《文案三章——图书编辑业务手册》黄集伟【文字版_PDF电子书_推荐】_教辅用书

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《文案三章——图书编辑业务手册》黄集伟【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书是一本专门探讨图书文案撰写的着作。作者黄集伟系资深出版人，数十年来收集民间语词，为多家媒体撰写语文专栏，在业内享有盛誉。本书分原则、讨论、体验三部分，“讨论”中的“问题”，大部分来自出版社同行，“原则”“体验”中的126则“成品文案”，来自1973年至2016年间出版的既有出版物，借此，作者与读者磋商文案之道，研判文案方略。本书内容对于出版从业者自然有极高的参考价值，对于更为广大的文字工作者也能提供有益的借鉴。

作者简介：

黄集伟，文字工作者，语词收藏家，做过教师、记者、编辑，曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。结束记者工作前，编着《孤岛访谈录》;结束出版工作前，写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开。”

目  录：

第1章 原则

【主旨】

文案人格

分类谱系

主旨三忌

【对象】

用户设定

三三律

【细节】

意义赋权

平行再造

层序式考古

文本挖掘

【差异】

差异化生存

高订式差异

差异兵法

差异化修辞术

【趣味】

多巴胺奖赏

激励策略

类荷尔蒙配方

【通感】

通感体质

适度变形律

窄幅修辞

【信任】

信任社会学

信任规划

微表情

【说服】

平等观

布道之道

圆桌倾诉

第2章 讨论

【内容提要】

内容简介：

内容简介：

编写内容提要要预先确定主旨吗?

内容简介：

内容简介：

要在内容提要里特别强调文本的“专业”价值吗?

内容简介：

能在内容提要里勾兑商业动机吗?如何勾兑?

编写内容提要有哪些忌讳?

能将自我情感、情绪融入内容提要吗?

怎样才能把内容提要写得又准确又生动?

内容简介：

不写内容提要真会影响一本书的销售?

怎样编写内容提要容易让读者产生共鸣?

怎样给系列书籍编写内容提要?

编写内容提要时，如何化解自身认知障碍、情绪障碍?

怎样给主题分散的短文合集编写内容提要?

对行业背景不了解会对编写内容提要有影响吗?

阅读量不大对编写内容提要有无影响?影响大小?

怎样在内容提要里将图书的学术价值、文化价值转化为普通读者理解的表达?

【作者简介】

编作者简介能照搬度娘吗?

作者简介：

作者简介：

作者简介：

在文案里如何将作者丰富多彩的经历化繁为简?

在文案里如何让作者的平淡经历看上去不至于过于平庸?

如何将作者简介写得既梦幻四溢又富于情怀?

写作者简介能有话直说吗?要为作者护短吗?

作者简介：

要给作者简介里的作者照片美图秀秀吗?

需要在作者简介里全面评价作者的写作风格吗?

所编图书不是自己的菜，写作者简介如何避免个人好恶?

作者简介：

能把作者的八卦、传闻编到作者简介里吗?

怎样把作者简介写得灵动流光，神采奕奕?

作者简介：

外国某作家成名后一边吃自己的名气，一边花天酒地，编写作者简介时这些花絮如何处理?

当作者是个特别坏特别无耻的人时，作者简介该如何处理?假使作者混蛋透顶，作者简介是否应有所回避?如何回避?

除年龄、身份、简历、获奖等荣誉履历外，作者简介中还有哪些要素可以补足或最好添加?

为外国作者编写作者简介需特别强调其特殊文化背景吗?

【综合文案】

广告法要求广告文案里不得出现“最”，用什么代替效果也很NB?

如果给文案要素按重要程度排序，前三位是哪几个?

你见过的图书文案中印象很深的是哪篇?让我参考参考?

哪种类型的文案曾让你感动流泪?举个例子?

你看过最奇葩的文案是什么?拿出来让大家笑一笑呗?

近年你看过的最刺激、最狠毒的文案是哪本书的?

曾有让你引以为耻的文案吗?是哪本书的，有多无耻?

为迎合读者口味，编写书籍文案刻意曲解作品是否合适?

如何把握文案的度?如何避免在文案里展览廉价感动、浮夸煽情……令读者反感?

为系列图书编写文案如何避免呆板或趋同?

一部非常好的作品初版未获积极性评价，重印或改版重出时如何通过调整文案令其价值重现?

如何为一本自己完全没兴趣的书编写文案?

有没有一句文案，你觉得最适合这本书，哪怕所有人反对也非用不可?

