《你的品牌需要一个讲故事的人》(【美】理查德·克莱沃宁着)【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理

《你的品牌需要一个讲故事的人》(【美】理查德·克莱沃宁着)【文字版_PDF电子书_推荐】

《你的品牌需要一个讲故事的人》封面图片

内容简介：

领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢?答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。

作者简介：

理查德·克莱沃宁

毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。

在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

摘要：《你的品牌需要一个讲故事的人》是一本经济管理类书籍，作者是理查德·克莱沃宁。本书主要讲述了品牌需要一个讲故事的人来打造个性化、有吸引力的品牌形象。从品牌故事的重要性、讲故事的技巧、如何选取讲故事的人和讲故事的效果等四个方面展开阐述。通过讲述真实的品牌故事，作者引导读者了解如何通过讲故事来提升品牌的竞争力。

1、品牌故事的重要性

品牌故事是品牌与消费者之间建立情感链接的重要工具。品牌故事能够引发消费者的共鸣，增加品牌的认知度和忠诚度。通过讲述品牌故事，可以有效地传达品牌的核心价值观和个性特点，帮助消费者更好地理解和认同品牌。

品牌故事还能够帮助品牌在市场竞争中脱颖而出，与众多同类产品区分开来。一个好的品牌故事能够吸引消费者的注意力，让他们愿意与品牌建立长久的关系。因此，品牌故事的重要性不可忽视。

2、讲故事的技巧

讲故事是一门艺术，需要一定的技巧和方法。首先，要有一个清晰的故事主题和情节，能够吸引读者的注意力。其次，要注重情感表达，通过情感共鸣来打动读者的心。同时，还要注意语言的简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。

此外，讲故事还需要有适当的节奏和结构，能够引发读者的好奇心和悬疑感。通过设置合适的转折点和高潮部分，让读者产生强烈的情绪体验。最后，要注重细节的描绘，让读者能够更好地融入故事情境，增加故事的可信度和吸引力。

3、选取讲故事的人

选取一个适合的讲故事的人是成功打造品牌故事的关键。讲故事的人需要具备一定的表达能力和情感表达能力，能够将品牌故事讲述得生动有趣。此外，讲故事的人还需要了解品牌的核心价值观和品牌故事的背后逻辑，能够将这些信息融入到故事中。

同时，讲故事的人还需要与品牌具有共鸣，能够真实地代表品牌的个性特点和价值观。选取一个合适的讲故事的人，能够让品牌故事更加真实和可信，增加故事的影响力和吸引力。

4、讲故事的效果

讲故事能够给品牌带来许多正面的效果。首先，能够增加品牌的曝光度和知名度。一个引人入胜的品牌故事能够引起消费者的关注和讨论，进而扩大品牌的影响力。其次，讲故事能够增强品牌的认知度和记忆度，让消费者更容易记住品牌并产生购买欲望。

此外，讲故事还能够增加品牌的差异化竞争优势。一个与众不同的品牌故事能够让品牌在同类产品中脱颖而出，吸引更多的消费者选择。最重要的是，讲故事能够建立品牌与消费者之间的情感连接，增加消费者的忠诚度和品牌的口碑。

总结：通过《你的品牌需要一个讲故事的人》，我们了解到品牌故事的重要性，掌握了讲故事的技巧，知道了如何选取讲故事的人以及讲故事能够带来的效果。品牌故事能够增加品牌的认知度和忠诚度，让品牌在市场竞争中脱颖而出。选择一个合适的讲故事的人，能够让品牌故事更加真实和有吸引力。通过讲故事，可以建立品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌的竞争力。

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