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服饰营销圣经PDF电子书下载

其他书籍

• 作 者：（英）迈克·伊西着；金凌等译
• 出 版 社：上海市：上海远东出版社
• 出版年份：2002
• ISBN：7806615423
• 页数：279 页

图书介绍：本书由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享。 服饰业是一个多变的产业，款式 、颜色 、面料和说不完的流行。 面对纷繁的信息，有服饰营销的部门要处理的问题 ，就是如何为公司选择和处理这些信息，以作出最有利的决定，本书是由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享，是服饰业者和营销人士必读的服饰营销经。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：科技经济融合生长论下一篇：Windows 2000 Professional中文版应用技巧228例 《服饰营销圣经》目录 标签：圣经 服饰 营销

第一部分 了解服饰营销3

第1章 服饰营销导论3

1.1 什么是流行？3

1.2 什么是营销？5

1.3 什么是服饰营销？7

1.4 服饰营销实务7

1.5 服饰营销如何帮助服饰工业？11

1.6 服饰营销人员做些什么：五个例子12

1.7 服饰营销的道德课题14

1.8 服饰营销程序概要15

1.9 摘要17

第2章 服饰市场和营销环境19

2.1 简介19

2.2 服饰市场的发展19

2.3 服饰市场：规模与结构22

2.4 营销环境26

2.5 个体营销环境27

2.6 总体营销环境36

2.7 营销环境的趋势56

2.8 摘要58

第二部分 了解服饰购买者61

第3章 服饰消费者及专业采购者61

3.1 简介61

3.2 为何要研究服饰购买者？62

3.3 服饰消费者的决策67

3.4 心理过程72

3.5 消费者行为的社会层面84

3.6 专业采购者97

3.7 摘要98

第4章 服饰营销研究99

4.1 简介99

4.2 营销研究的目的99

4.3 营销研究过程102

4.4 确定问题及设定研究目标102

4.5 研究方式的设计103

4.6 资料来源104

4.7 实用的取样方法105

4.8 第一手资料收集方法112

4.9 收集资料的方法114

4.10 问卷的设计117

4.11 态度测量及评分表122

4.12 新商品研发：营销研究所扮演的角色125

4.13 预测流行127

4.14 摘要129

第三部分 目标营销与服饰营销组合133

第5章 市场区分与营销组合133

5.1 简介133

5.2 大众营销与市场区分133

5.3 区分：原理、基础与策略136

5.4 定位与认知图143

5.5 服饰营销组合144

5.6 摘要146

第6章 服饰产品的设计与营销148

6.1 简介148

6.2 产品的重要性149

6.3 服饰产品的性质150

6.4 服饰工业与新产品的开发159

6.5 零售采购顺序：秋冬季164

6.6 产品组合与系列规划166

6.7 流行服饰与相关的生命周期173

6.8 摘要180

第7章 成衣制造与零售的定价181

7.1 简介181

7.2 “价格”的不同观点181

7.3 营销策略中“定价”的角色183

7.4 外在因素对定价的影响184

7.5 内在因素对定价的影响188

7.6 定价的主要方法189

7.7 新商品的定价策略196

7.8 应对市场竞争的定价策略197

7.9 价格改变199

7.10 摘要200

第8章 服饰配销201

8.1 简介201

8.2 服饰零售的重要性201

8.3 组织架构203

8.4 服饰零售业的组成209

8.5 零售业的趋势215

8.6 零售营销成效221

8.7 摘要222

第9章 服饰促销223

9.1 简介223

9.2 服饰传播理论224

9.3 服饰促销组合225

9.4 服饰广告230

9.5 服饰销售促销242

9.6 公共关系250

9.7 人员推销255

9.8 摘要261

第10章 服饰营销规划263

10.1 简介263

10.2 规划程序与目标263

10.3 营销稽核与SWOT分析265

10.4 营销战略268

10.5 服饰营销计划271

10.6 执行与组织的课题273

10.7 摘要275

服饰营销重要名词解释276

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• 《了不起的中华文明 你好，服饰！》（中国）蒙曼，张迪 2019
• 《零基础学古风漫画 古风人物与服饰 步摇衣袂飘》蜜桃老师编着 2019
