《打造爆款视频》（“颠覆好莱坞的创新者”揭示让短视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则，用短视频讲好故事，有效提升品牌影响力）蒂姆·斯特普尔斯 & 乔希·扬【文字版_PDF电子书_推荐】
| 书名：打造爆款视频：高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则 作者：[英]蒂姆·斯特普尔斯[英]乔希·扬着徐烨华译湛庐文化出品 出版社：中国财政经济出版社 译者：徐烨华 出版日期：2022-2 页数：244 ISBN：9787522311029 |
6.9 豆瓣短评 |
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内容简介：
品牌如果要想突破喧嚣和混乱，与用户建立联系，需要掌握数字时代的两大核心力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。
《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。
具有可分享性的3类内容
具有可分享性的5种核心情感
吸引更多观看的3个基本问题
独特、可识别、可定义的4个关键
构思好标题的4个步骤
顺势弄潮的4个关键
反套路的4个方法
社交媒体的3大原则
……
书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网世界;通过让婴儿出演，制作有史以来成功的奥运宣传视频之一;凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO;帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。
作者简介：
蒂姆·斯特普尔斯
数字化转型公司Shareability的联合创始人兼CEO，该公司利用内容、数据和技术帮助百事可乐、AT&T、凯悦酒店集团、Adobe和奥运会等知名品牌实现了爆炸性的增长。数字营销公司 Converge 的创始人，曾为上百位知名人士量身打造宣传推广内容，其中包括蕾哈娜、维多利亚·贝克汉姆、沙奎尔·奥尼尔等。曾担任奥姆尼康集团营销部门的整合经理，主要工作任务是为一些知名品牌在体育和娱乐领域的推广策略提供建议。
乔希·扬
畅销书作家，其作品领域涉及娱乐、科学、法律、博物学、商业、政治和体育。迄今为止，他与其他作者合着了 21 本书，其中有 5 本书荣登《纽约时报》畅销书榜。
目 录：
序言 在充满噪声的时代，你如何被看到
第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性
具有可分享性的3类内容
单向传播
从病毒式传播到可分享性传播
人们乐于分享的5 类内容
好内容自己会引人分享
第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好
成就爆款视频的5种核心情感
从“卧室墙”到“数字墙”
5种具有可分享性的核心情感
两种需要谨慎使用的情感
第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值
吸引更多观看的3个基本问题
广告的进化
价值的概念
让你的内容不再被跳过
给客户带来欢乐
第4章 法则4，传递你的独特声音
独特、可识别、可定义的4个关键
了解自己的独特声音
传递自己的独特声音
你的理念就是你的声音
第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条
构思好标题的4个步骤
步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”
步骤2，像新闻工作者一样思考
步骤3，重视留给观众的印象
步骤4，在前7 秒给出精华的内容
第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值
顺势弄潮的4个关键
选择合适的“热点话题”
在热点话题热的时候抓住它
别做个“冲浪新手”
作十趾吊
第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜
反套路的4个方法
与流行趋势逆向而行
做没有人做过的事
颠覆既定形象
当事情发展不如你所愿时
第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配
社交媒体的3大原则
理解社交生态系统
不同的平台，不同的规则
第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试
让内容投放万无一失的3级测试
测试的3个原则
测试的3个层级
付费媒体时代没有内容平等
后记 保持创新，才能奔向未来
浏览器不支持脚本！
有需要联系v；zhanxzhanx
摘要：本文是基于《打造爆款视频》一书的内容，讲述了如何利用短视频讲好故事，达到高点赞、高转发和高关注的效果，从而提升品牌影响力。文章分为四个方面进行阐述：短视频的定义与特点、短视频创作的九大黄金法则、短视频讲故事的技巧以及短视频在品牌推广中的应用。通过对这些方面的详细阐述，帮助读者更好地理解和运用短视频创作的方法和技巧。
1、短视频的定义与特点
短视频是指时长较短的视频内容，通常在几十秒到几分钟之间。短视频具有时长短、内容简洁、传播速度快等特点。在当今社交媒体发达的环境下，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频的特点之一是信息传达的速度快。由于视频时长短，观众能够在很短的时间内获取到信息，并且容易被记住。另外，短视频还具有趣味性强、传播范围广、互动性强等特点。
在创作短视频时，需要注意选择合适的内容形式和传达方式，以及抓住观众的注意力。同时，还需要根据不同平台的特点进行定制化创作，从而更好地吸引观众。
2、短视频创作的九大黄金法则
《打造爆款视频》一书揭示了短视频创作的九大黄金法则，包括：建立情绪共鸣、制造惊喜、展示核心信息、注意音乐选择、利用编辑技巧、运用卡通元素、通过故事结构吸引观众、运用角色和情感、让视频内容有深度。
这些黄金法则是通过对大量成功短视频案例的分析总结而得出的，在实际创作中可以参考和运用。通过遵循这些法则，可以更好地引起观众的兴趣和共鸣，从而提升短视频的效果。
3、短视频讲故事的技巧
短视频讲故事是短视频创作中的关键环节，通过讲好故事可以吸引观众的注意力并且让观众产生共鸣。为了讲好故事，需要注意选择合适的主题和情节，以及创造性地运用视觉和音效等元素。
在短视频故事创作过程中，需要注意节奏感和情感表达。合理的节奏安排可以让故事更加紧凑和有吸引力，而情感表达可以让观众产生情感上的共鸣。
此外，还需要注意短视频的结尾，通过巧妙的结尾来给观众留下深刻的印象和思考，从而提升短视频的传播效果。
4、短视频在品牌推广中的应用
短视频在品牌推广中有着广泛的应用。通过制作精彩的短视频内容，可以有效提升品牌的知名度和影响力。
在短视频的品牌推广中，需要注意塑造品牌形象和传达品牌的核心信息。通过创作有趣、有深度的短视频内容，可以吸引观众的注意力，并且让他们对品牌产生兴趣和好感。
同时，还可以通过与KOL合作或者参与热门话题的讨论等方式，增加短视频的曝光度和传播范围。
总结：
《打造爆款视频》一书详细介绍了短视频创作的九大黄金法则，通过讲好故事和有效运用这些法则，可以提升短视频的传播效果和品牌影响力。短视频在当今社交媒体时代具有重要的地位，了解和掌握短视频的创作方法和技巧对于品牌推广来说至关重要。
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