相关背景知识在编写文案时占有怎样一个位置?

文案编写者的文化修养对编写文案有用吗?有什么用?

怎样让一本书的文案洋溢浓厚文化气息?

“气质”这种东西在文案中能体现出来吗?

怎样写出有“情怀”的文案?

编写文案需考虑整体感吗?如何呈现整体感?

【腰封文案】

编写腰封文案要先考虑目标读者的口味、需求?

编写腰封文案有绝招吗?是什么绝招?

哪些词汇放到腰封文案里就完全无效?

哪些词汇一旦出现在腰封文案里反而让读者拒绝买书?

越来越多的人加入撕腰封党，是因为腰封文案写得太烂吗?

腰封文案多以商业卖点为核心，一旦商业了就特招人讨厌吗?

如何确立腰封文案的核心诉求?

有哪些堪称神作的腰封文案让我们辣辣眼睛呗?

腰封文案是书籍文案的必选项?怎样决定一本书加或不加腰封?

腰封文案一般写多少字比较合适?

从设计角度看，腰封文案在字体、字号选择上有啥讲究?

【网络文案】

网络文案有什么特点?它给谁看?“过客”还是“注册用户”?

除作者简介、内容提要外，网络文案还有哪些自选文案与之搭配?

网络文案非得山呼万岁、团体点赞才有效?

将纸质书上的文案集合到一起，是不是就是网络文案?

在网络文案中，哪些地方需要特别强调?哪些地方无须强调?

网络文案的主旨应偏向产品哪种属性?侧重凸显文化价值?商品价值?

编写网络文案需要在规模和字数上有所考虑吗?

网络文案的图文应如何组合搭配?

借助网络平台传播的文案可以配乐吗?配乐是不是很low?

网络文案容量大，是多人编写好还是独自编写好?

第3章 体验

【单本文案】

从具体到抽象，从故事到评论(《檀香刑》)

从中心比喻处下笔(《剥洋葱》)

规避主观风险(《神谕之夜》)

用巧喻拓宽想象(《火星救援》)

给读者一个加强版的诱惑(《在切瑟尔海滩上》)

旁敲侧击压强更大(《迷走·神经》)

找对了腔调就找到了读者(《小顾聊绘画(壹)》)

传奇性是最大的诱饵(《寻找巴金的黛莉》)

啰唆是文案的死敌(《我们不懂电影》)

力避友好的、善意的歪曲(《先上讣告后上天堂》)

在同一条河里划动双桨(《先上讣告后上天堂》)

用喧闹的浮夸传递省思(《广阔天地》)

文案的张力来自对比(《先锋戏剧档案》)

用疑问牵引好奇心(《重口味心理学》)

用反俗套的方式另起炉灶(《硬糖手册》)

让文案为“个性”保驾护航(《你以为你以为的就是你以为的吗?》)

克制冲动，优化表达(《Wabi-Sabi——给设计者、生活家的日式美学基础》)

高冷腔调是一种策略(《然而》)

“暗示”比“明说”更有效(《我如何清空父母的家》)

宁断其一指，不面面俱到(《张爱玲传》)

预设读者，精准谋划(《我相信失败》)

有肌理、有逻辑才有力量(《被淹没和被拯救的》)

归纳是最好的服务(《亦摇亦点头》)

没态度的文案没实力(《毛姆短篇小说精选集》)

用一根线把珠子串起来(《此处游泳，既不安全也不舒适》)

侧面描写力避失焦(《牡蛎男孩忧郁之死》)

互文向心，细节合力(《平如美棠—我俩的故事》)

先讲清故事，再渲染气质(《史迈利的告别》)

合力安利是最好的导引(《灯塔》)

用速溶咖啡配比手磨咖啡(《月光落在左手上》)

历险者寻找探险者(《诗60首》)

变争议为赞誉(《让·科克托》)

以文会友，以情动人(《致D——情史》)

见微知着，以小写大(《人类简史》)

用陌生化引导好奇心(《禅与摩托车维修艺术》)

面积小，压强大(《天真的人类学家》)

文字量≠信息量(《带着鲑鱼去旅行》)

精准的判断一句就够(《做饭》)

没种没料，越长越臭(《南希外传》)

用专业细节赢得信任(《浮生六记》)

异位同构，欲辩忘言(《小团圆》)

【集合文案】

先有判断，才有文案(《1984》集合文案)

不断修订，迭代升级(《引爆点》集合文案)

