《网络营销推广实战宝典（第2版）》扫描版[PDF]_投资理财

《网络营销推广实战宝典（第2版）》扫描版[PDF]

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内容简介：

《网络营销推广实战宝典(第2 版)》是一本系统介绍网络营销推广策略和方法的实战教程，是网络营销人员必备的工具书。作者用15 年的实战经验，凝聚成了《网络营销推广实战宝典(第2 版)》。《网络营销推广实战宝典(第2 版)》中无太多长篇大论，全部是真刀真枪的实操。《网络营销推广实战宝典(第2 版)》中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生和客户，也都在实践中验证了这些方法的可行性，所以《网络营销推广实战宝典(第2 版)》的含金量非常高。

《网络营销推广实战宝典(第2 版)》几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ 推广、软文推广、论坛推广、SNS 推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS 推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、SEO、SEM 等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。

《网络营销推广实战宝典(第2 版)》适用人群：想向互联网转型的传统企业、想通过互联网创业的人士、想在职提升的网络营销从业人员、个人站长、网店店主、电子商务从业者、微商从业者、想转行的人。

作者简介：

江礼坤，弘亚美联(北京)科技有限公司总经理，知名网络营销推广网站“推一把”创始人，中搜特约网络营销顾问，百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作，曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”，已成功培养出千余名网络营销人才。

