《策划学（第六版）》扫描版[PDF]_经济管理

《策划学（第六版）》扫描版[PDF]

《策划学（第六版）》封面图片

内容简介：

这是诞生于中国的一门全新的学科，并由美国权威出版公司圣智学习出版集团(CengageLeaming)出版了英语版，这标志着诞生于中国的这一原创理论已经走向了世界，成为有世界影响的重大理论。《策划学》是在前五版的基础上修订而成。本书*的特点是理论体系的原创性、开拓性，书中很多观点是第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。由于是新理论，正受到社会各界的欢迎，本书理论已经被广泛应用于中国的经济实践，目前很多单位都渴求能把握市场的综合型策划人才。本版与前几版的区别是：理论更加成熟，由于策划学是新理论，所以理论在不断完善过程中。另外还作了案例、数据更新，形式上也有了新变化：增加了案例点评。核对了引用资料，并对参考文献进行了规范处理。策划学是以新兴经济国家——中国的经济发展为背景，结合世界经济的发展而诞生的新学科。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题，这些理论不只对中国适用，它在世界范围都应该有共同性，也应该成为国际性的理论。本书比较了策划、广告、公关、营销、咨询等研究内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。在策划学的基础上，研究领域扩大了整个经济学领域，从而建立起了旨在研究现代网络信息对经济的影响的策划信息经济学理论。本书用理论与案例相结合的方式进行阐述，以中国的案例再结合世界各地的案例贯穿全书，并注重案例的时效性、代表性。特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件，并结合理论阐述，从而使得理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。本书在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不一与同类书籍雷同。也正因如此，本书在理论创新和实践操作等方面与同类书籍相比都有自己的特点。

作者简介：

吴粲，又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者，到目前已经出版了六本相关着作。其着作不但被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，着作发行量也较大。作者长期致力于策划经济学、策划学理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾受多家企业邀请，为企业进行策划经济学、策划学专题讲座;曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划经济学、策划学讲座;现任四川师范大学文理学院策划经济学研究中心主任。

摘要：《策划学（第六版）》扫描版[PDF]_经济管理对现代策划理论与实践进行了系统而深入的阐述。全书从策划的基本概念出发，结合经济管理背景，全面解析了策划的原则、方法、流程及案例应用，既强调理论体系的科学性，也注重实际操作的可行性。书中对策划在企业管理、市场营销、公共事务及社会活动中的应用进行了多维度剖析，提出了创新性思维与策略设计的重要性。通过对策划工具与技巧的精细讲解，读者能够掌握从问题分析到方案落地的全程逻辑，提升战略规划能力和执行力。整体内容结构清晰，案例丰富，语言精炼，具有较高的学术价值与实用参考价值，为策划学学习者和实践者提供了完整的知识框架和实践指导。

1、策划理论基础

策划学作为经济管理领域的重要组成部分，其理论基础是理解整个学科的核心。书中指出，策划不仅是简单的活动安排，更是一种系统化的思维方式，它强调目标导向和资源整合。通过对策划概念的界定，读者能够理解策划与管理、营销、创新等领域的内在联系。

在策划理论中，目标设定和问题分析是最为基础的环节。书中通过大量实例说明，科学的目标设定需要结合组织战略、市场环境和受众需求，同时必须以问题导向为出发点，才能确保策划方案的实效性和可操作性。

此外，策划理论还涉及对环境分析、资源配置和风险管理的研究。书中提出，策划不仅是创意的展现，更是系统决策的体现。通过对理论基础的掌握，读者能够建立起从理念到实践的完整认知框架，为后续策划方法和技巧的学习奠定坚实基础。

2、策划方法与流程

书中详细介绍了策划的基本方法和流程，强调了策划的系统性和阶段性。策划过程通常包括调研分析、目标制定、方案设计、执行管理和效果评估等环节，每一个环节都有明确的操作规范和方法工具。

在调研分析阶段，书中提出要运用定量与定性分析相结合的方法，通过数据采集、市场调研和案例研究，为策划提供科学依据。这一过程不仅确保策划方案的可行性，也提高了策划决策的准确性。

方案设计阶段强调创意与逻辑的结合。书中介绍了多种策划工具，如头脑风暴、SWOT分析、流程图设计等，通过系统化方法帮助策划者将创意转化为可操作的具体方案。在执行管理阶段，策划者需关注资源调度、时间控制和团队协作，以确保方案落地的效率与效果。

3、策划在经济管理中的应用

《策划学（第六版）》将策划应用于经济管理的多个维度，包括企业战略规划、市场营销策划、品牌建设及公共事务管理。书中通过案例分析展示了策划在企业管理中的价值，例如通过市场细分与定位，实现精准营销和资源优化配置。

在品牌建设方面，策划不仅是宣传推广的工具，更是企业文化和战略意图的体现。书中通过对国内外企业成功案例的分析，阐明了策划在品牌塑造和维护中的关键作用，强调策划方案应具有创新性和差异化。

公共事务和社会活动策划也被重点讨论。书中指出，策划能够整合政府、企业与社会资源，提高活动的影响力和社会效益。通过系统策划，公共项目能够实现科学管理、精准执行和效果评估，从而提升整体治理水平和公众满意度。

4、创新思维与实践指导

创新是策划的核心驱动力。书中强调，策划不仅要解决现有问题，更要引领未来趋势。创新思维要求策划者突破传统模式，善于发现潜在机会，并将创意与实际操作相结合，实现方案的独特性和前瞻性。

在实践指导方面，书中提供了大量操作性技巧，如项目管理工具的应用、跨部门协调的方法以及策划风险预测和应对策略。这些实用指导使策划不仅停留在理论层面，更能够落地执行，实现预期效果。

书中特别强调案例分析的重要性，通过具体案例展示策划从问题识别到方案落地的全过程，使读者能够在实践中快速掌握策划方法，培养系统化、创新性和可执行性的策划能力。

总结：

《策划学（第六版）》扫描版[PDF]_经济管理通过对策划理论、方法、应用及创新实践的全面解析，为读者提供了完整的知识体系和实践路径。从理论到方法，从案例到实践，书中内容相辅相成，使策划学知识体系更加系统化和实用化，为经济管理领域的策划活动提供了坚实基础。

通过对策划学核心概念的掌握，读者不仅能够提升战略规划能力，也能够在实际操作中有效整合资源、优化流程、提高决策质量，实现个人与组织的双重价值提升。

本文由nayona.cn整理

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