横看竖看，重现险峰(《围城》集合文案)

文本至上，顺时而动(《傅雷家书》集合文案)

学术底色，凸显功底(《恶之花》集合文案)

文案之别在于观念(《红楼梦》集合文案)

文案之别在于素养(《月亮与六便士》集合文案)

文案之别在于时间(《百年孤独》集合文案)

文案之别在于态度(《简·爱》集合文案)

不说什么跟说什么一样重要(《呐喊》集合文案)

【煞尾】

后记

附录

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文案

摘要：《文案三章——图书编辑业务手册》黄集伟【文字版_PDF电子书_推荐】是一部专注于文案写作与图书编辑流程的实用指南，兼具理论深度与操作可行性。该书从文案的基础理念、创意构思方法、结构编排技巧以及编辑实务操作四大方面，系统呈现了图书编辑全过程的核心内容。通过具体案例和可操作的步骤，帮助读者理解文案与编辑之间的紧密联系，提升文案撰写与编辑执行能力。无论是初学者还是有一定经验的编辑工作者，都能从中获取启发与方法论支持，从而在图书出版和内容创作中更高效、更专业地完成任务。书中不仅强调文字的逻辑与表达技巧，也注重读者心理和市场需求的结合，使文案创作与图书编辑能够在实践中落地，实现更精准的内容传播效果。

1、文案理念与基础认知

《文案三章》首先强调文案理念的重要性，认为文案不仅是文字的堆砌，更是信息传达与情感沟通的桥梁。书中指出，理解读者需求、洞察市场趋势，是每一名文案编辑必须具备的基础素养。

在基础认知方面，作者通过对文字表达的功能性和感染力的分析，阐述了文案与图书编辑之间的密切关系。文案不仅服务于内容本身，更为图书赋予商业价值和文化传播力。

此外，该书通过案例对比，说明了优秀文案和普通文案在表达方式、逻辑结构和吸引力上的差异，帮助读者建立清晰的文案审美和标准，为后续的实际操作提供理论支撑。

2、创意构思与内容设计

创意构思是文案工作的核心环节之一，《文案三章》详细阐述了如何从零开始生成创意，并将创意有效转化为文字内容。书中提出，创意来源于观察力、思维发散能力以及对主题深刻的理解。

内容设计方面，作者强调信息组织的重要性，包括如何合理安排章节结构、段落衔接以及主题铺陈。通过这些技巧，文案不仅逻辑清晰，还能有效引导读者阅读兴趣和理解深度。

书中还介绍了多种创意激发方法，例如头脑风暴、对比分析、情境模拟等，帮助编辑在文案设计中避免单一思路，提高内容的多样性与吸引力。

3、结构编排与文字技巧

结构编排是图书编辑中的关键环节，《文案三章》对文字排版、段落结构以及标题设计进行了详细指导。书中指出，合理的结构不仅提升阅读体验，也能增强信息传递的效率。

文字技巧方面，作者强调语言的简洁性和精准性，建议通过修辞手法、句式变化和关键字突出，增强文案的可读性和感染力。有效的文字技巧能够让内容更具说服力和表现力。

同时，书中还提供了具体的编辑策略，如章节逻辑梳理、段落衔接优化以及信息层次分明的方法，使文案在视觉和逻辑上都达到专业水准。

4、编辑实务与出版操作

在编辑实务部分，《文案三章》详细介绍了从初稿到最终出版的操作流程，包括稿件审校、排版校对以及出版沟通。书中强调，编辑不仅要关注文字内容，更需兼顾时间管理和团队协作。

出版操作环节中，作者提供了具体的工具和方法，例如文稿版本管理、校对清单使用以及与印刷厂的沟通技巧。这些内容帮助读者将理论与实践有效结合，提高工作效率。

此外，书中还探讨了版权、市场反馈和读者调查等实务问题，指导编辑在保证作品质量的同时，兼顾商业价值和市场导向，从而实现文案与图书的双重优化。

总结：

《文案三章——图书编辑业务手册》通过系统阐述文案理念、创意构思、结构编排和编辑实务，为读者提供了全方位的图书编辑指南。书中既有理论深度，又有操作细节，能够帮助编辑从基础认知到实际操作实现全面提升。

全书注重案例分析与实践方法结合，使读者不仅掌握文案写作技巧，还能有效管理图书编辑流程，提升专业能力和工作效率。无论是个人学习还是职业培训，该书都是不可多得的实用工具。

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