第1章综合概述篇 P1

1.1 互联网市场现状分析

1.2 网络营销现状分析

1.3 网络营销失败的原因

1.3.1 营销方法太单一

1.3.2 营销方法没用对

1.3.3 盲目跟风被忽悠

1.3.4 过于急功和近利

1.3.5 没有系统和体系

1.4 网络营销的基本概念

1.4.1 什么是网络营销

1.4.2 网络营销的三个层面

1.4.3 网络推广与网络营销的区别

1.4.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO 之间的关系

第2章基础方法篇 P11

2.1 网络广告

2.1.1 什么是网络广告

2.1.2 网络广告形式

2.1.3 网络广告计费方式

2.1.4 网络广告投放步骤

2.1.5 网络广告数据监测

2.1.6 应用案例2 则

2.2 IM 营销(QQ 营销)

2.2.1 什么是IM 推广

2.2.2 QQ 推广的特点

2.2.3 QQ 适合什么样的推广

2.2.4 QQ 优化法

2.2.5 QQ 群精准营销法

2.2.6 QQ 群推广法

2.2.7 QQ 鱼塘营销法

2.2.8 QQ 营销之QQ 空间营销

2.2.9 手机QQ 营销法

2.2.10 如何查找目标群

2.2.11 加群注意事项

2.2.12 QQ 设置技巧

2.2.13 QQ 沟通技巧

2.2.14 其他可以利用的QQ 功能

2.2.15 其他营销手段

2.2.16 应用案例4 则

2.2.17 本节任务

2.3 友情链接

2.3.1 友情链接的作用

2.3.2 什么是优质的链接

2.3.3 坚决不换的链接

2.3.4 交叉链

2.3.5 获取链接的渠道

2.3.6 建立友情链接管理表

2.3.7 本节任务

2.4 论坛推广

2.4.1 什么是论坛推广

2.4.2 论坛推广的几个阶段

2.4.3 论坛推广第一步：了解需求

2.4.4 论坛推广第二步：寻找目标论坛

2.4.5 论坛推广第三步：熟悉目标论坛

2.4.6 论坛推广第四步：注册账号，混个脸熟

2.4.7 论坛推广第五步：准备内容

2.4.8 论坛推广第六步：马甲来炒

2.4.9 应用案例1 则

2.4.10 本节任务

2.5 SNS 推广

2.5.1 什么是SNS 推广

2.5.2 应用策略

2.5.3 添加好友

2.5.4 SNS 推广的终极方法

2.5.5 应用案例3 则

2.5.6 本节任务

2.6 问答推广

2.6.1 什么是问答推广

2.6.2 自问自答的操作步骤和要点

2.6.3 回答别人的问题

2.6.4 关于养号

2.6.5 如何换IP 地址

2.6.6 百度知道优化

2.6.7 成功案例1 则

2.6.8 本节任务

2.7 百科推广

2.7.1 什么是百科推广

2.7.2 百科推广的操作流程和要点

2.7.3 本节任务

2.8 分类信息推广

2.8.1 什么是分类信息推广

2.8.2 分类信息推广的要点

2.8.3 成功案例1 则

2.8.4 本节任务

2.9 RSS 推广

2.9.1 什么是RSS

2.9.2 什么是RSS 推广

2.9.3 RSS 推广的方法

2.9.4 其他聚合式推广

2.9.5 本节任务

2.10 电子书(电子杂志)推广

2.10.1 什么是电子书推广

2.10.2 电子书的制作

2.10.3 电子书的传播

2.10.4 电子杂志

2.10.5 成功案例1 则

2.10.6 本节任务

2.11 图片推广

2.11.1 什么是图片推广

2.11.2 图片推广的形式

2.11.3 成功案例1 则

2.11.4 本节任务

2.12 活动推广

2.12.1 什么是活动推广

2.12.2 策划活动的要点

2.12.3 活动的形式

2.12.4 撰写活动方案

2.12.5 方案范文

2.12.6 本节任务

2.13 资源合作推广

2.13.1 什么是资源合作推广?

2.13.2 资源合作推广的基本步骤

2.13.3 如何挖掘资源

2.13.4 资源合作的形式

2.13.5 合作的心态很重要

2.13.6 成功案例1 则

2.13.7 本节任务

2.14 陌陌营销

2.14.1 什么是陌陌营销

2.14.2 陌陌营销不是广告平台

2.14.3 陌陌营销的优势与特点

2.14.4 陌陌营销适合的产品

2.14.5 陌陌O2O 利器“到店通”2.14.6 成功案例1 则

2.14.7 本节任务

第3章进阶方法篇 P145

3.1 电子邮件营销(EDM)

