那边坐下来呢？”于是，这位广告人带着他的客人穿过房间，来到靠着高大的落地玻璃窗的一张宽大的桌子前。89
窗外是黯淡城市中常见的狭小院子。桌子上堆放着一些乱糟糟的纸，几支铅笔，零零碎碎的杂物，一个专为熏焦了的烟斗而设的大烟灰缸，各种各样从公司里拿来的彩色纸条。89
在这一大堆东西下面，半掩着这个定居国外的苏格兰人写的一本畅销书《一个广告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan）。89
奥格威先生示意他的客人坐下，然后，就像把自己泡在热气腾腾的浴缸里一样，他在椅子里往下缩了缩。采访开始了……89
罗瑟·瑞夫斯121
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