《90后来了：正在成为中坚力量的一代》【第一本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的现象级畅销书！】[韩]林洪泽【文字版_PDF电子书_推荐】_社会科学

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《90后来了：正在成为中坚力量的一代》【第一本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的现象级畅销书！】[韩]林洪泽【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

“90后到底在想些什么?”

他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。

他们追求”生活的游戏“，因为活在”照顾好自己就已经够累的世界“。

90后一代中，年纪最长的已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书作者林洪泽多年为韩国政府、企业做代际沟通方面的培训和演讲。他以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

90后讨厌

长篇大论

倚老卖老，爹里爹气

严格的等级制度和权力结构

一切形式主义和人浮于事

工作对生活严重入侵

特权和不公平

商业欺诈和诱导消费

90后喜欢

玩梗、表情包

平等、开放的交流态度

扁平化的管理层级，决定权和参与感

务实的工作方式

工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好

在社会各领域实现平等和诚实

从个人喜好出发的消费

作者简介：

林洪泽，生于1982年。韩国名校韩国科学技术院(KAIST)信息经营硕士。于2007年入职五百强企业着名的CJ集团，十余年来曾12年来担任CJ人才院新职员入职教育和CJ第一制糖消费者VOC分析、品牌营销等职，目前为CJ集团品牌经理。曾多次为政府机关和企业做有关世代沟通方法和新生代营销方式的演讲。

林洪泽在接触90后新员工和消费者的过程中，将自己感受到的世代差异，对这一代群的观察在网络上连载，命名为“9级公务员一代”，该作品入选第5届brunch book银奖。专栏内容也成为《90后来了》一书的部分素材。《90后来了》出版之后，引起读者强烈共鸣，仅在韩国本土就销出60万册，入选了由《韩国经济新闻》、interpark共同选定的“2018年经管类年度书单”，并于2019年被韩国书店联合会、韩国大型网络书店YES24评为年度图书。

译者：

叶蕾蕾，韩国梨花女子大学文学博士。已取得韩国翻译家协会颁发的韩中笔译一级资格证书。多部译作先后受到韩国文学翻译院、韩国大山文化财团等机构的翻译援助。现就职于重庆工商大学外国语学院。

目  录：

推荐语

写在前面

第一部 90后的出现

1. 眼前的新世界

没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生

2.90后是怎样的一代人

“82年生金智英”是X世代吗?※大韩民国70后的象征–X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗?※如何看待新生代?※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么?

3.90后的第一个特征: 简单

90后的语言–全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗?

4.90后的第二个特征：有趣

起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后必备技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛–自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后

5.90后的第三个特点：诚实

公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”

第二部 当90后成为职场下属

1.90后，他们来了

面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人!”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则

2.90后人才的特征

反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体?※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处

3. 新的时代，新的雇佣体系

2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗?※1930年的家乐氏–一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗?※21世纪的雇佣方式将产生何种变化?※新的世代，新的雇佣方式

4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行?

富士康为何跳楼事故频发?※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗?※如何让工作变得有趣?※别阻止跳槽，去帮助他们

第三部 当90后成为消费主力军

1.90后引导的消费革命

“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影?

2.90后改变的消费版图

南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车–对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂?※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙–拒当“好坑”

3.如何俘获90后消费者的心

商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的唯一秘诀–有趣!※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告

4.如何进一步理解90后

小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC?※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式–观察调查※观察新生代的两种方式

结束语 成功的路上我们需要同行者

参考书目

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社会学 90后 韩国 韩国文学

摘要：《90后来了：正在成为中坚力量的一代》系统梳理了90后一代的成长背景、思维模式、价值取向和消费行为，揭示了这一代人如何在社会、文化、职场和经济领域逐渐展现出独特的影响力。书中通过大量实证数据和生动案例描绘了90后的多元性、独立性和创新精神，呈现了他们在面对传统观念、社会压力以及信息化时代的变革时所展现出的灵活适应能力。全书不仅探讨了90后的心理特征与行为趋势，还分析了亚文化与群体认同感对其价值观的塑造作用。同时，通过对消费偏好和职业选择的深入研究，揭示了90后如何重新定义社会主流文化、经济市场和职场规则，为企业、社会学研究者及政策制定者提供了重要参考。总体而言，这本书以细腻观察和深入分析展示了90后从边缘群体到社会中坚力量的成长轨迹，是理解新时代青年群体不可或缺的读本。

1、成长背景与社会环境

90后成长于信息化与全球化高速发展的时代，他们的童年伴随着互联网的普及和智能设备的渗透，这一代人从小就能够接触到丰富多元的信息资源，使他们在认知结构和信息处理方式上与前辈有显著差异。

在经济环境上，90后经历了国家快速发展与社会变迁的双重冲击。家庭教育普遍注重独立性与创造力，这使得他们在面对复杂环境时更具自主决策能力和创新意识。

社会环境的开放性为90后提供了更多自我表达和价值实现的空间。他们在成长过程中受多元文化影响，不拘泥于传统路径，更倾向于追求个性化的生活方式和职业选择。

2、思维方式与价值观念

90后的思维方式表现出高度的信息敏感性和跨界整合能力。他们能够快速筛选信息、形成判断，并在不同领域灵活应用，体现出思维的开放性和创新性。

在价值观方面，90后追求自我实现和心理满足，相较于物质条件，他们更注重生活质量和个体体验。这一代人重视自由、平等与尊重，反映出社会意识的进步性。

群体认同感对90后的价值观塑造起到重要作用。他们通过社交网络和兴趣社群形成紧密联系，群体文化成为其行为准则的重要参考，进一步强化了个性表达与集体认同的平衡。

3、亚文化与生活方式

亚文化是90后身份认同的重要组成部分。通过音乐、游戏、动漫和二次元文化，他们建立了独特的审美体系和社交圈层，这些文化符号不仅丰富了生活方式，也强化了个体间的情感联结。

生活方式上，90后更注重体验和个性化消费。无论是旅游、餐饮还是娱乐，他们倾向选择能够满足兴趣和心理需求的活动，而非仅仅追求传统意义上的经济价值。

同时，亚文化对社会趋势的影响逐渐显现。90后通过社交媒体传播兴趣文化和价值观念，使得原本小众的文化现象逐步成为主流，体现了他们在文化生产与社会创新中的潜力。

4、消费习惯与职业选择

在消费习惯上，90后呈现出理性与情感并存的特点。他们注重品牌价值、产品体验以及个性化需求，更倾向于通过网络平台获取信息和完成消费决策，显示出数字原生代的特征。

职业选择方面，90后强调兴趣与发展机会的匹配。他们追求工作与生活的平衡，对传统职业路径的束缚较低，更倾向于创业、自由职业或具有创新空间的岗位。

此外，90后在消费行为和职业选择上的独特性，也推动了企业和市场策略的调整。他们的偏好和需求促使品牌更加注重用户体验、文化共鸣与个性化服务，从而对社会经济产生深远影响。

总结：

《90后来了》通过对成长背景、思维方式、亚文化和消费行为的深入分析，系统呈现了90后一代的多维特征。书中强调，他们不仅是社会的观察者，更是文化和经济变革的重要推动力量。独立、自主、创新成为他们的显著标签，折射出新时代青年群体的社会价值与潜力。

综合来看，90后正在以独特方式重塑社会秩序、文化认同和市场格局。他们的行为模式和价值取向不仅对企业、政策制定者具有参考意义，也为理解未来社会发展提供了重要视角。面对这一群体，社会各界需要更加细致的观察和适应，以充分释放其创造力与社会影响力。

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