3.1.1 什么是电子邮件营销

3.1.2 电子邮件营销的特点

3.1.3 电子邮件营销的作用

3.1.4 如何获得邮件地址

3.1.5 许可式电子邮件营销的内容策略

3.1.6 非许可式电子邮件营销的伪装策略

3.1.7 邮件营销的一些注意事项

3.1.8 监测数据

3.1.9 本节任务

3.2 新闻营销

3.2.1 什么是新闻营销

3.2.2 新闻营销的要点

3.2.3 新闻营销的借势策略

3.2.4 新闻营销的造势策略

3.2.5 新闻的发布

3.2.6 成功的标准

3.2.7 本节任务

3.3 软文营销

3.3.1 什么是软文营销

3.3.2 案例：脑白金的软文营销

3.3.3 软文营销的特点

3.3.4 软文营销的策略

3.3.5 如何写新闻类软文

3.3.6 如何找新闻点

3.3.7 如何写行业类软文

3.3.8 如何写用户类软文

3.3.9 如何扩大软文的推广效果

3.3.10 实施时的注意事项

3.3.11 实战任务

3.4 论坛炒作

3.4.1 什么是论坛炒作

3.4.2 论坛炒作的要素

3.4.3 论坛炒作的操作步骤

3.4.4 不火的原因

3.4.5 应用案例

3.4.6 本节任务

3.5 博客营销

3.5.1 什么是博客营销

3.5.2 博客营销的特点和优势

3.5.3 在什么情况下适合使用博客营销

3.5.4 博客营销的形式和策略

3.5.5 品牌博客的建设要点

3.5.6 博客群建的建设要点

3.5.7 博客的推广

3.5.8 搭建博客时的要点

3.5.9 成功案例1 则

3.5.10 本节任务

3.6 微博营销

3.6.1 什么是微博营销

3.6.2 微博营销的特点

3.6.3 微博营销的作用

3.6.4 微博营销的策略

3.6.5 微博内容的建设和运营

3.6.6 提升微博粉丝的15 种方法

3.6.7 揭秘微博第一大号的成功之路

3.6.8 本节任务

3.7 数据库营销

3.7.1 什么是数据库营销

3.7.2 数据库营销的特点

3.7.3 数据库营销的作用

3.7.4 数据库营销的实施步骤

3.7.5 应用案例

3.7.6 本节任务

3.8 网络游戏植入营销

3.8.1 什么是网络游戏植入营销

3.8.2 网络游戏植入营销的特点

3.8.3 网络游戏植入营销的植入方式

3.8.4 本节任务

第4章微信营销篇 P262

4.1 不要过于迷信微信营销

4.2 微信能帮我们解决什么问题

4.2.1 打造自媒体

4.2.2 有效连接用户

4.2.3 带来潜在用户

4.2.4 提升转化率

4.2.5 客户关系管理

4.2.6 提升复购率

4.2.7 提升办公效率

4.3 个人号or 公众号的选择

4.3.1 个人号的应用

应用案例1 则：微信营销让某钢结构公司业绩迅速提升

4.3.2 公众号之订阅号的应用

4.3.3 公众号之服务号的应用

应用案例1 则：服务号在银行/航空/政府/通信行业中的运用

4.3.4 公众号之企业号的应用

应用案例1 则：企业号在家电/连锁/汽车行业中的应用

应用案例1 则：“哈根达斯”企业号的巡店解决方案

4.3.5 组合使用，集群作战

应用案例1 则：公众号在医院当中的应用

4.4 公众号的定位

4.4.1 品牌型

4.4.2 吸粉型

4.4.3 销售型

4.4.4 服务型

4.4.5 媒体型

4.4.6 矩阵型

4.4.7 混合型

4.5 公众号的建设

4.5.1 取名的禁忌和技巧

4.5.2 企业微信号的设置技巧和要点

4.5.3 公众号介绍的设置要点

4.5.4 公众号栏目菜单的设置要点

4.5.5 自定义回复的设计要点

4.5.6 公众号的认证

4.6 公众号的运营

4.6.1 做好公众号内容的6 大秘籍

4.6.2 最受欢迎的15 种公众号内容类型

4.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8 大要点

4.6.4 给公众号内容取个好标题的16 个妙招

4.6.5 设计公众号互动内容的10 大方法

4.6.6 在公众号中植入广告的7 个技巧

4.6.7 公众号内容推送时间的4 个要点

4.7 公众号的推广

4.7.1 现有资源导入

4.7.2 内容推广

4.7.3 排名优化

应用案例1 则：新手快速实现日纯利润1 万元

4.7.4 个人号辅助

4.7.5 活动推广

4.7.6 公众号互推

4.7.7 公众号导航

4.7.8 推广返利

应用案例1 则：土特产公众号2 个月吸粉60 万

4.8 47 种微信个人号加好友的方法

