今天给大家分享 一本品牌理论演化历史的书，作者是中山大学品牌研究的泰斗级人物卢泰宏为什么要看品牌思想史？作为曾经的市场总监，面对市面上各类营销方法、案例，有时有一种无所适从的感觉。好像别家做了，自己就应该做，可是效果未必好。我也会读一些知名的品牌、广告、营销书籍，觉得说的都有道理，可又乱糟糟的。而当我读了这本书后，觉得脑子里乱成一团麻的品牌方法，终于理出了一个头绪。这本书给我最大的启发，就是把品牌理论，分成了三个时期。把每个时期的核心问题、结论、着名的理论学者都盘点了一遍。第一个时期是 19世纪到1980年之前，品牌的传统时代。这个时代的品牌是以产品为中心，比如 可口可乐，宝洁的象牙肥皂。 那时候 品牌主要是作为一种标识，让顾客和其他品牌的产品区分所以广告创意、让顾客记住就非常重要，产生了一批广告教皇。如大卫奥格非。也是美剧广告狂人的年代。第二个时期是 1980年之后，伴随着全球化，进入了品牌的现代时代这时候，品牌需要在全球扩张，并购增加，品牌到底值多少钱？ 怎么打造品牌能值更多钱？学术界开始了品牌资产和战略品牌管理的研究。品牌在顾客心里什么样？产生了品牌个性、品牌关系、整合营销传播、定位理论。这时期知名学者有阿克，凯勒，里斯和特劳特第三个时期是2010年，随着移动互联网的普及，品牌数字化时代顾客从传统人变为数字人，品牌生态圈、品牌价值共创的概念产生。在国内表现为粉丝经济。为什么我之前看品牌书觉得乱？因为我没有区分时代背景，现在看完这本书，了解了一种品牌理论产生的社会、技术背景，再去看其他营销书，就有条理。有需要联系v；zhanxzhanx点击联系需要东西方神秘学学习资料，专业的咨询
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