• 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
• 《中外服饰文化艺术丛书·“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材 时尚艺术英语》（中国）张丽帆 2019
• 《科特勒的营销哲学》陈姣着 2019
• 《体育市场营销》陈林祥主编；徐茂卫，谢英副主编；全国体育院校教材委员会审定 2015
• 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
• 《手缝皮革技法圣经》日本高桥创新出版工房编着 2019
• 《圣经之文学研究 再版》摩尔登着 1938

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• 《孩子们的音乐之旅 1 宝宝睡觉 幼儿版》包菊英主编 2016
• 《超级参与者》王金强责编；赵磊译者；（澳）杰里米·海曼斯，（英）亨利·蒂姆斯 2020

出版社其它书籍

• 《孙中山在上海》王琪森着 2019
• 《上海繁华》大地风车着 2019
• 《中国十大出版家》王震，贺越明着 1991
• 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
• 《知青老照片 上海知青在黑龙江》马琳，刘宏海主编 2018
• 《朱生豪在上海》朱尚刚着 2019
• 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
• 《上海地情普及系列丛书 海韵江南古名镇》（中国）上海市地方志办公室，田兆元 2019
• 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
• 《上海图书馆藏古琴文献珍萃 稿钞校本 第2册》周德明，严晓星主编 2017

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摘要：在竞争激烈的服饰市场中，如何成功地进行营销至关重要。《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》作为一本权威的营销指南，为服饰从业者提供了丰富的营销策略和实战技巧。本文将从四个方面对这本书进行详细解读，帮助读者深入了解服饰营销的精髓。

1、市场洞察

《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》首先强调了市场洞察的重要性。书中指出，了解目标客户的需求、消费习惯和审美趋势是制定有效营销策略的基础。通过深入分析市场数据，服饰企业可以精准定位目标客户，从而实现精准营销。

此外，书中还介绍了如何通过市场调研、竞品分析等方法，全面了解市场动态，把握市场机遇。这对于服饰企业来说，无疑是一种宝贵的参考。

市场洞察不仅有助于企业制定正确的营销策略，还能帮助企业规避市场风险，提高市场竞争力。

2、品牌建设

品牌是服饰企业的核心竞争力。《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》详细阐述了如何打造具有影响力的服饰品牌。书中指出，品牌建设应从以下几个方面入手：

首先，塑造独特的品牌形象，包括品牌故事、品牌标识、品牌口号等。其次，通过优质的产品和服务，提升品牌口碑。最后，运用多种营销手段，扩大品牌知名度。

品牌建设是一个长期的过程，需要企业不断投入和努力。然而，一旦成功，品牌将为企业带来巨大的经济效益。

3、营销策略

《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》针对服饰营销策略进行了深入剖析。书中提出了以下几种有效的营销策略：

首先，线上线下相结合的营销模式。通过线上平台拓展销售渠道，同时加强线下门店的运营，实现全渠道营销。其次，利用社交媒体进行品牌推广和互动。最后，开展各种促销活动，吸引消费者购买。

这些营销策略不仅适用于服饰行业，也可为其他行业提供借鉴。

4、实战案例

《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》中收录了众多服饰企业的成功案例。这些案例涵盖了品牌建设、市场推广、产品营销等多个方面，为读者提供了丰富的实战经验。

通过分析这些案例，读者可以了解到服饰营销的成功之道，从而在实际工作中更好地运用所学知识。

总结：

《服饰营销圣经.pdf电子书版文档下载》是一本极具价值的服饰营销指南。它从市场洞察、品牌建设、营销策略和实战案例四个方面，为服饰从业者提供了丰富的知识和实战技巧。通过学习这本书，读者可以更好地了解服饰营销的精髓，提高市场竞争力。

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