4.8.1 微信类方法

4.8.2 互联网类方法

4.8.3 线下类方法

4.8.4 其他类方法

应用案例1 则：一个小方法月入近百万

第5章搜索引擎篇 P321篇

5.1 SEO

5.1.1 SEO 的特点和优势

5.1.2 搜索引擎规则到底是什么

5.1.3 网站应该如何优化

5.1.4 SEO 七步成名法之第一步：定词

5.1.5 SEO 七步成名法之第二步：选词

5.1.6 SEO 七步成名法之第三步：布词

5.1.7 SEO 七步成名法之第四步：挖词

5.1.8 SEO 七步成名法之第五步：诊断

5.1.9 SEO 七步成名法之第六步：反链

5.1.10 SEO 七步成名法之第七步：调整

5.1.11 常见的SEO 误区

5.2 竞价排名

5.2.1 认识百度竞价

5.2.2 竞价与SEO 的差异

5.2.3 百度竞价账户的结构

5.2.4 百度竞价账户的建立流程

5.2.5 关键词匹配方式的设置

5.2.6 关键词出价的设置

5.2.7 关键词的质量度

5.3 站外优化

第6章方法组合篇 P377

6.1 事件营销

6.1.1 什么是事件营销

6.1.2 事件营销的作用

6.1.3 事件营销的内容策略

6.1.4 事件营销的操作要点

6.1.5 简单的事件营销方案

6.2 口碑营销

6.2.1 什么是口碑营销

6.2.2 口碑营销的步骤

6.2.3 如何引发口碑效应

6.2.4 策划口碑营销的关键

6.3 病毒营销

6.3.1 什么是病毒营销

6.3.2 口碑营销与病毒营销的区别

6.3.3 病毒营销操作步骤

6.3.4 成功案例1 则

6.4 免费策略营销

6.4.1 什么是免费策略营销

6.4.2 免费的目的和策略

6.4.3 免费的形式

6.4.4 成功案例3 则

6.5 饥饿营销

6.5.1 什么是饥饿营销

6.5.2 饥饿营销的步骤

6.5.3 实际应用

6.6 借力营销

6.6.1 什么是借力营销

6.6.2 借力营销借什么

6.7 自品牌策略

6.7.1 定位

6.7.2 手段

案例1 则：江水平装修队2 年业绩翻3 倍的秘密

6.8 自媒体策略

6.8.1 企业媒体化

6.8.2 产品媒体化

6.8.3 员工媒体化

6.8.4 老板媒体化

6.8.5 内容媒体化

案例1 则：杜蕾斯自媒体的成功之秘

6.9 钓鱼策略

案例1 则：一个小小的改变让医院转化量大涨

6.10 鱼塘策略

6.11 网络危机公关

6.11.1 什么是网络危机公关

6.11.2 网络危机公关的步骤

6.12 精准营销和整合营销

第7章营销网站篇 P438

7.1 什么是五力合一营销型网站建设系统

7.2 展示力

7.2.1 卖相

7.2.2 卖点

7.2.3 应用案例1 则

7.3 公信力

7.3.1 树形象

7.3.2 展实力

7.3.3 傍大树

7.3.4 借媒体

7.3.5 做公益

7.3.6 亮案例

7.4 说服力

7.4.1 分析受众

7.4.2 准备素材

7.4.3 策划页面

7.4.4 应用案例1则

7.5 引导力

7.5.1 咨询方式要丰富

7.5.2 咨询体验要友好

7.5.3 邀请框要吸引人

7.5.4 免费策略要线索

7.6 推广力

第8章营销策划篇 P468

8.1 第一步：你的目标是什么

8.2 第二步：你的用户都是谁

8.3 第三步：用户有什么特点

8.4 第四步：拿什么打动用户

8.5 第五步：你的用户在哪里

8.6 第六步：确定策略和方法

8.7 效果监控与评测

8.7.1 建立合理目标

8.7.2 监控营销数据

8.7.3 计算用户价值

8.7.4 计算渠道成本

8.7.5 营销渠道优化

应用案例1 则：笔者是如何用60 元将推一把打造为行业第一的

附录A 本书联合出品人名单 P483

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网络营销

摘要：《网络营销推广实战宝典（第2版）》扫描版[PDF]_投资理财》是一部系统性、操作性兼具的网络营销指南。全书从基础理论到实战技巧，涵盖了数字营销的方方面面，包括社交媒体推广、搜索引擎优化、内容营销以及数据分析与转化策略。通过丰富的案例和具体操作步骤，读者不仅可以掌握网络推广的核心方法，还能了解如何结合投资理财领域实现精准获客和高效转化。书中强调实践与理论相结合，注重策略落地，使营销人员在短时间内提升技能水平，同时对企业或个人投资理财项目的网络曝光度和收益优化提供指导。全书条理清晰，层层递进，为从初学者到资深从业者提供全面的实战参考。

1、网络营销基础理论

网络营销作为现代商业的重要组成部分，其核心理念在于通过互联网平台实现精准传播与用户互动。《网络营销推广实战宝典（第2版）》在开篇即详细介绍了网络营销的基本概念、发展历程及其在投资理财行业的独特应用。读者可以通过理解营销的本质，掌握如何在不同平台上设计有效的推广策略。

书中强调目标用户的分析与定位，通过市场调研和数据洞察，明确受众需求，为后续推广策略提供科学依据。同时，作者提出了“内容为王、渠道为辅”的原则，指导读者合理分配营销资源，提升信息传播效率。

此外，基础理论部分还涵盖了品牌建设、用户信任与忠诚度培养等重要环节。投资理财类产品对用户信任要求高，通过理论指导，读者可以在推广初期就建立稳固的品牌形象，为长期运营奠定基础。

2、社交媒体推广策略

社交媒体已成为网络营销的重要阵地，书中详细阐述了各类平台的特点及适用场景。从微博、微信到短视频平台，每种渠道都有其独特的传播机制和用户行为模式。作者通过实战案例展示了如何针对投资理财内容设计吸引眼球的文案与创意视觉素材。

在策略层面，书中强调互动与用户参与的重要性。通过设置问答、投票、抽奖等活动，不仅提升用户粘性，还能有效引导潜在客户了解理财产品，实现潜在客户转化。案例部分对不同活动类型的效果和成本进行了量化分析，便于读者借鉴。

此外，书中还指导读者如何利用社交媒体的数据分析工具，监测用户行为和推广效果。通过数据反馈不断优化内容和投放策略，实现社交媒体营销的闭环管理，从而最大化投资理财推广的ROI。

3、搜索引擎优化与广告

搜索引擎作为获取流量的重要渠道，其优化方法和广告投放策略在书中有详尽说明。首先，作者系统阐述了SEO的基本原理，包括关键词研究、网站结构优化、内容布局以及外链建设等环节。通过SEO提升网站在搜索结果中的自然排名，实现长期流量积累。

在广告方面，书中分析了搜索引擎付费广告（如百度竞价、谷歌广告）的操作流程和策略要点。作者强调精准定位和预算管理，尤其针对投资理财类关键词竞争激烈，需要合理出价与广告创意相结合，提升点击率和转化率。

此外，书中还讲解了搜索引擎推广的数据分析方法。通过监测关键词表现、广告转化率和用户访问路径，读者可以不断调整策略，实现推广效果最大化。书中的实操步骤清晰可行，使初学者也能快速上手。

4、数据分析与转化优化

书中将数据分析和转化优化作为网络营销的核心环节进行重点讲解。通过分析用户行为数据、访问路径和购买决策，营销人员可以精准识别潜在客户，实现个性化推广。投资理财产品的高价值属性使得转化优化尤为关键。

作者详细介绍了常用的数据分析工具及其操作方法，包括网站流量分析、用户画像建立和转化率监测。通过数据洞察，营销策略可以从经验型调整转为科学化管理，从而提升整体营销效率。

同时，书中强调转化漏斗的构建与优化，通过优化登陆页、内容设计和用户引导环节，最大限度降低用户流失，提高投资理财产品的购买率。案例部分展示了不同策略在实际操作中的效果，为读者提供可直接应用的参考方案。

总结：

《网络营销推广实战宝典（第2版）》扫描版[PDF]_投资理财》全面覆盖了网络营销的理论基础、社交媒体策略、搜索引擎优化及数据转化优化。全书以实践为导向，结合投资理财领域的特点，为读者提供了系统化的营销方法和可操作的实战技巧，使营销人员能够快速提升网络推广能力。

通过阅读和实践书中的方法，读者不仅能够提升品牌曝光和用户信任，还能有效实现客户转化和投资理财产品的收益优化。书中案例丰富、步骤清晰，是网络营销人员和投资理财从业者必备的参考资料。

本文由nayona.cn整理

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